一、用戶概況
伴隨著手機智能化的普及及社交網絡的發展，手機拍照及分享逐漸融入人們的生活。在中國，愛美又浪漫的廣大女性是自拍界無法忽視的主流人群，她們對于美圖軟件的需求也越來越強烈。根據艾瑞咨詢的數據，愛自拍的女生以85后為主，大多數為本科以上學歷。平均自拍頻率每天3次。有相當一部分女生自拍容易上癮，原因是在自拍及修圖軟件的幫助下，最終自拍效果令自己感到很滿意，可以帶來自信的感覺。這類軟件主要解決用戶愛美、在朋友面前表現自己、偽裝面部缺陷的需求。
從用戶喜好來看，這部分用戶喜歡音樂、書籍、旅游、美妝。社交風格喜歡二次元、流行時尚、文藝小清新。
二、競品選取
1、競品概況
2、體驗環境
- 系統版本：iOS 10.3.2
- 體驗時間：2017/6/8
3、分析目的
通過對比分析，看看是什么原因導致兩款產品在市場上地位的差異，以及兩款產品各自的特點。本分析對比僅從產品角度考慮，對美顏、修圖效果不做評判。
三、產品戰略
1、產品特點
（1）美圖秀秀
美圖秀秀作為美圖的發家產品，也是美圖的核心產品，從App Store排名來看，這款應用應該是長期占據大多數用戶手機的典型產品，活躍用戶上億。從美圖的產品矩陣來看，美圖秀秀也是一款向其它產品導流的重要渠道。
作為中國最早的一批修圖軟件，美圖秀秀用戶基數大，功能相對比較完備，美顏算法發展這么多年也很完善。更為重要的是，在移動端修圖領域，美圖秀秀這個名字已經逐漸占據了用戶的心智，提到美顏，就會想到美圖秀秀。
（2）天天P圖
天天P圖是騰訊推出的一款全能美圖修圖工具，雖然進入市場的時間比美圖秀秀晚，但是依然憑借較強的創新能力、運營能力搶走了一部分用戶。在核心功能上，與美圖秀秀相差不大，該有的基礎功能都有，天天P圖還額外的做了很多微創新的功能，比如瘋狂變妝、星光鏡等功能。在運營上，適時推出武媚娘妝、小學生證件照等小功能，抓了一波熱點。
2、盈利模式
兩款工具類產品，作為工具來說，不好直接盈利。但是由于兩款產品針對的都是女性市場，從這個角度去看，盈利想象空間就很大了。美圖首先通過自拍軟件占據女性市場，再針對性推出自拍手機，用硬件來盈利。同時，在女性電商領域也有變現空間，針對女性的在線精準廣告也能帶來不錯的收入。天天P圖的盈利模式目前比較單一，為廣告變現。不過這類美圖應用的變現方式應該都大同小異。
四、產品范圍與框架
1、功能對比
2、簡要框架圖
以下為兩款產品的簡要框架，標注橙色的為兩款產品共有的功能模塊。
五、分析對比
1、產品功能與框架
從產品大致功能分布上來看，兩者差異比較大。美圖秀秀注重修圖、美化的基礎功能，而天天P圖則更注重女性用戶所喜愛的美妝、變臉、大頭貼等長尾功能。從兩者的女性用戶占比就能看出原因，天天P圖女性用戶占比更高，所以產品設計更多的考慮到女性用戶的需要。美圖秀秀則更為均衡一些，作為“國民P圖軟件”，功能設置上則要更加注重普適性。
從最基礎的功能上看。相機模塊，美圖秀秀的思路是，快速自拍、即時美顏、動態貼紙，把女孩子們最常用到的修圖步驟在拍照這一環節一步到位搞定。而天天P圖則更加注重娛樂性、可玩性，重點體現在瘦臉、表情包模式上。
人像美顏模塊，天天P圖還專門設計了模擬美妝模塊，讓用戶模擬各種彩妝效果，俘獲大批女性用戶。
2、相機
萌拍這類功能本質上是一組動態的貼紙，利用面部識別技術，實時檢測人臉無關，動態的展現在面部各部位。這類功能最早是由Faceu、B612這些應用帶起，現在逐漸成為了各種美顏相機、修圖軟件的標配功能。
從功能設置的角度說，僅看貼紙列表，美圖秀秀是將其扁平化的平鋪在了一起，而天天P圖則是對其做了分類，用Tab標簽頁的形式便于用戶篩選，我認為天天P圖的做法更優，降低用戶選擇成本。
美顏功能，兩家在入口的選擇傾向不同。美圖秀秀將美顏入口放在相機第一屏，位于快門按鍵右邊。天天P圖則將其放在萌拍列表上方，相比美圖秀秀多一步操作。從流程上來說，美顏應該屬于相機的常用功能，美圖的做法更優，減少用戶操作步驟。但是天天P圖的思路應該是，用戶在使用萌拍貼紙的時候，也會同時需要實時美顏，所以講美顏入口放在萌拍里，兩者可以同時調用，所以個人覺得，這部分兩家的選擇并無優劣之分。
另外，天天P圖還特有美容功能、表情包錄制功能，這些都是為他們的女性用戶所設計的
3、圖片美化
首先看兩款產品的子功能排布：
- 美圖秀秀：智能優化、編輯、增強、特效、馬賽克、魔幻筆、邊框、貼紙、文字、消除筆、背景虛化
