2016年對于中國手游來說是非常重要的一年。這一年移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為819.2億元，占比歷史性地超過客戶端游戲市場，達(dá)到49.5%，成為份額最大、增速最快的細(xì)分市場。
在近幾年，手游的發(fā)展速度可謂是一日千里。從下圖來看，自2013年手游市場出現(xiàn)明顯的增幅后，連續(xù)多年呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。如果說2013年的增長是得益于智能手機(jī)銷量上漲以及4G網(wǎng)絡(luò)開始普及帶來的人口紅利，那IP則成為了手游市場接下一步發(fā)展進(jìn)程的主旋律。
IP為手游提供了大量的改編素材，同時(shí)作為一種文化載體，IP也為手游提供了得天獨(dú)厚的推廣手段，也更容易將影響人群進(jìn)一步擴(kuò)大。擁有手游改編價(jià)值的IP基本都伴隨著龐大的粉絲群體，改編手游后，更容易引起粉絲的共鳴，提升了產(chǎn)品成功的概率，還有助于延長游戲的生命周期，提升商業(yè)價(jià)值。
手游起于單機(jī)，興于網(wǎng)游，盛于IP。如今的IP已經(jīng)成為了手游市場競爭必不可少的要素，大有“無IP不手游”的趨勢。
游戲類IP
游戲IP，多以端游為主，或者說多以端游移植手游為主。以網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》和《大話西游》為代表，僅這兩款游戲就為網(wǎng)易帶來每月近8億的流水，市場表現(xiàn)極為驚人。
端游移植手游的參與者以傳統(tǒng)大型端游廠商為主，廠商憑借原有端游IP的影響力，打出情懷牌，擊中了端游粉絲的痛點(diǎn)，吸引了眾多高質(zhì)量的忠實(shí)用戶。其次，端游廠商研發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富，運(yùn)營體系成熟，在為玩家提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也讓廠商可以借鑒端游的一整套玩法，并憑借多年來積累的玩家大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的掌握玩家的需求和行為習(xí)慣，有的放矢。
游戲IP雖好，但畢竟數(shù)量有限，且大部分游戲IP都屬于傳統(tǒng)的大型端游廠商，屬于非市場化資源；同時(shí)，游戲IP還需要花費(fèi)大量的人力、物力、時(shí)間去進(jìn)行游戲用戶和口碑的積累，這就使得游戲IP對于中小游戲企業(yè)而言比較缺乏機(jī)會(huì)了。
影視類IP
影視類IP，受眾群體廣泛，老少皆宜，且得益于近年來國內(nèi)影視行業(yè)的迅猛發(fā)展，讓影視類IP在手游玩家中也擁有了較高的知名度。在播放期間，影視作品的影響力強(qiáng)，容易衍生眾多熱門話題，而“影游聯(lián)動(dòng)”的模式也可以更快推廣相應(yīng)的手游產(chǎn)品，因此影視類IP改編的手游往往能在初期就呈現(xiàn)爆發(fā)增長。
盡管影視類IP擁有很多優(yōu)勢，但其劣勢也一目了然：影響周期短，且用戶質(zhì)量一般，還需要通過更為精細(xì)化的推廣和運(yùn)營來擴(kuò)大影視IP的價(jià)值。
2015年爆款大劇《花千骨》的同名手游雖在推出初期達(dá)到過2億的月流水，但是手游的火爆卻在影視劇集播放完之后戛然而止。百度指數(shù)顯示，在《花千骨》電視劇播出期間，其同名游戲的百度搜索指數(shù)連續(xù)8周超過了兩萬點(diǎn)。而到了9月初，電視劇完結(jié)之時(shí)，其游戲的百度指數(shù)立即出現(xiàn)了斷崖式的下跌，并長期在1千點(diǎn)上下徘徊。再如《瑯琊榜》同名手游同樣在初期爆發(fā)極強(qiáng)吸量能力，但在劇集完結(jié)后逐漸從IOS排行榜上銷聲匿跡。
小說類IP
小說類IP，受眾群體同樣廣泛，通過作者和文學(xué)平臺的推廣，可以增加小說類IP改編手游的曝光度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)積累出了眾多的優(yōu)質(zhì)IP作品與忠實(shí)讀者，大環(huán)境利好。
