紅遍全球的《魔獸》是套路出來的嗎？
2016.6.8，《魔獸》電影首映5540萬，5天票房超10億，這部游戲改編的電影在國內(nèi)一路披荊斬棘，連破各種記錄，貌似打破了游改（游戲改編）電影的宿命枷鎖。
《魔獸》這個超級IP的大火，引得業(yè)界、媒體紛紛關(guān)注，IP產(chǎn)業(yè)鏈、游戲改編電影等話題也順勢起飛。
6月15日，在優(yōu)酷土豆校園文化節(jié)北郵的一場活動中，現(xiàn)場設(shè)置了這樣一個辯題，游戲能否成就電影？周黎明老師與鸚鵡史航兩位老師的精彩舌戰(zhàn)也引發(fā)了我關(guān)于IP產(chǎn)業(yè)鏈的進一步的思考。
“國產(chǎn)巨制”們的套路
《魔獸》電影大賣，國內(nèi)好些人又開始大談IP，想盡一切辦法延長產(chǎn)業(yè)鏈，按照套路，先找個比較紅的小說（最好是仙俠類，好做游戲），然后找?guī)讉€當(dāng)紅小鮮肉出演電視?。ㄟx角上不選最合適，只選最人氣），之后主演們上幾個綜藝節(jié)目推廣推廣，公關(guān)發(fā)點軟文提高點話題熱度，電視劇火的同時在推出個同名手游，猛撈一筆，然后、就沒有然后了。
這種金錢導(dǎo)向的邏輯是，電影、電視劇大火，版權(quán)方授權(quán)給游戲公司，游戲公司趁熱打鐵從觀眾玩家手里再撈一筆錢，實現(xiàn)“二次開發(fā)”。商業(yè)社會中這種思路無可厚非，也實現(xiàn)了IP高效利用，但是金錢導(dǎo)向的IP產(chǎn)業(yè)鏈卻無法制作出經(jīng)典電影與經(jīng)典游戲，先不說《花千骨》之類的IP，連《盜墓筆記》這么好的IP就是被金錢導(dǎo)向的IP鏈條給活生生的糟蹋了。最火的IP，演技全無的當(dāng)紅小鮮肉，粗制濫造的特效，顛倒事實的公關(guān)稿，你看是不是套路？
套路，都是套路！浮躁，simple，naive！
就算短期內(nèi)營銷成功了，可是這個鏈條上生產(chǎn)的作品，不出三年就會被觀眾所遺忘。
“暴雪電影制片廠”不靠套路，靠人心
《魔獸》火遍全球可不是根據(jù)這個套路。游戲能否成就電影這個問題，首先要看游戲是不是好游戲，有沒有好的游戲設(shè)定。游改電影成功的關(guān)鍵因素是游戲的背景、人物、情節(jié)是否吸引人，說白了就是有沒有個好劇本，而游戲則在其中起中介與調(diào)節(jié)作用。一方面游戲原始設(shè)定中的人物塑造與主線情節(jié)通過游戲中的呈現(xiàn)（設(shè)定中的文字、原畫變?yōu)橛螒蛑械娜S形象）進而影響電影的故事效果（中介作用）；另一方面，游戲本身是否賣座與游戲玩家的行為會對游戲改編電影起到調(diào)節(jié)作用。
用心制作的游戲積累了巨大的人氣，也讓《魔獸》電影成為了一部“拍的再爛也會去看”的情懷電影（電影拍的真的不錯）。不過說到魔獸電影成功的原因，還是最簡單的邏輯：編劇把好故事改成了好劇本，優(yōu)秀的制作團隊與優(yōu)秀的演員按照劇本拍成了一部好電影。
超級IP的本質(zhì)是超級故事
IP改編的狀況其實普遍存在，比較常見的漫畫改編動畫或電影。漫威漫畫公司，將漫畫改編為動畫、電影，《神奇四俠》、《美國隊長》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠》等電影全部是由漫畫改編而來。日本的漫畫、輕小說、galgame改編而來的動漫更是層出不窮，漫畫動畫化的作品有《海賊王》、《火影忍者》、《灌籃高手》等，輕小說改編動畫有《涼宮春日的憂郁》、《刀劍神域》、《冰果》等作品，galgame改編的動畫有《fate》系列動畫、《白色相簿》、《命運石之門》等作品。一部作品是否能夠成為超級IP，則要看它是否是有好的故事，是否有足夠的人氣。
暴雪的超級故事
