品牌化是一個涉及建立思維結構和幫助顧客建立對產品或服務認知的過程。品牌是如何建立的？你如何將一種產品品牌化？盡管公司營銷和其他活動為品牌的產生提供了原動力，但最終品牌是在顧客心目中安家落戶的東西。
要將一種產品品牌化，就必須告訴顧客這個產品是“誰”--給產品取一個名字，并利用其他品牌元素幫助人們識別它--以及產品是“做什么”的，顧客“為什么”要選擇關注它。換句話說，要將一種產品或者服務品牌化，就必須向顧客提供產品的一個標簽，以及這個品牌的意義。
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品牌化是一個涉及建立思維結構和幫助顧客建立對產品或服務認知的過程。這個過程可以幫助顧客明確自己的決策，同時為公司創造價值。品牌化過程的關鍵是要讓顧客認識到品類中不同品牌之間的差異。品牌間的差異可以與品牌自身的的屬性或利益相關，或者與無形的形象因素相關。比如:可口可樂和百事可樂是飲料市場無可爭議的頂尖品牌，在消費者心中的地位不可動搖，許多新品牌無數次進攻，均以失敗而告終。然而，七喜卻以“非可樂”的定位，成為可樂飲料之外的另一種飲料選擇，不僅避免了與兩種可樂的正面競爭，還巧妙地從另一個角度與兩種品牌掛上了鉤，七喜的成功主要是“品牌差異化”的成功。
總而言之，品牌化能為企業帶來無限的商機和利潤，但不是所有產品都適合品牌化。
