怎么做設(shè)計(jì)？
設(shè)計(jì)師是怎樣做設(shè)計(jì)的呢？
我想，很多設(shè)計(jì)師都是憑著經(jīng)驗(yàn)去做設(shè)計(jì)，并沒有明白設(shè)計(jì)的本質(zhì)，更多的設(shè)計(jì)師更多的是模仿和抄襲。
設(shè)計(jì)的過程，是在設(shè)計(jì)一個(gè)傳播，設(shè)計(jì)的目的，就是解決具體消費(fèi)者的問題，設(shè)計(jì)的終極目的就是賣貨。
什么樣的設(shè)計(jì)傳播成本最低？
答案是：利用超級符號的設(shè)計(jì)，傳播成本最低。
主要涉及兩個(gè)概念：超級符號，戰(zhàn)略花邊。
超級符號，是人人都熟悉的符號，人人都能懂的符號，理解成本為零，傳播成本極低。在設(shè)計(jì)過程中常用的超級符號，是人類學(xué)符號，公共交通符號，人類文化符號，人類學(xué)意義的符號。從傳播的角度，超級符號蘊(yùn)藏著人類巨大的心理和社會能量，能夠激發(fā)人類集體潛意識，所以應(yīng)用超級符號設(shè)計(jì)的傳播成本最低。
戰(zhàn)略花邊，也是超級符號的一種，也是人人都熟悉的，是文化母體，同樣蘊(yùn)藏著人類巨大的心理和社會能量，在品牌傳播上，它比超級符號還重要，它是品牌資產(chǎn)的儲蓄罐。從傳播學(xué)角度，戰(zhàn)略花邊可以幫助品牌獲得強(qiáng)勢的形象，能夠快速提升包裝、門店等在貨架上的發(fā)現(xiàn)率。
不管是超級花邊還是超級符號，本質(zhì)是提升傳播力。底層都是使用超級符號獲得文化母體的原力，從而讓一個(gè)新產(chǎn)品，一夜之間能成為億萬消費(fèi)者的老朋友，大大地提升新產(chǎn)品的銷量。
而超級符號和超級花邊，都是不可創(chuàng)造的，只能被發(fā)掘。從人類文化中去發(fā)掘，具體點(diǎn)就是從人類生活中去發(fā)掘，然后直接拿來就用。
超級符號還有個(gè)作用，因?yàn)槿巳硕寄芏巳硕际煜ぃ运焐邆浣档拖M(fèi)者心理防線的功能。降低消費(fèi)者心理防線，就能夠大大提升商品的銷量。
西方紅公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)邏輯：
凡是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都離不開這個(gè)學(xué)術(shù)邏輯。
思維綱領(lǐng)：貨架思維、自媒體化思維、產(chǎn)品開發(fā)的思維、全面媒體化應(yīng)用思維、品牌資產(chǎn)思維。
設(shè)計(jì)的方法：超級符號、文化母體、品牌寄生、超級詞語、超級花邊。
設(shè)計(jì)的技術(shù)：持續(xù)改善、持續(xù)放大。
戰(zhàn)略工具：超級海報(bào)、超級門頭、超級菜單、超級包裝、超級廣告、超級活動、超級裝置、超級貨架、超級角色（IP）..等等超級媒介。
設(shè)計(jì)的結(jié)果：超級品牌、超級產(chǎn)品、超級企業(yè)。
涉及到的傳播學(xué)原理：播傳思想、傳達(dá)率思想、信號源原理、行為刺激反射原理、集體潛意識行為、符號的編碼和解碼。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目標(biāo)：賣貨、立刻賣貨、一直賣貨。
總的來說，利用超級符號來做設(shè)計(jì)至少有如下好處：
1、激發(fā)消費(fèi)者集體潛意識，降低傳播成本，降低消費(fèi)者心理防線。
2、獲得陳列優(yōu)勢，提升發(fā)現(xiàn)率，提高傳播力。
3、讓一個(gè)新產(chǎn)品，一夜之間成為億萬消費(fèi)則的老朋友。
4、超級符號是能夠持續(xù)的品牌資產(chǎn)，是消費(fèi)者的購買理由。
LOGO的本質(zhì)是戰(zhàn)略工具，是品牌資產(chǎn)，是能夠持續(xù)投資的品牌資產(chǎn)。反過來，如果一個(gè)LOGO不值得被投資，那就是個(gè)不合格的LOGO。
