何謂“新中產(chǎn)”，我想這并不是我們傳統(tǒng)意義上按照經(jīng)濟(jì)實(shí)力的階層來(lái)進(jìn)行劃分，更多的是從消費(fèi)層面來(lái)定義所謂的新舊中產(chǎn)。也許可以用已下兩句來(lái)概括：
如果說(shuō)上一代消費(fèi)者內(nèi)心的追求是擔(dān)心無(wú)法完成的任務(wù)，
那么這一代年輕消費(fèi)者追求的就是擔(dān)心錯(cuò)過(guò)美好人生。
這和吳曉波老師提出的“生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事情上”殊途同歸。
所以， 要獲得這屆新中產(chǎn)階級(jí)的喜愛(ài)支持， 最關(guān)鍵的就是： 為他們想象中的美好人生， 提供新的答案。
叫獸在這篇文章，提供了四個(gè)角度來(lái)詮釋如何讓你的產(chǎn)品或者服務(wù)稱為新中產(chǎn)的選擇。
1、太拖延， 而不去做想做的事情——提供“帶領(lǐng)”
這里所說(shuō)的不去做想做的事，通常指的是重要不緊急的事情。比方說(shuō)持續(xù)系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)，堅(jiān)持不懈地鍛煉身體。而這些“帶領(lǐng)你去做”服務(wù)提供的價(jià)值， 就是給你一個(gè)足夠的理由和契機(jī)， 讓你開(kāi)始去做并堅(jiān)持那些“重要不緊急”的事情。
就好比我們現(xiàn)在參加的這個(gè)讀書(shū)活動(dòng)，強(qiáng)制隊(duì)員們每天輸出一份讀書(shū)筆記，這恰恰是給了我們一個(gè)契機(jī)，去完成平時(shí)我們總是去想但就是不愿去執(zhí)行的事情。因?yàn)檫@是屬于雖然重要但隨時(shí)都可以開(kāi)始的事情， 但隨時(shí)可以開(kāi)始往往意味著隨時(shí)都不會(huì)開(kāi)始。 所以，有這樣的讀書(shū)活動(dòng)，通過(guò)帶領(lǐng)的方法，讓隊(duì)員們積極響應(yīng)，從而實(shí)施這件重要但不緊急的事情。
2、缺乏決心， 而不去做想做的事情——提供號(hào)召
很多他們想做的事情不得不克服一定的“不好意思”、 放下一定的“社會(huì)形象”，? 比如說(shuō)給父母一個(gè)結(jié)實(shí)的擁抱，像心愛(ài)的人表白……面對(duì)這種想做卻不好意思做，缺乏決心的表現(xiàn)，如果有個(gè)明顯的號(hào)召以及群體， 會(huì)提高你的決心。
比如我們?cè)缇拖肫帘位蛘邉h除某些社交網(wǎng)絡(luò)上的好友， 但是直接這樣這樣做貌似太無(wú)情， 于是之前漢堡王就發(fā)起了這樣的活動(dòng)： 刪除一個(gè)好友， 就免費(fèi)送漢堡。
這些活動(dòng)， 都能收到奇效，因?yàn)樗麄優(yōu)槟闾峁┝艘粋€(gè)合適的借口， 來(lái)掩蓋你的動(dòng)機(jī)。
3、缺乏能力， 而不去做想做的事情——提供可達(dá)性
幾乎在任何社會(huì)， 年輕中產(chǎn)階級(jí)崛起后消費(fèi)的重要標(biāo)志， 就是原來(lái)由少數(shù)人享有的東西， 通過(guò)大眾化的改良， 開(kāi)始被多數(shù)人享有。
比如古典藝術(shù)、繪畫、紅酒品鑒等等，但這些東西初次接受都有一定的門檻， 所以就出現(xiàn)了大量的提高可達(dá)性的產(chǎn)品和服務(wù)。之所以這樣的機(jī)會(huì)在中產(chǎn)階級(jí)崛起的時(shí)候特別明顯， 是因?yàn)檫@個(gè)階級(jí)崛起后， 就會(huì)想要通過(guò)生活方式的模仿， 進(jìn)入下一個(gè)階級(jí)。
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)們追求的會(huì)是更多有品質(zhì)有質(zhì)感的生活，還要與眾不同。
LV的廣告語(yǔ)：
“我們無(wú)法成為貴族， 但可以通過(guò)生活方式的模仿， 找到那種感覺(jué)。”
所以， 中國(guó)的新中產(chǎn)們一定有想做的事情（ 擔(dān)心錯(cuò)過(guò)美好人生） ， 也有想模仿的生活方式， 因?yàn)槟芰Α?成本等原因無(wú)法做到（ 就像當(dāng)年的美國(guó)高爾夫） ， 如果有人提供這樣的服務(wù)或產(chǎn)品， 就更有可能成功。
4、注意力被浪費(fèi)， 難以做想做的事情——節(jié)約注意力
現(xiàn)在是信息時(shí)代，時(shí)間開(kāi)始變得尤其珍貴，特別是看到越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意去付費(fèi)去掉視頻網(wǎng)站的廣告，可見(jiàn)一斑。金錢變得不是他們的最大成本，時(shí)間和注意力才是。
