昨天是光棍節，全民網購的狂歡節，線上線下到處滿是雙十一的新聞或消息，朋友圈和微博群里被一張張一幅幅秀單圖給刷爆了。雖然整個書圈，大家也都在為“雙十一”忙忙碌碌著，但有一條消息卻引起了我的特別興趣：當當網3年內計劃開1000家書店，第一家MALL店將于12月在湖南長沙開業，這事可就很有些看頭了！

大家都知道，傳聞已久的亞馬遜首家實體書店11月3日剛剛在美國西雅圖市正式對外營業，書店名字就叫亞馬遜書店（Amazon Books），這邊當當書店下個月也就閃亮登場，這倆圖書電商大佬玩的究竟是什么路數？11月5號，我還寫過一篇《老板，亞馬遜實體書店開張了，您怎么看？》的短文，試著分析分析亞馬遜開實體書店背后的商業考量，個人的判斷偏向于：亞馬遜更多的是將實體店打造成亞馬遜硬件設備的體驗中心，著力點在于亞馬遜電子閱讀器，看來對于圖書電商布局實體書店，還有更深層的戰略。

或許，我們太過于看重，以前圖書電商對實體書店的價格競爭策略，而忽視了一些其他的商業因素。圖書電商布局線下實體，絕非心血來潮，同一個時間段，亞馬遜和當當網，都作出了進軍實體書店決定并付諸實施，絕非是我們看到新聞后的第一反應那般簡單。當當網3年內計劃開1000家書店，這樣的雄心，難道真的是絕殺和抄底實體書店?!

無論是亞馬遜書店，還是當當第一家MALL店，書店的面積都夠大，亞馬遜書店占地約700平方米的，當當書店面積約為1200平方米，如此大手筆，這次兩個大家伙看起來都是玩真的。他們有別于其他實體書店最大的亮點：線上線下同價。這也是普通讀者最為關注的部分，真應了目前網上很流行的一句話“夢想應該有，假如真的實現了呢?”。

其實，讀者對于實體書店沒有那么的不待見，都是線上線下之間的價格鴻溝，割斷了讀者與書店的聯系。如今實體書店做到了“線上線下同價”，讀者或許會有一部分重新回到實體書店的懷抱中去，靜靜享受那份能觸摸的書的芬芳。

“線上線下同價”：兩大圖書電商大佬布局實體書店亮出的殺手锏，是絕殺！正是由于價格的原因，導致如今線下的各種類型小型實體書店，正在不斷地關門轉業，各地大中型書店被迫不斷改造升級、走多元化，這個時候，當當書店率先在國內玩起了“線上線下同價”的游戲，這讓實體書店情何以堪？

如果當當的“3年內計劃開1000家書店”的雄偉計劃得以順利實現，可以想象不久的將來，實體書店會出現更大范圍的關門潮，實體書店不是倒閉，就是被當當給兼并，網絡時間的圖書電商一統江湖的局面，就會在線下得以復制，這是不是有點杞人憂天。

不管亞馬遜書店和當當書店，提倡良好的顧客體驗，還是大數據和評論等帶來的增值服務，真正的核心要害，還是圖書電商巨頭因規模帶來的成本優勢，所采用的線上線下同價，勢必對實體書店形成進一步擠壓。還有一點就是，就是實體書店目前的發展態勢，實體書店的規模大型化趨勢已經是不可避免的，中小型書店的生存空間，已經被圖書電商擠壓得所剩無己了。圖書電商巨頭的實體書店計劃，對于中小型書店而言，不亞于一場絕殺。

線上線下之間的價格差異，是電子商務迅速發展的根本原因之一，如果大型電商巨頭都玩起線上線下同價，會不會掀起新的實體經濟的變革，這次圖書電商巨頭的實體店布局行動，會不會是實體經濟變革的星星之火，我們拭目以待。

我們都知道，國人巨大的讀書需求和圖書市場，不會因為圖書電商和實體書店的變化而變化，唯一在變的只是圖書市場的玩家在變。如果亞馬遜和當當這兩個圖書電商大佬，下沉實體書店，再一次向實體書店祭出“價格”這招殺棋，明眼人都能看出，他們覬覦是什么？

抄底實體書店是圖書電商布局實體書店所想要干的事情。實體書店無論怎么改造更新，如果還是以賣書為主業，勢必還得撥成本這根弦，那就很難有機會躲避圖書電商大佬的價格屠刀。商業競爭可是刀刀見肉，就看誰能熬過誰！或許，這是我個人的欺人之談。

危機和問題已經擺在了實體書店行業的面前，如何面對和迎接這個挑戰，是一個非常艱巨的任務。大道至簡，實體書店如何擺脫“圖書采購成本”這個緊箍咒，這是問題的關鍵。這么多年國內除了新華書店可以稱之為連鎖店之外，根本就沒有一家大型的實體書店連鎖。國內的實體書店形成了“小而散”特點，因此，對于亞馬遜和當當揮起價格這把達摩克利斯之劍，對于實體書店而言，已經無法與之抗衡，或許這就是市場優勝劣汰。

這場實體書店跟圖書電商之間的戰爭，真正的對手是各地的大型書城或新華書店。這里有一個時代背景，可能也是圖書電商布局實體書店的根本原因，國內城鎮化率的不斷提升，人口已經逐漸向大中心城市聚攏，新型的城市消費群已經開始形成，商圈經濟影響力依然，這對圖書電商大佬的誘惑力是非常大的。

面對圖書電商的實體店布局，成本之間的競爭對于現有的大型書城或書店而言，可能不會有太多的挑戰。兩者之間的競爭可能來源于運營管理和營銷推廣方面水平。在這里，想特別指出的是兩者之間的營銷推廣方面競爭。圖書電商巨頭是經歷過長期的網絡營銷推廣的淬練的，可以說，今天圖書電商巨頭的成功，營銷推廣功不可沒；反觀各地實體書城，這方面相差的可能就不是一點點，光“線上線下同價”這一點就有可能讓這些大型書城或書店喝上一壺的。

關于當當實體書店下個月開張這事，不管是絕殺實體書店，還是抄底實體書店! 實體書店新的市場競爭或許不久之后將風云再起。這事不管怎么說，對廣大讀書朋友來說，應該是件不錯的美事，大周末的，如果不愿意宅在家里，到書店里逛逛或坐坐也是不錯的選擇，經過這些年的折騰，新型實體書店的用戶體驗應該會有一大步的提高吧！

（作者蔣衛民簡介：中國互聯網書業專家，“圖書試用網”和“圖書鏈”主編和聯合創始人。微信公眾號：laojiangshuquan）