設(shè)計(jì)的目的，就是為了賣貨，而設(shè)計(jì)的內(nèi)容，就是不斷在放大品牌資產(chǎn)，釋放購買理由，加速消費(fèi)者快速決策，不斷破除消費(fèi)者心理防線。
設(shè)計(jì)的具體技巧：用色如用兵，要放大要加粗。
包裝設(shè)計(jì)的方法：
永遠(yuǎn)圍繞：商品發(fā)現(xiàn)率、拿起率、溝通率、購買率。
1、設(shè)計(jì)內(nèi)容排序：品牌名要第一眼看出，其次是產(chǎn)品種類。
2、包裝設(shè)計(jì)的正面，50%要留給效果圖。
3、效果圖要45°拍攝，還原消費(fèi)者場景，勾起消費(fèi)則和聯(lián)想。
4、產(chǎn)品名字體上，如果是消費(fèi)品，則采用榜書楷體，體現(xiàn)產(chǎn)品的正宗，同時(shí)加蓋公章，鞏固正宗感。目的是降低消費(fèi)者的心理防線。
5、包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)是設(shè)計(jì)閱讀順序，提升溝通的效率，讓消費(fèi)者讀完產(chǎn)品看理由，快速決策不發(fā)愁。
6、品牌設(shè)計(jì)的過程，就是把抽象的品牌形象具象化，將品牌變成可描述的、可傳播的符號。
7、提升發(fā)現(xiàn)率：當(dāng)一個(gè)商品放在貨架上，如果沒有被發(fā)現(xiàn)，則一切溝通就終止了。
8、提升發(fā)現(xiàn)率的技巧：使用重復(fù)的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形獲得視覺上的優(yōu)勢，可以把貨架前的消費(fèi)者的注意力拉過來。
9、利用貨架思維設(shè)計(jì)，讓商品在貨架上獲得陳列優(yōu)勢，提升商品發(fā)現(xiàn)率的同時(shí)，從而提升商品購買率。
10、利用超級花邊設(shè)計(jì)，能夠大大提升商品在貨架上的發(fā)現(xiàn)率，讓商品陳列在貨架上就能自動開賣。
11、提升商品的拿起率：包裝要醒目（反白處理、對比處理），清晰的告訴消費(fèi)者我是誰，我充分利用產(chǎn)品身上的廣告位，機(jī)關(guān)算盡，步步為營。
12、提升溝通效率：頸彪當(dāng)作海報(bào)用，來刺激消費(fèi)者購買，側(cè)面就是產(chǎn)品說明書，體現(xiàn)產(chǎn)品的買點(diǎn)和價(jià)值。
13、包裝就是最大的購買理由，設(shè)計(jì)包裝就是設(shè)計(jì)購買理由，設(shè)計(jì)閱讀順序，設(shè)計(jì)一個(gè)傳播，設(shè)計(jì)的過程就是引導(dǎo)消費(fèi)者購買心理的設(shè)計(jì)。
14、包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不是辦公室工作，不是憑空捏造的，而是必須去銷售現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)問題，尋找創(chuàng)意靈感。三現(xiàn)主義：去現(xiàn)場，看到現(xiàn)物，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。
15、包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要持續(xù)改善，很難一步到位，要反復(fù)放大購買理由，每一步都要機(jī)關(guān)算盡，無所不用其極。
16、包裝設(shè)計(jì)的過程，就是建立超級符號，降低品牌識別、記憶、傳播成本，獲得陳列優(yōu)勢，讓產(chǎn)品自己把自己賣出去。
17、包裝就是產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的二次開發(fā)，要用產(chǎn)品開發(fā)的思維設(shè)計(jì)包裝。有效的包裝設(shè)計(jì)，能極大地降低品牌營銷傳播成本。
18、做包裝設(shè)計(jì)，就是做能賣貨的包裝，讓產(chǎn)品自己說話，自己成為我們沒最大的最大的銷售員、廣告媒體、擺上貨架就開賣。
