音樂(lè)內(nèi)容分析——移動(dòng)端
酷狗音樂(lè)（移動(dòng)端版本：7.9.9）
酷狗音樂(lè)的資源主要集中在樂(lè)庫(kù)之中，樂(lè)庫(kù)推薦頁(yè)面分為七個(gè)模塊：
第一個(gè)欄目：Banner。Banner部分由圖片輪播組成，內(nèi)容包括酷狗獨(dú)家單曲、專題、推廣、歌單推薦。
第二個(gè)欄目：最新音樂(lè)。內(nèi)容主要是最新發(fā)行的單曲和唱片，三個(gè)欄目分別為新歌手法、新碟上架、高潮挑歌。
第三個(gè)欄目：熱門歌單。內(nèi)容為編輯推薦的歌單。
第四個(gè)欄目：場(chǎng)景。這個(gè)是一個(gè)有特點(diǎn)的欄目，場(chǎng)景大致有：醒來(lái)、午休、下午茶、露天咖啡、減壓、運(yùn)動(dòng)、親子互動(dòng)、夜晚這些場(chǎng)景。通過(guò)在不同時(shí)間段，設(shè)置不同的場(chǎng)景，推薦與當(dāng)前場(chǎng)景相關(guān)的三個(gè)歌單。
第五個(gè)欄目：主題。這個(gè)欄目是由編輯設(shè)立主題來(lái)推薦相關(guān)歌單。
第六個(gè)欄目：MV歌單。此欄目的歌單大多根據(jù)近期大型活動(dòng)進(jìn)行整合策劃，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的歌曲MV采集制作的歌單。
第七個(gè)欄目：精選專題。內(nèi)容由5個(gè)專題組成，其中前三個(gè)專題均出現(xiàn)在Banner中。
從進(jìn)入樂(lè)庫(kù)中起，Banner中前三張圖片均是酷狗獨(dú)家、酷狗首發(fā)，與“最新音樂(lè)“相關(guān)，給人一種新鮮感，產(chǎn)生這些歌曲都是新出的，之前都沒(méi)聽過(guò)，來(lái)聽聽看的想法。“熱門歌單”和“主題”里的內(nèi)容是編輯進(jìn)行篩選推薦的，主觀意識(shí)和公司需求比較明顯，以至于顯示播放次數(shù)為0的歌單也在其中；在“熱門歌單”中，六種不同風(fēng)格的歌單給用戶多方面的選擇，從多個(gè)方面來(lái)“討好”用戶，提高用戶的留存率。“MV歌單”中的內(nèi)容是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)MV，還原活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)觀看場(chǎng)景有一定的要求，對(duì)大眾來(lái)說(shuō)吸引力不大。
“場(chǎng)景”這個(gè)欄目主要面對(duì)對(duì)象是上班族，更新的時(shí)間、場(chǎng)景類型與日常生活在時(shí)間上比較切合，其中的歌曲與場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)程度比較密切，與用戶實(shí)時(shí)需求相近，因此我認(rèn)為這個(gè)欄目是用戶留在酷狗的一個(gè)重大因素之一。
“精選專題”這個(gè)欄目我認(rèn)為是對(duì)Banner中主打的專題進(jìn)行再次“曝光”的地方。“燃燒吧少年”這個(gè)專題在banner、熱門歌單、精選專題這三個(gè)地方出現(xiàn)，“AM全美音樂(lè)獎(jiǎng)”這個(gè)專題在banner、MV歌單、精選專題這三個(gè)地方出現(xiàn)。通過(guò)在頁(yè)面的前中后同時(shí)出現(xiàn)，很大程度加強(qiáng)了相關(guān)內(nèi)容在用戶腦海中的印象，點(diǎn)擊率、播放率會(huì)明顯上升。
“AMA全美音樂(lè)獎(jiǎng)”專題，專題以人物作為分割，首段對(duì)各個(gè)歌手的獲獎(jiǎng)情況進(jìn)行了總結(jié)，接下來(lái)在各個(gè)歌手的介紹以?shī)蕵?lè)新聞為主，讓人對(duì)這個(gè)人物背景比下面的歌曲更有興趣。結(jié)尾列舉了獲獎(jiǎng)名單，比較清晰地給專題一個(gè)交代。
歌單頁(yè)面：歌單頁(yè)面右上設(shè)置了推薦和最新兩個(gè)標(biāo)簽，左上設(shè)置了全部分類這個(gè)入口。
推薦的歌單內(nèi)容形式為配圖+下方標(biāo)題+播放量，配圖加標(biāo)題這個(gè)內(nèi)容表達(dá)方式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)路應(yīng)該算是標(biāo)配，播放量數(shù)據(jù)的顯示則是抓取用戶的“虛榮心”，滿足用戶心理需求，對(duì)提高用戶的點(diǎn)擊次數(shù)有幫助。最新欄目的內(nèi)容形式為配圖+下方標(biāo)題+日期，這就很好地滿足了用戶的嘗鮮心理。
