大家好，我是醉狗。
今天看的太多，已經(jīng)不認(rèn)識“羅”“病”“騙”這幾個字了。
不管對于哪一方，醉狗覺得最大的惡意就是去揣測人心
借用醉狗的朋友大個一句話，
大個：人們?yōu)榱恕皩Α保瑓s失去了“正”。
到此為止。
今天醉狗只想說酒。
人有五花八門，酒也有各種各樣。
有一款酒，口感一般，平價消費(fèi)，卻靠海報和瓶子的營銷成為了美國伏特加進(jìn)口第一品牌。
營銷之王
絕對伏特加 |Absolut Vodka
提到Absolut Vodka絕對伏特加，大多數(shù)人知道它的廣告很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于真正喝過。
1979年，絕對伏特加首度被引入美國市場。
但是市場調(diào)查得出的結(jié)論是—絕對失敗。消費(fèi)者覺得品牌名稱嘩眾取寵，瓶子形狀也比較難看，而且人們對這個來自瑞典的品牌心存質(zhì)疑。
之后 經(jīng)過了不斷的推廣嘗試，最后決定突出酒的名字“絕對”。
1980年絕對伏特加推出的第一支平面廣告“絕對完美”（Absolut Perfection）。它顛覆了以“產(chǎn)地”和“歷史”為賣點(diǎn)的傳統(tǒng)伏特加營銷方法。
品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式;只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須創(chuàng)造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的——人人都想喝的形象。
先看看瓶子
絕對伏特加自1979年在美國推出后，從最初的12000箱(1979年) 迅速猛漲到300萬箱，僅僅用了一年時間。
多年來，絕對伏特加 和 TBWA 堅持在平面廣告中采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個詞的標(biāo)題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借勢，巧妙傳名”，廣告運(yùn)作的主題多達(dá)12類之多——絕對的產(chǎn)品、物品、城市、藝術(shù)、節(jié)日、口味、服裝設(shè)計、主題藝術(shù)、歐洲城市、影片與文學(xué)、時事新聞等等。
再看看海報
絕對山頂
絕對洛杉磯
絕對曼哈頓
絕對名人
（有點(diǎn)像絕對喪尸）
絕對節(jié)日
絕對中國
（你能找到酒瓶嗎）
只有將品牌的視覺整理到極致，簡化到一個拳頭時，打出去才是最有力量的。
絕對伏特加簡化到了只有瓶子和品牌名，然后所有視覺都以此為基礎(chǔ)打出去，極為有力量，而且一直貫穿了三十年。
做品牌營銷，做營銷，絕對要考慮全面，在整理核心時，就要考慮到。
哪個是可以變的，哪個是不能變的。
今天的事情也是。做營銷可以，但是不要因為眼前的利益，改變了真摯的情感。
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