目標也能傳染
人類天生就能洞察別人的思想。當我們觀察別人的行為時，我們會用社會腦去猜測他們的目的。但是，這種自動心術也有一種自控的副作用：它會激活我們心中的共同目標。心理學家稱之為“目標傳染病”。研究發現，我們很容易感染別人的目標，從而改變自己的行為。這些對自控來說意味著什么尼？好消息是，能夠傳染的目標，僅限于你已經擁有的或是他人共同目標。你不會因為短暫暴露在一個目標前面，就感染上這個全新的目標。
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為什么說，你喜歡的人比陌生人更有傳染性
我們可以用免疫系統作個類比。只有當免疫系統發現那些人“和我們不同”時，它才會拒絕他們的目標和行為。畢竟，我們的體內的免疫系統不會攻擊自身的細胞。事實證明，當我們想到我們喜歡，尊重的人和感覺相似的人時，我們的大腦會像對待自己一樣對待他們，而不會把他們視為別人。
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群體的一員
”社會認同“：當群體的其他人都在做某件事時，我們很容易認為這件事是應該做的聰明事。這是很實用的生存本能之一，這些生存本能就伴隨社會腦一起出現。我們的日常行為受到“社會認同”的巨大影響。這就是為什么我們經常在新聞網站上瀏覽“最受歡迎的新聞”。如果我們還沒有形成自己的觀點，或許我們也會信任群體的觀點。
“我應該”的力量
心理學家認為，與討論長期成本和收益的理性論證比起來，自豪，羞愧等社會情感能更迅速，更直接的影響我們的選擇。在考慮如何做出選擇時，我們經常想象自己是別人評估的對象。
