導(dǎo)讀：

凱文·凱利（Kevin Kelly），人稱KK,出生于1952年。他是著名雜志《連線（Wired）》的創(chuàng)始主編，也常被看作是“網(wǎng)絡(luò)文化（Cyberculture）”的發(fā)言人和觀察者。他猶如硅谷當(dāng)中的一位“游俠”，當(dāng)媒體聚焦于某種具體應(yīng)用、聚焦于路演和IPO、聚焦于科技公司市值的時(shí)候，他卻一如既往地將目光投向了廣袤的未來(lái)－－這位睿智的未來(lái)學(xué)家早在上世紀(jì)90年代初的時(shí)候就預(yù)見(jiàn)了Web2.0時(shí)代的到來(lái)，預(yù)見(jiàn)了去中心化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

目錄：

前言 新經(jīng)濟(jì)來(lái)臨

第一章 擁抱集群：去中心化的力量

第二章 回報(bào)遞增：勝利連著勝利

第三章 普及，而非稀有：豐富產(chǎn)生的價(jià)值

第四章 追隨免費(fèi)之道：唯有慷慨才能在網(wǎng)絡(luò)中勝出

第五章 優(yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)繁榮帶來(lái)成員繁榮

第六章 不要在巔峰逗留：成功之后，回退

第七章 從地點(diǎn)到空間：制造巨大的差異

第八章 和諧不再，亂流涌現(xiàn)：找尋失衡狀態(tài)中的持續(xù)性

第九章 關(guān)系技術(shù)：始于技術(shù)，終于信任

第十章 機(jī)遇優(yōu)于效率：與其解決問(wèn)題，不如尋求機(jī)遇

結(jié)語(yǔ) 財(cái)富無(wú)處不在

新經(jīng)濟(jì)的新規(guī)則

前言 新經(jīng)濟(jì)來(lái)臨

沒(méi)有人能逃離機(jī)器改變的世界，科技的發(fā)展以及滲入我們的思想，滲透到我們生活的方方面面，科技改變了我們的交流方式及表達(dá)方式，舊的秩序被顛覆，新的秩序被建立，新的經(jīng)濟(jì)秩序逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。我們世界正向一個(gè)嶄新的高度科技化的全球經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過(guò)程中比如有很多人焦慮和失落，或者興奮和收獲，積極迎接他的人會(huì)獲得財(cái)富，被回避他的人將一無(wú)所有。

新經(jīng)濟(jì)的三個(gè)特點(diǎn)：全球化；它更注重?zé)o形事物，比如觀點(diǎn)、信息等；它們緊密相互聯(lián)結(jié)。

新經(jīng)濟(jì)也催生了新的市場(chǎng)定位和社會(huì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)將更加深入到我們的生活每一個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們的中心話題，思想和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都圍繞這它。

本書(shū)闡述了10大新經(jīng)濟(jì)秩序的重要準(zhǔn)則。是新領(lǐng)域的基本原理，適用于一切企業(yè)和行業(yè)，不限于高科技行業(yè)。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在積極向新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，過(guò)去60年，美國(guó)最暢銷的出口商品每美元的物理重量下降了50%。計(jì)算機(jī)、軟件、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、音樂(lè)等無(wú)形的商品已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)15%的份額。然后曾經(jīng)代表美國(guó)經(jīng)濟(jì)的通用汽車這樣的重資產(chǎn)公司已經(jīng)走下了圣壇，代表新經(jīng)濟(jì)的臉書(shū)、谷歌等新經(jīng)濟(jì)代表將支撐起美國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

通訊已經(jīng)不再僅僅是經(jīng)濟(jì)的一部分，通訊就是經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)是關(guān)于通訊的經(jīng)濟(jì)，更加深刻，更加廣泛。本書(shū)中所有變革都源自于我們正在進(jìn)行的通訊變革的方式。網(wǎng)絡(luò)是如此重要，通訊是社會(huì)文化、人性、自我認(rèn)知以及所有經(jīng)濟(jì)體的基礎(chǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)世界里，接入了寬帶信道的硅芯片就是我們文化的神經(jīng)元。這種硅和光纖神經(jīng)元的出現(xiàn)激活了成千上萬(wàn)種的可能性，一系列新形式新規(guī)模的社會(huì)組織應(yīng)運(yùn)而生。種類繁多的新商業(yè)模式融入新經(jīng)濟(jì)之中，我們即將目睹一場(chǎng)建立在關(guān)系和技術(shù)基礎(chǔ)上的實(shí)體經(jīng)濟(jì)大爆炸。

