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執筆作者馬克云（已簽約）

正文字數1063字

閱讀時間3分鐘

首發日期2017年8月1日

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影游聯動的現狀

2017ChinaJoy期間，游族網絡宣布，與華納兄弟互動娛樂達成戰略合作，將推出《權力的游戲》改編的手游。這是HBO第一次把IP授權給中國的公司進行手游的制作，也是游族網絡首次從海外獲得如此重量級全球化大IP的游戲改編與發行權。

影游聯動顧名思義就是影視和游戲同時相關聯，依托同一IP共同推出進行宣傳的方式。外國的影游聯動一般是通過游戲衍生出電影，比如眾所周知的《生化危機》系列就是如此。

而國內的影游聯動則通過影視IP的成熟進而衍生出同名的手游，尚未見過有國內的游戲改編成為電影的案例。這些改編的手游打多套一個RPG的游戲模式，粗放地地進行劇情的植入，用戶毫無體驗。

說起影游聯動，就不得不提《花千骨》手游，它以2億元讓人民幣的月收入傲視群雄，而從此影游聯動并無更好的成績。尤其是最近上線近一個月的《楚喬傳》手游下載量僅為260多萬，當年《花千骨》的好成績一去不再。

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手游現狀

據2016年中國游戲企業移動游戲研發榜報告顯示，2016年全年移動游戲收入市場到達了800億元，其中騰訊+網易的自研手游總流水占手游市場銷售總量的51%，Top10游戲企業自研移動游戲產品總流水達到了611.5億元，占據了總量的74%。

根據伽馬數據的測算，2016年收入Top10的中國移動游戲，由高到低依次為：《夢話西游》、《王者榮耀》、《大話西游》、《火影忍者》、《問道》、《劍俠情緣》、《倩女幽魂》、《陰陽師》、《穿越火線》和《征途》。這10款產品的總收入為357.6億元，占手游市場銷售收入的43.7%。

可見能夠在手游領域繼續排上座的仍然多為PC端的游戲移植，除此之外，《王者榮耀》、《火影忍者》、《陰陽師》這樣的或者爆款或者是原創游戲也是手游中的佼佼者。

而在前十中沒有一部是通過影游聯動得出的手游，影游聯動雖然能占有好的IP，但是由于模式乏陳，內購嚴重，與IP相關聯牽強等眾多原因未能進入榜單。

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影游聯動的未來

一個游戲的研發運營需要不下百人的團隊近一年的時間才能打磨出來，這種重復造輪子的行為不僅不能再為手游市場注入活力，反而卻為市場的劣質游戲的占有率提供了增長的趨勢。

影游聯動如果沒有好的游戲模式，則寧可不做。通過《楚喬傳》慘淡的運營業績可以看到，不僅拿不到盈利，甚至拿回成本都是問題，不能為了IP而去強加游戲，而是開發新的游戲模式才是王道。

《皇室戰爭》手游就是一個好的例子，雖然沒有IP改編，但是在全球范圍內取得了良好的成績，這是它獨創的新游戲模式決定的。

而中國的影游聯動沒有一個是原創的游戲模式，如果老舊的游戲模式與PC端的老游戲比如《大話西游》、《夢幻西游》相比，則沒有任何的勝算，這是一個不爭的事實。

-完-

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