本章共分為三個(gè)部分：
- 廣告有效性原理，將廣告分為若干階段，評(píng)估其影響因素。
- 計(jì)算廣告的核心問(wèn)題，即優(yōu)化收入部分，eCPM（每千次廣告期望收入）
- 廣告or在線(xiàn)廣告相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)
1 廣告有效性原理
廣告效果產(chǎn)生過(guò)程
其中，曝光階段要注意從算法上消除位置對(duì)點(diǎn)擊率預(yù)估帶來(lái)的偏差（優(yōu)秀的廣告位會(huì)明顯提升點(diǎn)擊效果，反之亦然）。
2 計(jì)算廣告的核心
計(jì)算廣告的核心在于在用戶(hù)（u）、上下文（c）以及廣告（a）的組合中，找到最優(yōu)的組合來(lái)優(yōu)化整體利潤(rùn)，用公式表示就是r表示收益，q表示成本：
收益即 eCPM 可以分解為：
其中u為點(diǎn)擊率，ν表示點(diǎn)擊價(jià)值。
這里還有幾個(gè)重要的參數(shù)：
CTR：Click Throught Rate 點(diǎn)擊率
CVR：Click value Rate 轉(zhuǎn)化率
3 在線(xiàn)廣告結(jié)算方式
結(jié)算方式
不同的結(jié)算方式中，對(duì)于點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)值的估計(jì)由不同的角色負(fù)責(zé)。
