1、商品即信息，包裝即媒體。
2、每個包裝都是一個產品信息炸彈，
3、包裝上的信息要直接，要給全。
4、包裝是基于品牌主張來設計的。
5、包裝設計的本質是為了獲得陳列優勢，即單品陳列的發現優勢和集中陳列的陳列優勢。
6、設計產品包裝，就是在設計推銷理由。
7、設計包裝要有“貨架思維”，你設計的不是包裝，而是整個貨架及購買環境。產品包裝是基于貨架環境去設計的，根據“三現主義”，精益求精、持續改善，始終圍繞“如何讓商品在貨架上脫穎而出”，一氣呵“成交”。
8、包裝設計要使用“超級符號”，目的是讓一個新品牌第一次出現在消費者面前時，就有老朋友的感覺，這個超級符號，就是公共符號，即人人都熟悉的符號。超級符號的三個作用：一是能改變消費者的品牌偏好；二是能發動大規模購買；三是能讓新產品一夜之間從新朋友變成老朋友。
9、設計包裝時，要發揮包裝的銷售力，包裝就是最大的媒體，也時最大的推銷員。
10、每一次的包裝設計，都是對產品的二次開發，一個好的產品包裝能讓產品自己會說話，自己把貨賣出去。
11、包裝設計的機關設計，就是設計客戶的閱讀順序，讓客戶閱讀時立馬就做出購買的決策。
12、包裝設計要促進銷售，重點在于信息整理，設計閱讀順序、快速閱讀，一氣呵“成交”。
13、包裝設計的目的，就是為了降低營銷傳播成本。
14、包裝的本質，不是一個商品包，而是一個信息包，一個信息炸藥包。這個信息炸藥包在商場或者電子貨架上和其他的商品信息競爭脫穎而出，引起消費者的注意，并攜帶購買理由，炸開消費者的心智，達成購買。
15、包裝設計能降低什么成本？首先是貨架陳列成本：貨架上被發現的成本。包裝設計的性質，不是設計這個包裝，而是設計整個貨架。
16、包裝就是產品，包裝設計就是產品的設計。
17、產品是貨架上的一個符號，不是在包裝上突出什么，而是在貨架上突出產品，所以要重視產品包裝的整體符號性。
18、第一層是在貨架上突出產品，第二層是在包裝上如何組織符號和信息，提高包裝的銷售溝通能力。
19、包裝設計就是最大的營銷。
20、一切設計基于“三現主義”，只為更好引爆終端銷售，包括終端的每一件物料。
21、做設計，要凡事徹底，機關算盡，信息的排序到icon設計，把信息服務做到極致，就是為了在終端建立強大的銷售現場。
22、設計的目的，就是為了幫助客戶實現銷售和積累品牌資產。切記，設計不是為了美而設計，也不是為了獲得別人對作品的夸贊，設計師要“無我”，始終牢記設計的目的。
23、產品的本質是購買理由，包裝設計就是放大購買理由。
