? ? ? 野獸派花店是新一代線上花店，創(chuàng)始人為Amber。僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹，從2011年12月底開通微博以來，野獸派花店已經(jīng)吸引了數(shù)十萬粉絲，甚至連許多演員常客。

? ? ? 我第一次接觸到野獸派緣于去年的一個生日禮物——永生花盒

圖片發(fā)自簡書App

? ? 拆開快遞的時候眼前一亮，精美的包裝，女生中意的粉紫色，非常浪漫的感覺。打開盒子，感覺整個人都變得溫柔了，配色真的非常美。永生花是野獸派用特殊的工藝，把鮮花保鮮，官方說的是可以保存三年。

圖片發(fā)自簡書App

? ? 在營銷方法上，野獸派花店運用了微博作為手段，并在微博上開啟了自己的傳奇之旅。其第一條發(fā)布的微博引來了20條評論，并不算很熱鬧。但很快，野獸派花店就以其獨特的經(jīng)營之道和溫馨的140字微博贏得了眾多粉絲。在不到半年的時間里，野獸派花店已經(jīng)擁有了超過7萬的粉絲。幾乎每天都會在微博上曬曬送出的花束，再曬曬這些花束背后的故事，這成了野獸派花店和粉絲保持互動的主要方式。很多粉絲看來，這140字講的一個個故事，很多時候就是一段蕩氣回腸的感情。很多人，特別是文藝青年們被其吸引，許多演藝界明星也成了它的常客，這與其利用故事來進行營銷是分不開的。

　　野獸派的成功可以歸功于以下幾點：
　　(1)產(chǎn)品鎖定精準(zhǔn)用戶——通過微博的關(guān)注粉絲，可以精準(zhǔn)鎖定自身的潛在用戶或者說是直接客戶。
　　(2)主題或內(nèi)容的定位——應(yīng)是情感加上創(chuàng)意，野獸派花店的成功很大程度在于其經(jīng)營理念。無論是實體店還是網(wǎng)店，都需要情感、創(chuàng)意的理念和定位才能成功。
　　(3)定制、個性化——現(xiàn)在的消費者越來越追求自己的個性或者說是特性，而相應(yīng)地，野獸派為顧客量身打造個人故事，無疑能給顧客提供真實、溫暖的感覺。