一、產品概述
1.???????體驗環境
體驗產品：天天p圖
軟件版本：4.1.0.987
設備型號：三星S6 edge plus
系統版本：Android 6.0.1
2.???????產品簡介
天天P圖是騰訊優圖團隊繼魅拍、水印相機之后再度重磅推出的一款全能美圖神器，基于團隊自研的世界第一的人臉檢測技術和國內一流的五官定位、圖像處理技術，推出了自然美妝、魔法摳圖、瘋狂變妝、星光鏡、光斑虛化、智能景深等多項創新功能。
2015年初，天天P圖掀起亞太地區全民cos武媚娘的狂潮，并登上臺灣、香港、澳門、馬來西亞、越南等多個國家和地區的AppStore總榜第一。臺灣東森、中視、中天等電視臺也報道了武媚娘妝引起的風潮。
3.???????產品定位
專業、便捷的美圖、拼圖、美顏等功能應用。適用于各類對圖片美化需求的用戶。
4.???????用戶需求分析
自拍小女生：90后或者85后，多數女生自拍最多，靜物、風景少，強調美顏，美妝，有分享功能。人群：比如我們班的女同學。
普通拍照用戶：70-90后，性別不限，靜物，風景，街景較多，自拍較少，強調真實感，接近單反的效果，重視拼圖，后期處理，記錄性需求。比如：我媽。
重度旅游愛好者：70-90后，性別不限，靜物，風景，街景較多，自拍較少，強調藝術處理，重色彩重視拼圖，后期處理藝術性，能分享，比如：我
專業人士：70-90后，風景、主題寬泛，強調藝術處理，重視拼圖、后期處理，藝術性需求強烈，比如：初級攝影師，我。
5.???????市場狀況分析
從2015年2月易觀的報告顯示，拍照美化的需求市場，和購物并駕齊驅。可以說，和購物這種女性剛需一樣的重要，在女性的日常生活中，美顏相機是必不可少的應用。可以說，不美顏，是肯定不會發自拍的，不美顏是肯定不見人的。正是女性對美圖軟件的極強的心理依賴及頻繁使用率，才讓互聯網大佬們，紛紛參與到美圖軟件市場的爭奪。目前市面上的美圖軟件紛繁復雜，各種功能集成越來越強大，但是同時也為用戶的使用帶來了一定的困擾。對于一個非專業的圖片使用者，過多的選擇和功能層級，會造成很高的學習成本、選擇困難。而現有的圖片社交用戶，絕大多數屬于圖片美化的初級使用者。
6.排名數據
從排名來看，在平時，還是排名在10名左右，在總排名，有2次特別大的波動都是因為運營的緣故，一次是武則天，一次是六一兒童節小學生照片。不得不說，這兩次活動是相當成功的，但是，都是一段時間的r熱度，很快又回歸正常，說明天天p圖的用戶留存還是偏低啊。
7、版本信息
從2014年3月發布到現在，已經兩年多了，陸陸續續發布了幾十個小版本，4個大版本，基本保持1個月更新一次的頻率，對于工具類APP已經算很快的頻率了。因為相對于電商平臺等其他類應用，美圖美拍類APP對圖像處理的技術、圖像的算法要求比較高，是屬于有技術難度的應用，所以，保持一個月一個版本算不錯的了。當然，有的時候，可能就是上線一些素材。
