上周末播出的《奇葩說》，打破了綜藝史上從未有冠名商做主嘉賓的慣例，首次邀請了總冠名商小米公司的創(chuàng)始人雷軍擔(dān)任“男神”。節(jié)目現(xiàn)場，主持人為“討好”這位總冠名商，各出奇招。
何炅：“我其實(shí)特別不喜歡現(xiàn)在的一種說法，就是節(jié)目組管冠名商叫金主爸爸，我覺得這是一種很庸俗的說法?！?/p>
馬東隨即附和：“對，應(yīng)該叫爺爺”。
何炅直言這種行為不對，”小米手機(jī)冠名《奇葩說》，是因?yàn)檫@是一個真正的好節(jié)目，彼此是互利共贏、互相尊重的關(guān)系，不應(yīng)該叫爸爸”。一扭頭，對著雷軍說“對吧，干爹！”引得全場爆笑。
然而，雷軍選擇《奇葩說》作為綜藝首秀，可不是一句“干爹”這么簡單。
我有產(chǎn)品，你有觀眾
目前，冠名綜藝節(jié)目已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)廠商投放廣告的首選。
Vivo冠名《王牌對王牌》、《快樂大本營》、《喜劇總動員》、《夏日甜心》等，OPPO拿下了《中國新歌聲2》和《跨界歌王2》的冠名，金立冠名《歡樂喜劇人》、《今夜百樂門》等，華為也通過冠名《夢想的聲音》撬開綜藝營銷的大門。
手機(jī)廠商“圈地”熱門綜藝節(jié)目的背后，是手機(jī)市場日趨白熱化的競爭態(tài)勢。
“現(xiàn)在市場環(huán)境這么差，都是拼著花錢，再不花點(diǎn)錢，會被淹沒的”。此次，小米不僅豪擲1.4億元成為《奇葩說》的總冠名商，創(chuàng)始人雷軍更罕見登上《奇葩說》的舞臺。
為宣傳小米手機(jī)，攫取當(dāng)前用戶甚至是培養(yǎng)下一代用戶的心思一目了然。
我有錢，你有才
《奇葩說》自播出以來，其大開腦洞又無縫銜接的的花式廣告是節(jié)目的一大特色。
“衣服穿得對，省下整容費(fèi)”的有范APP、“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡、“別讓你的頭屑陪我過夜”的海飛絲都給觀眾留下了深刻的印象。
作為第四季的總冠名商，小米的廣告語在節(jié)目中頻頻出現(xiàn)，不僅是主持人的必修課，而且還天衣無縫地出現(xiàn)在選手的辯詞里。
雷軍首秀的這期節(jié)目，辯題為“職場是否要做邀功精”。正方三辯陳銘論證“不應(yīng)做邀功精，應(yīng)該把自己的工作做好，讓工作證明自己“的觀點(diǎn)時，說“比爾蓋茨把自己的公司起名叫微軟，證明他是想聚焦到一件小事，把它做到極致。米，夠小了吧，還不叫大米，叫小米。這說明偉人的心態(tài)和思路都是一致的?！?/p>
毫無違和的花式廣告，不僅讓觀眾心甘情愿的買賬，更讓總冠名商笑逐顏開，主動提議“下一季冠名費(fèi)翻倍”。
互利共贏，搞事情
因?yàn)槭蔷C藝首秀，雷軍在《奇葩說》的表現(xiàn)稍顯拘謹(jǐn)，有觀眾調(diào)侃“一個工程師要錄制娛樂節(jié)目，坐在那里將近兩個小時，想想都覺得煎熬”，但當(dāng)主持人和觀眾好奇小米公司提倡的黑科技時，雷軍秒變演說家，現(xiàn)場展示“黑科技”意義所在。
不過這段認(rèn)真解密黑科技臺燈和筆的演講，被《奇葩說》剪輯成了“鬼畜視頻”，網(wǎng)友直呼：為了給小米打廣告，雷總也是拼了。
在產(chǎn)品宣傳方面，雷軍向來是不遺余力，畢竟，一周后就是小米Max 2發(fā)布會。這次的發(fā)布會邀請了一波大咖來“搞事情”。據(jù)海報可知，本次的助陣嘉賓就包括《奇葩說》制作人馬東、《奇葩說》導(dǎo)師羅振宇等。
流量為王的時代，綜藝確實(shí)是引流利器。
很多企業(yè)領(lǐng)袖都有參加綜藝的經(jīng)歷。從登上職場節(jié)目《非你莫屬》的聚美優(yōu)品CEO陳歐，到錄制親子真人秀《爸爸回來了》的華誼總裁王中磊，以及參加了探險綜藝《越野千里》的百度總裁李彥宏，綜藝這把杠桿確實(shí)能撬動流量和關(guān)注。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)和娛樂化時代，要將流量變現(xiàn)或轉(zhuǎn)化成品牌形象，企業(yè)還有很長的路要走。目前是小米與《奇葩說》的蜜月期，冠名費(fèi)給《奇葩說》做大做強(qiáng)的底氣，《奇葩說》也是不遺余力的給小米吆喝。
搞事之路漫長修遠(yuǎn)，上下求索將無所不用其極。接下來的合作“Are you ok”？讓我們拭目以待。
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文/翟桃子? ? 圖/網(wǎng)絡(luò)