但是，小說類IP改編手游存在著極為明顯的短板。首先，如何在玩家和讀者之間找到平衡，在滿足游戲性的同時(shí)兼顧原著情愫，有效的將讀者轉(zhuǎn)化為玩家，這成為了小說類IP改編手游的一大難點(diǎn)；其次，文學(xué)作品雖然為手游提供了改編素材，但沒有參考模板，再加之不同讀者對小說中人物、場景的認(rèn)知不同，小說類IP改變的手游很難滿足不同讀者心中對小說中各種元素的期望。
動(dòng)漫類IP
動(dòng)漫類IP，目標(biāo)受眾是二次元用戶，這類用戶多為中重度游戲玩家，愿意在游戲上付費(fèi)。動(dòng)漫作為二次元文化ACGN的重要一環(huán)，隨著國內(nèi)二次元文化的普及和二次元群體的擴(kuò)大，不斷擴(kuò)張其影響力，動(dòng)漫IP改編手游也隨之嶄露頭角。
由于二次元用戶對手游玩法、畫面、音效等各方面的要求極高，因此動(dòng)漫IP改編手游普遍質(zhì)量過硬。與影視IP不同的是，動(dòng)漫IP有更長的產(chǎn)品生命周期，相應(yīng)地，與手游的聯(lián)動(dòng)時(shí)間也更長。所以這類產(chǎn)品可能一開始表現(xiàn)不如影視IP改編手游，但后續(xù)表現(xiàn)往往更為穩(wěn)定。
目前的動(dòng)漫類IP改編手游以日本動(dòng)漫IP為主導(dǎo)，但受制于日本市場嚴(yán)格的授權(quán)體系以及監(jiān)修環(huán)節(jié)，獲取IP較為困難，手游的研發(fā)周期長。而國產(chǎn)動(dòng)漫IP受制于國產(chǎn)動(dòng)漫大環(huán)境的影響，優(yōu)質(zhì)國漫IP數(shù)量少。
IP之所以是IP，是因?yàn)樗诤荛L的時(shí)間內(nèi)，形成了自身特色，亦或是培養(yǎng)了一批穩(wěn)定的粉絲，所以時(shí)間是孕育IP的前提。在手游行業(yè)爆發(fā)式增長的前提下，手游開發(fā)商早已擁有了極為完善的開發(fā)技術(shù)，手下開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)更是不計(jì)其數(shù)，目前一個(gè)手游的開發(fā)周期已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于一個(gè)IP的孕育周期。這對IP和手游來說都不是一件好事，因?yàn)镮P的產(chǎn)出已經(jīng)再難以滿足手游生產(chǎn)的需求，而以目前IP的庫存量來看，被改編完只在朝夕，手游恐將無IP可用。
也許這種說法過于夸張，但絕不是無的放矢，當(dāng)我們還沉浸在IP狂歡盛宴的時(shí)候是否也要考慮一下“后IP時(shí)代”呢？萬一手游真的再無IP可用，我們又將如何應(yīng)對？
在這里筆者給出上、中、下三策。
下策：相同IP重復(fù)利用
如何反復(fù)利用IP？其實(shí)不過兩種方式。
第一種是將同一（或類似）IP改編成另一款（或另一類型）的游戲，具體如何操作本文不再贅述，只需要百度“XX（某一IP）手游”大家就會(huì)明白。
另一種是推出現(xiàn)有改編IP手游的續(xù)作，如《放開那三國》的續(xù)作《放開那三國2》。
由于原有IP已經(jīng)積累了一定程度的口碑和人氣，而上述兩種方式確實(shí)能在原有IP的基礎(chǔ)上帶給大眾不用的娛樂體驗(yàn)，因此能夠產(chǎn)生足夠的現(xiàn)金流水。但這種做法屬于典型的“有流水沒節(jié)操”，不僅用戶容易產(chǎn)生審美疲勞，使IP的變現(xiàn)能力大減，同時(shí)也是在不合理地壓榨IP的價(jià)值。
都說“手游燒IP”，下策將會(huì)讓IP燒得更烈，雖然能帶來短期的經(jīng)濟(jì)效益，但卻無法做到細(xì)水長流。
中策：從海外引進(jìn)IP
從海外引進(jìn)IP屬于較為理想化的解決方式。
IP的性質(zhì)在全球范圍內(nèi)都是通用的，這也就意味著海外的IP同樣存在被過快消耗的問題，而在IP需求不斷增大的情況下，國外IP產(chǎn)出速度未必就能夠趕上國內(nèi)IP消耗速度。