進(jìn)入一個(gè)歌單中，背景是配圖，注明了歌單的制作者、歌單介紹，下面是歌曲列表與相似歌單。相似歌單精準(zhǔn)地根據(jù)用戶喜好提供相關(guān)內(nèi)容，將用戶引流至下一歌單，如此反復(fù)，提高用戶留存率。頁(yè)面提供了順序播放、隨機(jī)播放、單曲循環(huán)三種播放模式，比較直觀地照顧了不同的用戶習(xí)慣，缺少了列表循環(huán)這個(gè)播放模式，可能對(duì)一部分用戶有一些影響。歌曲下載提供了流暢音質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)、高品音質(zhì)、無(wú)損音質(zhì)四中音頻文件，覆蓋的人群比較廣泛。
總體來(lái)說(shuō)，酷狗音樂(lè)的定位是大眾、小清新，走大眾路線，所以酷狗樂(lè)庫(kù)的資源比較豐富，推薦的歌曲、歌單也是適合大眾口味的比例比較高。通過(guò)新穎的內(nèi)容和豐富的資源吸引用戶使用酷狗，用戶使用之后，通過(guò)比較切合日常的內(nèi)容來(lái)提升用戶粘度，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，給用戶一種我現(xiàn)在準(zhǔn)備做什么了，去找點(diǎn)合適的音樂(lè)來(lái)聽，就想起酷狗可以找到這些的感覺(jué)。比較合適我這種音樂(lè)小白來(lái)使用的。
QQ音樂(lè)（移動(dòng)端版本：5.7.1.5）
音樂(lè)館
Banner包含了巔峰樂(lè)語(yǔ)路、樂(lè)見大牌這兩個(gè)欄目，每一期介紹一位歌手，在專業(yè)地介紹歌手的同時(shí)又十分注重時(shí)效性，例如最新一期的樂(lè)見大牌——韓庚，選擇韓庚作為這一期歌手的背景是韓庚在不久之前發(fā)布新專輯《三庚》，十分切合粉絲的需求。巔峰對(duì)決、中國(guó)之星都是獨(dú)家音樂(lè)活動(dòng)資源，與其他應(yīng)用平臺(tái)相比，版權(quán)資源、獨(dú)有資源比較有優(yōu)勢(shì)。樂(lè)談這個(gè)專題，針對(duì)每一期的主題，都會(huì)從相關(guān)內(nèi)容的由來(lái)、背景進(jìn)行介紹，然后引入推薦的音樂(lè)，在引入音樂(lè)的同時(shí)對(duì)歌手進(jìn)行了一次“采訪”，深入探討了歌手在演繹這些作品時(shí)的心境。
新歌速遞欄目：該欄目下面三個(gè)入口采用配圖+標(biāo)題的形式，標(biāo)題比較新穎，例如影視的標(biāo)題是電影《火星救援》熱映原聲，與電影的熱播保持同步，更能夠吸引影迷。
熱門歌單、感恩之聲，與君同歌中推薦的歌單形式為配圖+標(biāo)題+作者+播放量。與酷狗音樂(lè)不同的是增加了作者這一欄，后方還增加了驗(yàn)證圖標(biāo)，對(duì)歌單作者來(lái)說(shuō)，提高的了聲望，增加了曝光量，而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，驗(yàn)證作者發(fā)布的歌單代表著專業(yè)性強(qiáng)、高品質(zhì)的歌單。為了進(jìn)一步增加歌單的權(quán)威性以及體現(xiàn)QQ音樂(lè)的資源實(shí)力，還設(shè)有明星私房歌單，歌單作者就是明星本人，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，明星的私房歌單是不可抗拒的資源。
音樂(lè)人欄目則是給音樂(lè)創(chuàng)作者一個(gè)鏈接粉絲，提高曝光度的平臺(tái)，其內(nèi)容包括歌手簡(jiǎn)介、代表作品、專輯以及最新動(dòng)態(tài)。這些音樂(lè)創(chuàng)作者沒(méi)有主流媒體大篇幅的報(bào)道，粉絲的陣營(yíng)也不夠強(qiáng)大，QQ音樂(lè)這個(gè)欄目給兩者創(chuàng)造溝通的方式，一方面可以留下這些創(chuàng)作者，持續(xù)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，打造獨(dú)一無(wú)二的資源；另一方面也通過(guò)獨(dú)家欄目，吸引這些創(chuàng)作者的粉絲，粉絲對(duì)歌手的忠誠(chéng)度無(wú)可置疑。
歌單頁(yè)面：與酷狗音樂(lè)相似，歌單形式也是增加了作者這一欄。不同的是在歌單下面增加了歌單達(dá)人這一模塊，也對(duì)播放次數(shù)高的歌單作者進(jìn)行曝光，給予了獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)調(diào)動(dòng)歌單作者的積極性很重要。
總體來(lái)說(shuō)，QQ音樂(lè)的走向是版權(quán)、獨(dú)家資源、產(chǎn)業(yè)化，從其合作的唱片公司的數(shù)量以及質(zhì)量，其產(chǎn)業(yè)布局是對(duì)音樂(lè)工作者的回報(bào)機(jī)制，提供了豐富的專輯、藝人介紹，以及頗具人文色彩的歌曲及藝人特色樂(lè)評(píng)推薦，幫助用戶聽懂歌曲、讀懂歌手，拉近粉絲與歌手的距離。因此QQ音樂(lè)的內(nèi)容更像是一個(gè)數(shù)字音樂(lè)媒體。
