把冷門業(yè)態(tài)做火的野獸派花店：故事，才是最好的不留痕跡的營銷――野獸派花店的火爆路徑告訴我們一個(gè)道理：故事，才是最好的不留痕跡的營銷。
從在微博上火得不要不要的，到頻頻出現(xiàn)在明星的婚禮上，從微博、網(wǎng)站到現(xiàn)在搶占各大城市熱門購物中心開實(shí)體店，“野獸派花店”這個(gè)名字被越來越多的消費(fèi)所知道。
與傳統(tǒng)的花店相比，野獸派花店絕對(duì)算得上花店中的奢侈品，從野獸派出品的花卉禮盒少則三四百元，多則近千元，然而即使是如此高的價(jià)格，仍然有眾多顧客追捧。
說起最初的野獸派，僅僅一個(gè)在微博上小范圍傳播的名字，沒有實(shí)體店，甚至沒有淘寶店，憑著微博上的幾張花卉禮盒的圖片和140個(gè)字的文字傳播，讓野獸派被越來越多的人知曉，甚至連連許多演藝界的明星都是它的常客。
為什么傳統(tǒng)簡單的花店生意，在野獸派這里，竟如此有生命力？
答案是，它賣得不僅僅是花。可以說，野獸派將故事營銷發(fā)揮的淋漓盡致。
每束花都是一個(gè)故事 玩得就是浪漫煽情2011年底，“野獸派”花店的創(chuàng)立。要買花，微博私信，要下單，使用支付寶。沒有目錄參考，顧客將自己的情感故事告知老板娘，老板娘根據(jù)故事，搭配鮮花，做成獨(dú)一無二的花束。顧客的情感故事，野獸派會(huì)以匿名的方式發(fā)到官方微博上，配上相應(yīng)的花束圖片。這樣的微博總能引起粉絲的共鳴，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播，野獸派的名聲，就在這一個(gè)又一個(gè)故事中打響了，并偶爾會(huì)獲得明星轉(zhuǎn)發(fā)。
野獸派花店的鎮(zhèn)店之作是“莫奈花園”。“莫奈花園”圖案已經(jīng)變成系列產(chǎn)品。
延續(xù)這樣的路線，野獸派繼續(xù)玩情調(diào)，顧客可以講述他們的愛情故事，設(shè)計(jì)師根據(jù)他們的故事，為顧客量身定做屬于他們的花束。對(duì)于野獸派而言，花不再是一種產(chǎn)品，而是被賦予故事，是送花人感情的表達(dá)。而收花人收到的不僅僅是一束花，而是一個(gè)故事，而他們自己，則是這個(gè)故事情感的主角。高圓圓、馬伊琍、周迅……都是它的粉絲
野獸派通過在微博上用140個(gè)字講述故事，再配上相應(yīng)的花束圖片。“與其說是在賣花，倒不如說是在賣故事”，然而偏偏是這樣的風(fēng)格，反而為其贏得了大批粉絲的追捧，其中還不乏明星大腕，高圓圓、馬伊琍、Angela Baby、劉嘉玲等明星們的追捧，更是為她引來無法估算的關(guān)注度。在初嘗明星宣傳帶來巨大的效應(yīng)之后，野獸派索性將此種風(fēng)格發(fā)揚(yáng)光大，特別是像明星婚禮這樣的絕好的營銷機(jī)會(huì)。
從黃曉明和Angela Baby世紀(jì)大婚，周公子、高圓圓婚禮現(xiàn)場，都可以看到野獸派的身影。Angela Baby手中的鈴蘭捧花、名為“公主的伊甸園”的現(xiàn)場花藝布置，均出自野獸派。
別人用賣菜的方式賣花，它賣的是體驗(yàn)。野獸派每個(gè)實(shí)體店都有一個(gè)主題，而且每家店都有一只萌萌噠鎮(zhèn)店神獸，無論是店面裝飾還是店內(nèi)主打產(chǎn)品，各店都特色十足。
別人在用賣菜的方式賣花，它卻在賣體驗(yàn)，爽了，自然就愿意再買單。