從整個周期來看，14年上線的是一般的基礎功能，摳圖，美容，美妝，拼圖，先完成臉上的基本功能。直到第二版本，出現瘦身、長腿、染發等其他周邊功能了。2.0到3.0中間的版本，天天p圖就是開始組織他的核心功能的階段，瘋狂變裝為以后“武媚娘”、“小學生”的火爆做了鋪墊，接著上線了美容相機，開始做除了p圖，直接從拍照上來美顏的功能，加上貼紙，文字等除了讓臉好看，身材好看的其他有趣的功能。15年8月發布3.0，增加曬圖廣場，開始嘗試做弱社交。3.0版本后，開始做動效自拍，字母拍，大卡合影，圍繞拍照做得更加的有趣。天天p圖，也開始像美顏相機的方向發展。不再是一個單純的美圖軟件。2016年6月，改動了LOGO和界面，從功能上說，增加了一些素材和新的效果，新加的功能是五官立體功能，這也是建立在圖像的技術進步上。
二、產品分析
1.???????產品結構圖
2.???????產品流程圖
我僅僅是畫了裝飾美化和美容美妝的流程圖，看起來好像是有點復雜啊。不過，對于一個男的來說，確實有點復雜，各種眼花繚亂了的美化功能，各種美瞳、大眼，睫毛，唇膏，腮紅。對我來說，學習成本更大了。好吧，本來主要的用戶就不是針對我的。寫到這兒，我忽然發現，我體驗了好多女性APP。有沒有專供男性的APP呀？求推薦啊。
3.???????功能體驗分析
功能體驗我想結合競品一起來體驗，這兒就暫時不談了。
三、競品分析
1.???????宏觀層面
從宏觀上說，美圖秀秀和天天p圖處于直接的競品，功能相似，面向的用戶群體相似，整個生態環境也是相似的。但是兩者之間還是有不同。
（1）用戶感受：談到這一點，就是比較玄妙的了。美圖秀秀，從整個icon的風格，UI的風格，和圖標的風格，給人的感覺是比較專業的p圖軟件，美圖修修從08年發布開始，就給人以僅次于專業修圖軟件Photoshop的簡單易學型p圖軟件。至少在國內，美圖秀秀就是僅次于Adobe的修圖軟件。而天天p圖，作為移動時代的后起之秀，不管從技術上，產品上，管理上，運營上，可能和美圖秀秀還是有一定的差距。而天天p團給用戶的感受在于，年輕化，趣味化，二次元化一些，更符合95后的感受，從整個界面的風格來看，就要年輕化不少。
（2）戰略定位：美圖秀秀，作為美圖網旗下的一款主要產品，主要是起到流量的引導作用，通過大量的用戶使用美圖秀秀，而引導用戶使用美圖網甚至其他公司的應用而帶來收益，是美圖公司的大的戰略應用，不得不提，美圖秀秀的應用引導或者介紹做得很好，不生硬。而天天p圖，說實話，只是騰訊幾千個產品之一，不是核心產品，騰訊也不想靠該app賺錢，雖然有應用推薦，但是做得都很雞肋，不明顯，可能也是整個天天p團團隊的經費，集團支持有限，導致推廣和用戶保有量總是感覺欠缺點什么，雖然靠“武媚娘”等運營打了非常漂亮的仗，但是最后效果都不是特別明顯。
（3）用戶體驗：縱觀2個APP，交互體驗上來說，差距還是挺大的，美圖秀秀的功能要易用不少，功能也沒有重復的地方，比較簡化，用戶學習成本低。而天天p圖，有的小的獨特功能，如“瘋狂變裝”、“趣味多圖”但是提出來，讓用戶一開始的學習成本明顯上升。而且功能多了，有選擇性困難啊。
2.???????具體層面
1、主界面
相同點：
（1）二者都是把主要功能放在了最明顯的地方。
（2）目前都在主推美容相機的功能
（3）主頁上都有推薦應用的功能，只是說美圖要明顯一點，而且推廣的是游戲，收益大。
（4）感覺icon的圓角半徑都差不多
（5）所有功能，目前都是2頁分開，而不縮小圖標，放在一頁上
不同點：
（1）給人的感覺，美圖秀秀主要功能，用兩種不一樣的紅色來重點體現，比天天p圖要明顯很多。
