據(jù)媒體報(bào)道，上映一周，《神偷奶爸3》已經(jīng)超5.38億元的票房，7月11日的排片占比更是高達(dá)40.75%，熱度不減。近日，有投資者在互動(dòng)易平臺(tái)上向完美世界詢問(wèn)：“公司是否投資了環(huán)球影業(yè)的《神偷奶爸3》？”對(duì)此，完美世界今日回復(fù)稱：“依據(jù)與環(huán)球影業(yè)就片單類(lèi)型達(dá)成的協(xié)議，公司未參與《神偷奶爸3》的投資?！?br>

作為影游聯(lián)動(dòng)的先驅(qū)，完美世界憾惜未參與投資《神偷奶爸3》或許只是一個(gè)小插曲，但背后卻折射出一個(gè)老牌游戲公司的頹唐。為此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者劉媛媛和筆者進(jìn)行了一番交流。

文/張書(shū)樂(lè)（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，資深游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人）

新著有《微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè)》

上月中，2017年上海電視節(jié)之際，完美世界影視率旗下一眾子公司、工作室?guī)?lái)38部類(lèi)型多元的作品，包括《絕代雙驕》、《陸小鳳傳奇》、《楚留香新傳》、《神犬小七第三季》等。但這些作品中有一部分是經(jīng)典翻拍，此前公司曾投資制作了新版《射雕英雄傳》，從CSM 52城收視以及網(wǎng)絡(luò)播放的數(shù)據(jù)來(lái)看并不太理想。同時(shí)，據(jù)APP排行數(shù)據(jù)，該公司推出的《射雕英雄傳》手游成績(jī)同樣不太理想，排名在500名開(kāi)外。另?yè)?jù)公司財(cái)報(bào)，完美世界除了代理《CS:GO（反恐精英：全球攻勢(shì)）》《Dota 2》等熱門(mén)端游外，自研的端游和手游大都來(lái)自影視的改編，如《 西游伏妖篇》、《 青云志》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等，而游戲收入主要來(lái)自端游《誅仙》、《完美世界國(guó)際版》、《無(wú)冬online》、DOTA2和手游《神雕俠侶》、《魔力寶貝》，可以看出其中由影視改編的作品成功的并不多。

作為影游聯(lián)動(dòng)最早的提出者之一，完美世界似乎一直都沒(méi)有真正的進(jìn)入狀態(tài)。

愚以為，造成這一現(xiàn)狀的原因，在于從最初以海外（東南亞）進(jìn)軍，到現(xiàn)在海外市場(chǎng)與影游聯(lián)動(dòng)兩大故事加身，完美世界是從游戲產(chǎn)業(yè)興盛十余年至今，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早以講故事來(lái)博得眼球，并獲得掌聲的頭牌，可在完美世界來(lái)說(shuō)，這些故事都只是在“講”的概念上，海外市場(chǎng)的占有率以及影游聯(lián)動(dòng)的所謂先行，都只是它游戲營(yíng)收的小副業(yè)，只是它區(qū)別于其他游戲公司的差異化表現(xiàn)，并沒(méi)有太過(guò)于用心，特別是影游聯(lián)動(dòng)，更多的表現(xiàn)在投資之上，而不是IP塑造上。從它家的幾個(gè)王牌IP如《完美世界》、《誅仙》的衍生鏈一直都還很虛幻上，即可見(jiàn)一斑。

所謂完美世界的影游聯(lián)動(dòng)，更多的是從影視和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)入游戲，而不是游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)衍生到影視及其它。

多年以來(lái)，完美世界依然還停留在端游的一線陣營(yíng)的老狀態(tài)，就如盛大游戲一直沒(méi)有成功轉(zhuǎn)型到移動(dòng)端一樣。這使得其初始IP的風(fēng)味，隨著上一代玩家的逐漸老化和離開(kāi)游戲世界，而越來(lái)越難以在移動(dòng)端之上。而且，過(guò)分依賴從影視和小說(shuō)上的IP借力，在端游時(shí)代較強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)下，可以和中小游戲企業(yè)拉開(kāi)差距，但在移動(dòng)端更重視用戶體驗(yàn)和玩法上的突破，完美世界一貫借用成熟的游戲模式，來(lái)用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)反超的情況，已經(jīng)越來(lái)越不適用了。

去年9月末，《圣斗士星矢》手游因?yàn)镮P所有者終止授權(quán)而造成的停運(yùn)，以及在停運(yùn)前本身對(duì)于這個(gè)超級(jí)IP以簡(jiǎn)單的卡牌游戲模式推出，而無(wú)法黏住用戶的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，其實(shí)已經(jīng)可以看成是頂級(jí)游戲公司在借力IP、技術(shù)復(fù)制的傳統(tǒng)模式的頹唐老矣。

總靠買(mǎi)來(lái)IP，然后簡(jiǎn)單的跟風(fēng)別人制造的潮流，在十年前因?yàn)榈俣嚷?，可以成就一個(gè)公司的神話，但在快速迭代下，已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了。騰訊的《王者榮耀》、網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》都是老牌公司從過(guò)去模式轉(zhuǎn)型并獲得成功的明證，而完美似乎還拘泥于過(guò)去，無(wú)動(dòng)于衷。

這其實(shí)不僅僅是完美一家的問(wèn)題，甚至可以說(shuō)是眾多老牌游戲公司的通病?，F(xiàn)在很多游戲公司都在打造泛娛樂(lè)的概念，但目前來(lái)看很多游戲公司提出的“影游聯(lián)動(dòng)”實(shí)質(zhì)性舉措很少，游戲改編成電影、電視成功的案例不多，而IP改編成游戲同樣也有不少失敗案例。

很大程度上，這就是一道收益角度的算術(shù)題。對(duì)于游戲營(yíng)收來(lái)說(shuō)，影視造就的爆款只是看上去很美，營(yíng)收其實(shí)很少。因此游戲公司的“影游聯(lián)動(dòng)”大多提不起太多的興趣，加上游戲周邊衍生品并沒(méi)有真正形成市場(chǎng)，因此推進(jìn)的速度在十余年中大多是口號(hào)而非行動(dòng)。昔日金山的《劍俠情緣》游戲及叫好不賣(mài)座的影視劇就是一個(gè)證明。

其實(shí)造就一個(gè)影視爆款，在當(dāng)下形成真正影游聯(lián)動(dòng)，以及其他周邊產(chǎn)品的創(chuàng)造，已經(jīng)有所形成，亦意味著將成就真正意義的藍(lán)海。

游戲巨頭們走在了前面，接下來(lái)就是將作為贈(zèng)品的游戲公仔和作為副業(yè)的電影、電視，從非賣(mài)品，變成熱賣(mài)品。比如金山就和廣東粵劇院聯(lián)手用戲曲《決戰(zhàn)天策府》來(lái)吸引90后玩家們的目光，將不被年輕人待見(jiàn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，變成一個(gè)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的戲曲形態(tài)COSPLAY，并用高超的演技來(lái)實(shí)現(xiàn)和普通cosplay團(tuán)隊(duì)的差距拉開(kāi)，就是一種有益的嘗試，盡管目前多少還有點(diǎn)流于形式和贈(zèng)票的味道。

而要打破這一局面，或許把影視從游戲中獨(dú)立出來(lái)，不在做附庸和副業(yè)，才可能成功。