《魔獸世界》這款游戲?qū)嵲谑翘厥饬?，他幾乎是一款這個時代最好的游戲公司制作的最好的一款網(wǎng)絡(luò)游戲，活躍用戶峰值曾達到1200萬，而魔獸IP相關(guān)卡牌游戲《爐石傳說》今年注冊用戶數(shù)達到5000萬，魔獸IP的人氣可見一斑。魔獸的IP歷史可以追溯到1994年暴雪公司開發(fā)的第一款魔獸游戲——《魔獸爭霸：人類與獸人》，時至今日，魔獸的故事隨著游戲已經(jīng)不斷更新了22年（沒想到已經(jīng)到了可以說“我玩war3的時候你還沒出生呢”的年代），官方小說、同人作品的數(shù)量更是難以估量，這些豐富的故事就是魔獸成為超級IP的根本。
你知道暴雪在造故事方面有多努力嗎？
《魔獸》電影之所以這么成功，是因為魔獸的超級IP與超級故事，魔獸的世界觀及其完整，其中的人物有血有肉，官方小說就有35本。
《部落的崛起》《不碎之靈》《最后的守護者》《黑暗之潮》《穿越黑暗之門》《氏族之王》《血與榮耀》《巨龍時代》《詛咒之路》《阿爾薩斯——巫妖王的崛起》《仇恨之輪》《上古之戰(zhàn)三部曲 第一部 永恒之井》《上古之戰(zhàn)三部曲 第二部 惡魔之魂》《上古之戰(zhàn)三部曲 第三部 天崩地裂》《流沙之戰(zhàn)》《巨龍之夜》《榮耀》《怒風(fēng)》《天崩地裂：浩劫的前奏》《薩爾：龍王之暮》《狼族之心》《貝恩·血蹄：就如我們的先輩》《吉恩·格雷邁恩：狼群之主》《加爾魯什·地獄咆哮：戰(zhàn)爭之心》《加里維克斯：貿(mào)易親王的商業(yè)機密》《洛瑟瑪·塞隆：日光下的陰影》《梅卡托克：中斷》《三錘議會：烈火與鋼鐵》《泰蘭德·語風(fēng)：信仰之種》《瓦里安·烏瑞恩：父輩的鮮血》《維綸：先知的早課》《沃金：審判》《希爾瓦娜斯·風(fēng)行者：黑夜邊緣》《沖突的大地》《神秘之地》
暴雪依靠魔獸的世界觀，暴雪開發(fā)出《魔獸爭霸》、《魔獸世界》、《爐石傳說》、《風(fēng)暴英雄》（部分）等多部游戲佳作，《魔獸世界》這一款風(fēng)靡全球的網(wǎng)絡(luò)游戲到今天更是已經(jīng)運營了將近12年，現(xiàn)在已經(jīng)處于游戲的下滑衰退期了（《暴雪的游戲輪回——從產(chǎn)品生命周期看暴雪游戲產(chǎn)品線》），用戶流失不可避免，暴雪又開始在打造全新的故事了。
暴雪最新上市的游戲《守望先鋒》在宣傳期的時候推出了一系列的人設(shè)動畫，這一系列動畫完全將人物的背景故事交待清楚了，制作水平之高完全印證了“十年暴雪，九年CG”這句玩笑話。
暴雪之所以能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的故事，一方面是公司價值觀不是為了賺快錢，本著做出好游戲的態(tài)度，游戲架構(gòu)師肯定會更認真做游戲架構(gòu)，游戲的世界觀、操作性優(yōu)秀，自然每款都是爆款，錢也自然會來，當(dāng)然，對游戲的認真成就了暴雪對質(zhì)量的偏執(zhí)，同時也造就了跳票王的名聲，《魔獸》電影也是如此，跳了一次又一次，一天不跳，渾身難受；另一方面，暴雪員工都是熱愛游戲的人（愛到什么程度，見下文），也只有傾注了心血精（shen）心（du）塑（chen）造（mi）的人物，才能打動玩家、打動觀眾。
“暴雪內(nèi)部都一堆宅男, 真的, 你要說唱歌, 一個個都躲邊上, 喝可樂!! 你要說N年前PS上出的哪款游戲, 和哪款誰好, 無數(shù)人蹦了出來, 難怪都找不到女朋友, 死肥宅,... 美國那邊也一樣, 一群人蹲門口抽煙, 討論intel下個構(gòu)架, 跑暗黑爽不, 一個拉丁大妞慢跑過去, 沒人看....”
作者：張鉞
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預(yù)測以及瞎扯
業(yè)界良心《使命召喚》系列估計這幾年也會被搬上大屏幕，沒辦法，成功的IP吸引力就是這么大，人氣就是這么高～
還有就是之后一定會寫《魔獸世界》如何延長產(chǎn)品生命周期的文章，請再期待一下……（打賞多的話可能會寫的更快些）
參考文獻
游戲架構(gòu)師：通宵加班很正常 創(chuàng)作需要正能量
2015年TOP20電視劇中7部被改編手游，IP作用到底有多大？
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