（2）美圖秀秀使用了整個小清新的背景圖，而天天p圖是白底，上方是目前的主推的和事實相關的美圖活動，用戶容易進入主頁面就被這張圖吸引，而不是下面的功能。
（3）美圖秀秀看起來要小清新一些，年紀相對大一些，而天天p團，要花枝招展一些，年輕一些。從頁面上，給人的感覺要雜亂一些。
2、圖片美化功能
功能點列表：
相同點：
（1）大部分功能，從表上可以看出，還是類似的，實現一般的美顏功能是沒有問題的。
（2）功能都排列在下方，按照不同的作用分開。
（3）都有智能優化，方便我這種懶人。
不同點
（1）天天p團的虛化功能做得更好，除了圓形虛化和直線虛化，還有橢圓，摳圖虛化，而且還能加上光斑。
（2）星光鏡，給一些光點變成星星的樣子，是天天p圖獨有的，但是，我覺得，還需要優化，應該可以手動任意取消某個星星才對，不然星星在我臉上，咋辦？
（3）美圖秀秀有直接去美容的入口，而天天p圖沒有，天天p圖需要保存之后跳轉到美容美妝，兩者相當于是獨立的存在。而我個人覺得，美圖休息的方法更加可取。
（4）美圖秀秀的p圖的界面更大，而天天p圖的圖一開始還可以看，用了一下功能之后，小得簡直不能看，幸好我的屏幕大，如果是iPhone 4不就直接放棄了。
（5）字體功能，美圖秀秀要做得好一些，有會話氣泡。
3、保存與分享功能
相同點：
（1）兩者該頁面極其相似、分享的分割線，按鈕的形狀
（2）兩個應用是如此之像，像得都做得不好，為什么要做一排圖標？就不能做成兩排么？為什么天天p圖登錄不能用微信，分享也不把朋友圈放在第一個。
不同點：
（1）title的位置，這個其實沒差。
（2）天天p圖竟然沒有直接美化下一張的功能，難道PM不知道妹紙需要p的圖很多很多嗎？流水線的方式最好不過了。
（3）天天p圖分享太少，美圖秀秀有個更多分享，調用了系統的分享功能，能夠分享到幾十種其他應用。
（4）美圖在改位置做了引導到一鍵美圖文章的推廣，而天天p圖沒有。個人覺得這個推廣在這兒恰到好處，鏈接過去就是教你怎樣去美圖，怎樣美圖也是有方法的。用專業用戶的分享來帶動小白用戶，讓小白用戶去學習怎樣做得更好，這是一種很好的增加用戶粘性的方法。
（5）天天p圖直接一個簡單明了的勾表示成功，而美圖秀秀會出現一個圓形的縮略圖，更顯得人性化。
4、其他
人像美容，因為時間和篇幅關系，就不說了。個人覺得，天天p圖的美妝、甚至是變妝才是優于美圖秀秀的地方，而以上我分析的是天天p圖軟肋的地方。美妝對于技術的要求更高，所以，騰訊系果然還是做得好一些。特別是一鍵美妝，可以改變成各種風格的一套的化妝效果。
而天天p圖，還有更多有趣的功能，我在此也不多做分析了，雖然很多是低頻功能，是和社會熱點相關的功能，但是的確很吸引人，有趣。
天天p圖還有社區功能，我很驚訝只能用qq登錄，微信呢？但是社區也是剛剛起步，沒有關注用戶的功能，發狀態需要在各個話題中去發，等等。社區要做好，還有很長的路要走啊。
分析到這兒，我覺得，天天p圖和美圖秀秀兩者的定位是不同的，天天p圖更偏向于人，愛自拍的女生，受眾要小一些，而美圖秀秀的用戶群要款一些，APP整體不是顯得那么女性化，讓用戶群擴大到我這樣的男性當中，而且美圖的功能比美容的功能做得好，也是讓更多的男性用戶用來給景色加濾鏡拼圖等功能，也是這一點，美圖的下載量要大一些。而天天p圖的受眾明顯要小一些。
四、運營分析