網(wǎng)易云音樂(lè)（移動(dòng)端版本：V3.0.1）
打開云音樂(lè)的APP，與其他產(chǎn)品不同的是，云音樂(lè)的第一個(gè)頁(yè)面不是個(gè)人中心，而是歌單推薦，bannaer下發(fā)的三個(gè)入口分別是私人FM、開啟個(gè)性化推薦、云音樂(lè)新歌榜。這三個(gè)入口中，開啟個(gè)性化推薦的圖標(biāo)以實(shí)心突出，在視覺(jué)上直觀地引導(dǎo)了用戶去點(diǎn)擊，點(diǎn)開之后引導(dǎo)用戶定位自己的標(biāo)簽，之后每日推送個(gè)性化的歌曲。在現(xiàn)在簡(jiǎn)約至上的理念下，用戶連題目都不用去看，就能收到自己喜歡的歌曲。
個(gè)性推薦是將用戶主動(dòng)尋找變成“不動(dòng)”接收，而且通過(guò)網(wǎng)易自己的算法，提供給用戶的歌曲質(zhì)量、符合程度相當(dāng)高。而且通過(guò)這種途徑，用戶找到自己喜歡的歌曲的概率比用戶去樂(lè)庫(kù)淘歌高得多。網(wǎng)易云音樂(lè)的個(gè)性化推薦在網(wǎng)絡(luò)上一直被評(píng)價(jià)很高，通過(guò)個(gè)性化推薦經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)一些被埋沒(méi)的好歌。可見在這背后必然有非常強(qiáng)大的智能算法支持，算法具體是怎樣我們無(wú)法得知，我個(gè)人的思路是相同類型的用戶會(huì)喜歡相同類型的用戶喜歡的歌，也會(huì)喜歡與自己相似的歌手風(fēng)格。通過(guò)個(gè)性化標(biāo)簽的匹配，通過(guò)對(duì)算法對(duì)標(biāo)簽的擬合分析，將喜歡同一首歌的其他用戶喜歡的歌推薦給用戶。（這就是廢話！！！）
網(wǎng)易的歌單在頁(yè)面中作為重點(diǎn)突出，在推薦頁(yè)面的最核心位置展示的就是推薦歌單，可以說(shuō)沒(méi)有其他的元素干擾歌單，直截了當(dāng)，幾乎沒(méi)有選擇的余地，這也很直白地告訴用戶這款產(chǎn)品的特色就是這樣。
網(wǎng)易云音樂(lè)的另一個(gè)特點(diǎn)是每一首歌、每一個(gè)歌單添加了評(píng)論這個(gè)模塊，融入了社交元素，讓用戶有了表達(dá)自己情感的地方，提升了用戶的參與感，活躍平臺(tái)。用戶帶進(jìn)來(lái)的也不僅僅是對(duì)于音樂(lè)、歌手的情感，還有自己生活上、游戲上的情感，以《不將就》這首歌來(lái)說(shuō)，第一條評(píng)論就是“被私信過(guò)來(lái)的請(qǐng)抱緊我”，其點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)500，還有很多條評(píng)論寫著老王和王阿姨的梗。（一開始不知道怎么回事，度娘告訴我說(shuō)老王是爐石傳說(shuō)的一個(gè)主播……）。目前經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)喵們的篩選、河蟹，一些內(nèi)容以及看不到了，但可以看出，一首電影的片尾曲可以跟游戲扯上關(guān)系，還吸引了那么多游戲主播的粉絲來(lái)，對(duì)用戶的吸引力可見一斑。
網(wǎng)易云音樂(lè)的另一個(gè)特色是主播電臺(tái)，只要有興趣，人人都可以當(dāng)主播。在網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)建電臺(tái)的成本非常小，選擇脫口秀、情感、音樂(lè)、翻唱等分類上傳音頻節(jié)目即可，人人都可以獲得自己的聽眾，通過(guò)聽眾的評(píng)價(jià)和留言得到反饋。通過(guò)給草根主播提供舞臺(tái)，能夠激活用戶的活躍度，同時(shí)再反過(guò)來(lái)吸引更多的主播進(jìn)駐，發(fā)布自己的作品，形成良性循環(huán)。
總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)的定位是個(gè)性、情感融入，通過(guò)高質(zhì)量的、符合用戶口味的內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生歸屬感，通過(guò)社交元素地融入，讓用戶參與互動(dòng)，提升用戶的參與感。通過(guò)提供草根舞臺(tái)，讓這些音樂(lè)愛(ài)好者來(lái)產(chǎn)生獨(dú)特的內(nèi)容，來(lái)吸引更多的用戶。從這個(gè)角度看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)有著濃濃的情懷。