- 天天P圖：一鍵美化、特效、裁剪旋轉、貼紙、文字、邊框、涂鴉、馬賽克、調節、夜景增強、虛化、摳圖虛化、星光鏡
首先，排在第一的都是一鍵自動美化功能，不過兩者的叫法有所不同。美圖秀秀稱之為“優化”，天天P圖則為“美化”，區別還是在于用戶群差異，“美化”更符合女性用戶的認知。
第一屏的其它功能，美圖是裁剪旋轉、修改參數，再是特效，而天天P圖則將特效擺在最前，裁剪旋轉之后跟上的是貼紙。所謂“特效”，其實就是套濾鏡，女性用戶使用濾鏡頻率更高，所以天天P圖將其放在相當重要的位置，其將貼紙功能放在首屏也是同理。
圖片基礎調整，離不開圖片參數的修正。常見的圖片參數調整有曝光、對比度、飽和度、色溫、銳化、高光、陰影、清晰度等。兩家產品在這一模塊的處理也相當有差異。美圖秀秀將所有可調整的參數一字攤開，供用戶一個個調節。而天天P圖將這些精選出了6個最關鍵的參數，并分為三類：亮度、色彩、清晰，曝光改稱為補光、色溫改稱為冷暖色，這些對女性用戶來說無疑更為友好。
美圖秀秀在圖片美化模塊中，還特設了美容入口，引導用戶處理完基礎圖片后，直接去修飾人臉。美圖秀秀的美化圖片、人像美容兩個模塊都是互通的，便于用戶一步到位調整。這點比天天P圖要來的方便。
4、人像美化
同樣對比兩款產品的子功能排布：
- 美圖秀秀：一鍵美顏、磨皮、膚色美白、面部重塑、瘦臉瘦身、祛斑祛痘、高光筆、祛皺、增高、眼睛放大、去黑眼圈、亮眼
- 天天P圖：一鍵美容、特效、美白、磨皮、膚色、祛痘、瘦臉、大眼、亮眼、祛眼袋、瘦鼻、白牙、去油光、微笑、瘦身、長腿
首先看功能排布順序。兩家產品都把一鍵自動優化放在第一個，看來用戶都還是懶的啊，自動調整，省事。第二個功能，美圖秀秀很自然的放了人像修圖中最常用的磨皮，而天天P圖放了特效功能，此處的特效就是一種針對人像的濾鏡，看來，天天P圖是想幫用戶省事到底啊，先是自動美顏，再是直接套濾鏡，就完事了。
在看功能名稱的取名傾向。取名傾向我覺得是這部分兩家產品差異最大的地方。
從名稱的字數看，除了第一個自動美顏，后續所有的功能項，天天P圖都把字數控制在2-3個字左右，美圖秀秀則有很多4個字的，文字越短，用戶更易快速理解。
從名稱的叫法看，也很有意思。
第一個功能，自動修圖，美圖秀秀稱之為“美顏”，天天P圖則是“美容”，從性質上看，美容的改變程度比美顏要高很多，所以天天P圖也在暗示用戶，自己的一鍵修圖，能讓用戶得到脫胎換骨的改變。
后續很多功能，天天P圖都習慣用一個動詞+一個名詞的形式組合。比如美圖秀秀的眼睛放大，在天天P圖那就稱為了“大眼”。美圖的“增高”，變成了“長腿”。對于女孩子來說，大長腿的說法更為接地氣，所以這也是為了貼合目標用戶的一種取名策略把，具體誰更好，都是由用戶群決定的，沒有絕對之說。
5、特色功能
美妝是天天P圖在人像修圖模塊中的一個重要組成部分，也是相比于美圖秀秀的一個差異點。這又是針對女性用戶群的一個定制功能。這時候女性用戶的流程就是這樣的：先把五官修的好看一點，然后再上點淡淡的妝，就可以完成P圖了，這也很符合女孩子的日常習慣，早上洗完臉出門前要化妝嘛，修圖也是如此。
動感MV這個功能，是天天P圖利用微信是自己產品的優勢，推廣微信朋友圈小視頻的制作，搶占市場。變臉、大頭貼、P圖實驗室這幾個功能，則足以體現天天P圖團隊運營能力，之前的小學生證件照、武則天妝等火爆朋友圈的功能，都是運營團隊抓住熱點，設計出來的爆品。
手繪自拍，是美圖秀秀的獨有功能，這個功能當時一經推出，可以說是火遍國內外，連Facebook上都有很多網友在曬手繪自拍。
六、總結
從對比可以看出，天天P圖針對女性市場，設計了不少功能迎合用戶，這也帶來了相當正面的市場反饋。而美圖秀秀是國內老牌也是第一的修圖軟件，所覆蓋的用戶群更廣闊，用戶層次也更復雜，所以美圖秀秀為了照顧多種群體的用戶，在產品設計上，普適性更強一點，也可以理解。
但是，這并不代表著美圖秀秀在女性修圖市場沒有作為，反而，美圖有多款獨立App專攻這塊市場，比如美顏相機、潮自拍等，美圖秀秀只是作為一個引流工具，我們在美圖App首頁而經常能看到這些嫡系應用的引流廣告。
天天P圖作為騰訊系唯一比較知名的修圖應用，在美圖的重壓之下，選擇女性市場為切入點，取得了不錯的效果，但是也正是因為這一點，可能更為束縛了其將來的用戶群擴展。但是能在女性修圖細分市場取得領先，也不失為一個好的結果。