今年六一，QQ空間、朋友圈被一大波小學生證件照刷屏，更有許多“圍觀群眾”將表情包和明星作為素材，在微博上瘋傳。短短幾天時間，這個H5活動就獲得了上億人次的參與。而這個證件照玩法背后的app天天P圖，在該活動上線24小時內就沖到App Store總榜第一。去年天天p圖就曾憑“全民cos武媚娘”沖上了大陸、臺灣、香港等亞太區App Store頭名，后來的“大圣妝”也紅遍各大社交平臺。比如最近的奧運會熱點，以中國隊加油的美圖，洪荒之力的美圖，都是一些新的熱點。但是，有許多打著換臉、表情制作等特別功能的應用，在火極一時以后就慢慢淡出了人們的朋友圈和微博。
與其他獨立開發團隊相比，天天P圖依托于騰訊，擁有優圖團隊全球領先的人臉識別技術這一大后方技術基礎。而團隊本身也掌握了多人臉融合、人像美容變妝、動效拍換臉等行業先端技術。
運營人員的功勞在于，結合時事熱點，提出創意并執行，依托騰訊的平臺，在微信朋友圈，qq空間大量的病毒式的傳播，達到了推廣的效果。不斷推進的技術創新和日積月累對生活的觀察，讓天天P圖保持了極高的熱點敏銳度和反應速度。事實上，一個應用想要不“過氣”，就要保證創意的產出能跟上用戶們日益增強的好奇心，才能在美圖系列的圍攻中，突出重圍。
天天P圖主打“玩”和“美”的結合。其對“玩”的發掘獨具前瞻性。人臉圖片美化是大發展趨勢，但天天P圖抓住了互聯網時代草根精神的精髓——全民惡搞。從武媚娘到宋仲基、從大圣到小學生，天天P圖給用戶們提供了現實生活中不會有或不敢有的面孔，并用技術保障了體驗。而借“愛玩”的功能吸引來的眾多用戶，真正留下來是因為其將“美”的基礎功能也做到了高標準，保證了作為一個全面平臺工具類產品的可用性。天天P圖的用戶群較其他美圖app更為年輕，25歲以下女性用戶占80%。為了滿足她們的需求，天天P圖不斷豐富妝容選擇，優化濾鏡、拼圖、貼紙等有趣的素材和細節。而正是這些易被其他應用忽略的“小地方”，給天天P圖app帶來了接近100%的全五星好評。
這個瞬息萬變的時代，天天P圖的未來走向值得思考。也許它會向更全面的平臺發展，強化社交功能；也許它會緊跟移動視頻的熱潮，將動態影片處理納入囊中——其已經上線的“動態貼紙”功能就是這方面的試水。而他們目前也有一家競品，“美拍”。但是我個人認為“天天p圖”這個名字，可能就局限了用戶的思維，覺得他就是一個p圖應用，那么推出相機，美拍，包括個人的10s、20s大片的一鍵制作，這些，都不是屬于p圖的范疇。“天天p圖”可以做成平臺，把這些都囊括在內，用戶就不用下載美圖幾件套了。一個應用，清清爽爽。
騰訊系還很多行業，都是后來居上的態勢，但是，“天天p圖”為什么總是差點火候，總是被美圖的4個應用（美圖秀秀、美顏相機、潮自拍、美拍）壓在下面，依托騰訊的平臺，卻沒有搶占到這個市場，是值得思考的問題。眾所周知騰訊是以產品為主導的公司，從體驗功能上來說，天天p圖已經做得很精致、很到位了，但是，怎樣走出差異化道路，怎樣在全民玩完“武媚娘”后，下載了APP后，留住他們，怎么樣使這一群愛美的女孩子從美圖到天天p圖，都是現在需要考慮的問題。用戶從一個工具轉移到另一個類似的工具是很困難的一件事情，因為沒有差異化，因為用戶玩好都需要學習，而用戶都是懶的，不想學習，這些都是騰訊這次后來卻沒有居上的緣故。