不僅如此，《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》和《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》明確提出：境外游戲IP授權(quán)開發(fā)游戲作品，游戲類型判定為引進(jìn)游戲，按照出版境外著作權(quán)人授權(quán)的電子游戲出版物(互聯(lián)網(wǎng)游戲作品)履行審批申報(bào)手續(xù)。這就讓取得海外IP的難度大大增加。政策還明確指出：若授權(quán)合同相關(guān)條款約定國內(nèi)開發(fā)者不享有游戲完整權(quán)利的，游戲類型判定為引進(jìn)游戲，按照出版境外著作權(quán)人授權(quán)的電子游戲出版物(互聯(lián)網(wǎng)游戲作品)履行審批申報(bào)手續(xù)。這就意味著在游戲開發(fā)及后續(xù)更新過程中，國內(nèi)開發(fā)商對游戲框架、情節(jié)、形象等方面的內(nèi)容構(gòu)建、修改無自主權(quán)，須經(jīng)過境外授權(quán)方確認(rèn)和同意。這對于一款游戲的開發(fā)和運(yùn)營都是極為不利的。
《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》和《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理規(guī)定的通知》使得類似《圣斗士星矢：集結(jié)》這樣優(yōu)質(zhì)正版授權(quán)游戲的出現(xiàn)將會(huì)越來越困難。
不僅如此，從海外引進(jìn)IP還面臨著高昂的授權(quán)費(fèi)用、難以解決的文化差異等諸多問題。誠然從海外引進(jìn)IP確實(shí)可以緩解國內(nèi)IP的緊缺，但很難從根本上解決這一問題，同時(shí)還易對海外IP產(chǎn)生依賴，不利于本土化IP的孕育，無異于飲鴆止渴。
上策：回歸游戲本質(zhì)，走精品化路線
游戲本身好不好玩才是吸引玩家的重點(diǎn)，而非IP。不僅如此，在IP改編手游泛濫的今天，用戶對游戲的要求越來越高，玩法是否新穎、畫面是否精美往往超過IP本身的賣點(diǎn)，手游開始回歸游戲本質(zhì)，進(jìn)入綜合實(shí)力比拼的時(shí)代。
一款精品游戲必須同時(shí)具備完善的世界觀、被大眾認(rèn)同的價(jià)值觀以及用戶喜愛的元素，同時(shí)還需要長線和立體的運(yùn)營，而這些已經(jīng)具備了一個(gè)IP的雛形。不僅如此，開發(fā)商在研發(fā)精品游戲的同時(shí)，必然需要花費(fèi)大量時(shí)間，這也讓IP市場有了一定的喘息時(shí)間，得以孕育出新的優(yōu)質(zhì)IP。
天之游出品的《王者軍團(tuán)》打破了競技類手游純FPS或純MOBA的局面，很好的解決了同質(zhì)化的問題。其獨(dú)特的玩法實(shí)現(xiàn)游戲、互動(dòng)、娛樂、交友一體化的完美感受，在同類型競技類手游擁有極大競爭力，算得上是精品競技類游戲中一個(gè)較為成功的例子。
《王者軍團(tuán)》通過全面還原FPS+MOBA的游戲精髓為最大賣點(diǎn)，充分發(fā)揮全方位的場景互動(dòng)，多樣性的戰(zhàn)斗場景以及各種隨機(jī)性的道具刷新。用戶在游戲體驗(yàn)過程中不會(huì)感受到乏味單調(diào)。
在人物設(shè)定方面，力求在每個(gè)英雄的外貌、性格、語言、武器、技能、缺陷等各方面都展現(xiàn)不一樣的個(gè)性，增強(qiáng)人物的真實(shí)性。不僅如此，每個(gè)英雄都有一系列彰顯個(gè)性的內(nèi)容體系，隨著故事的不斷深入，人物個(gè)性將得到更加豐滿多樣的挖掘。
在場景設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)上，為體現(xiàn)次時(shí)代畫面的未來感，游戲模型均采取全手工鋪描，利用法線貼圖、高光貼圖、反射探針、光照探針等技術(shù)，強(qiáng)化對光影的運(yùn)用，最大程度的表現(xiàn)出次時(shí)代畫面的高質(zhì)感。
在2016年，廣電總局出臺了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》和《關(guān)于實(shí)施“中國原創(chuàng)游戲精品出版工程”的通知》，這也表明了政策開始向精品化手游傾斜。同時(shí)這些政策的出現(xiàn)也意味著想要通過審核，游戲開發(fā)商將要花費(fèi)更多的時(shí)間對游戲進(jìn)行更為精細(xì)的打磨，游戲的品質(zhì)將會(huì)有明顯提升。
對于目前仍處于高速發(fā)展中的手游行業(yè)，未來仍需要更多的嘗試，才能應(yīng)對可能出現(xiàn)的IP荒。