19、設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)閱讀順序，閱讀速度。包裝上的字體大小，色彩等設(shè)計(jì)讓信息非常有層次感，為消費(fèi)者規(guī)劃了閱讀順序，消費(fèi)者的閱讀速度越快，購買的可能性就越大。
20、包裝上品牌符號要有“陳列式”，像排兵布陣一樣，陣仗要大，信號才能強(qiáng)，傳播成本才會最低。
21、包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是為了獲得陳列優(yōu)勢，讓商品在貨架環(huán)境中獲得視覺優(yōu)勢。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的再開發(fā)，包裝的本質(zhì)是信息炸藥包。包裝要在貨架上脫穎而出，引起消費(fèi)者注意，并攜帶購買理由，炸開消費(fèi)者的心智，達(dá)成購買。
22、包裝設(shè)計(jì)要機(jī)關(guān)算盡，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自動化銷售。包裝是快消品最大的媒體，要為消費(fèi)者提供最基本的信息服務(wù)。所以設(shè)計(jì)包裝，你必須假設(shè)一分錢廣告也沒有，更沒有導(dǎo)購員，把包裝扔到渠道上去，它自己就能把自己賣出去，讓產(chǎn)品自己說話。因此，包裝設(shè)計(jì)根本不是一件單純的平面工作，而是整個(gè)品牌營銷的最高要領(lǐng)。包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是獲得陳列優(yōu)勢，一上貨架，高下立判，因?yàn)樗械脑O(shè)計(jì)都要以貨架在導(dǎo)向，時(shí)刻保持貨架思維。
23、包裝沒有正背面，只有第一面、第二面、第三面。包裝上要放大價(jià)值，傳遞品牌價(jià)值，放大購買理由。
24、超級符號的本質(zhì)，在于它能極大地降低品牌識別、記憶成本。用超級符號，解決新品牌不被理解，不被發(fā)現(xiàn)的問題，降低品牌營銷傳播成本，提高品牌與消費(fèi)者都溝通效率。
25、命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。字體設(shè)計(jì)要符合行業(yè)特征。產(chǎn)品的命名、品牌的命名依然如此。
26、任何一次品牌設(shè)計(jì)，都要先找到“文化母體”，嫁接獲得文化原力，降低品牌營銷傳播成本。而這個(gè)文化母體，就是超級符號，就是人人都看得懂的符號，也能激發(fā)人的集體潛意識，讓新品牌一夜之間成為消費(fèi)者的老朋友。同時(shí)，為品牌建立品牌資產(chǎn)，存儲品牌資產(chǎn)。
27、如果品牌沒有品牌顏色，那就用“紅色”，因?yàn)榧t色是傳播成本最低的顏色。斯坦福大學(xué)研究表明，“穿透”是一種衍射現(xiàn)象，所以波長越長、頻率越低，穿透性越強(qiáng)。由于頻率由低到高一次是紅外、紅、綠、藍(lán)、黃、橙、紫，所以這也是為何交通燈是“紅綠燈”的原因。
28、品牌符號設(shè)計(jì)私有化的過程，是一個(gè)放大擴(kuò)大的過程，把某一特征放大，放到最大，大到?jīng)]有頭。
29、看一個(gè)logo好不好，就看能不能刺激，用戶能不能記住，刺激能達(dá)到什么星級。
30、對于零售企業(yè)，主要以線下店零售為銷售方式，貨架就是我們銷售的主戰(zhàn)場，而包裝設(shè)就是我們進(jìn)攻的武器。所以，包裝就是品牌最大的媒體，我們首要在這個(gè)媒體上，對品牌進(jìn)行最大的投資。包裝設(shè)計(jì)的目的，是在貨架上獲得陳列優(yōu)勢，提高能見度，提高拿起率。投資的方式，就是把品牌角色形象放大。
31、商品就是個(gè)信息炸藥包，不放棄任何一個(gè)可以輸出信息的地方，消費(fèi)者回仔細(xì)閱讀產(chǎn)品包裝上的文字，側(cè)面文案就是設(shè)計(jì)給消費(fèi)者決策的邏輯，讓產(chǎn)品變成促銷員，自己把自己賣出去。
下期內(nèi)容，我們繼續(xù)講店招設(shè)計(jì)的原理和方法。