第一章：擁抱集群：去中心化的力量

網(wǎng)絡(luò)是下一個(gè)時(shí)代人們的信仰，網(wǎng)絡(luò)即未來(lái)。

人類社會(huì)最偉大的發(fā)明莫過(guò)于建立了覆蓋全球的網(wǎng)絡(luò)。我們的生活、思想、人工產(chǎn)品不斷融入到網(wǎng)絡(luò)中。這個(gè)工程已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)十年，而且還在不斷加速中。而硅和光纖是令網(wǎng)絡(luò)加速的重要科技成果。

我們的新經(jīng)濟(jì)邏輯將服從于網(wǎng)絡(luò)邏輯，所以了解網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行方式將有助于理解新經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。

網(wǎng)絡(luò)的兩個(gè)要素是：節(jié)點(diǎn)和連接。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使節(jié)點(diǎn)越來(lái)越小，連接越來(lái)越多，隨著科技的發(fā)展，硅芯片也越來(lái)越小，成本也越來(lái)越低，未來(lái)將趨向于免費(fèi)。

這導(dǎo)致它將融入到我們生活的一切事物中。書(shū)、衣服、點(diǎn)燈、甚至易拉罐在內(nèi)的一切產(chǎn)品中都有硅芯片的存在。然后我們會(huì)把這些節(jié)點(diǎn)連接起來(lái)。形成一張巨大的全球智能網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)連接成一個(gè)集群的時(shí)候，簡(jiǎn)單的頭腦就會(huì)變得越來(lái)越聰明。如果任何物品都可以發(fā)送少量信息給相鄰節(jié)點(diǎn)，我們的節(jié)點(diǎn)就變成了活的節(jié)點(diǎn)。他們并不需要多么復(fù)雜的設(shè)備和大量的數(shù)據(jù)傳輸，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)依賴的是簡(jiǎn)易信息鏈接成集群時(shí)所產(chǎn)生的巨大力量。

我們的大腦能夠集合單一功能的神經(jīng)元形成意識(shí)，這正是對(duì)單一功能能量的發(fā)掘。互聯(lián)網(wǎng)所依賴的正是那些功能并不強(qiáng)大的個(gè)人計(jì)算機(jī)連接起來(lái)形成的力量。一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)點(diǎn)連接形成了智慧產(chǎn)物：全球廣域網(wǎng)。

萬(wàn)億個(gè)相互連接的簡(jiǎn)易芯片是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的硬件基礎(chǔ)，而構(gòu)建于其上的軟件系統(tǒng)正式網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。整個(gè)星球布滿了芯片，讓它是如此的靈敏。

推動(dòng)大眾化的網(wǎng)絡(luò)連接最可靠的方式就是去開(kāi)拓草根民眾的力量，去網(wǎng)羅、連接最散的底層力量。

去中心的網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)自下而上的集群思維建立起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，具有強(qiáng)大的能量。可以幫助我們有效解決問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)正是采用了集群的模式來(lái)處理數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)。當(dāng)許多簡(jiǎn)易的部件相互連接形成一個(gè)松散的聯(lián)盟時(shí)候，系統(tǒng)的控制權(quán)從中央分散到了最底層和最外圍，依靠這些外圍節(jié)點(diǎn)集群的力量，仍然能夠保證系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

但完全依靠底層集權(quán)的控制，如果沒(méi)有頂層的指導(dǎo)和管理，自下而上的控制方式會(huì)面臨很大選擇的時(shí)候停滯不前，可能喪失行動(dòng)力。所以這種集群的力量需要某些自上而下的指點(diǎn)才能使其充分發(fā)揮效能。在技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)中，我們依靠的是標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

新經(jīng)濟(jì)最讓我振奮的，是我們才剛剛開(kāi)始探尋底層的力量，還有巨大的寶藏等著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。借由互聯(lián)網(wǎng)為首的幾個(gè)分布式網(wǎng)絡(luò)的誕生，我們才剛剛看到了低中心化網(wǎng)絡(luò)的冰山一角。

在未來(lái)幾十年中，新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大利益很大程度上是來(lái)自于分權(quán)式和自治式網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)和利用。也就是我們只需要把一個(gè)芯片嵌入物品中，然后把它們連接起來(lái)。讓物聯(lián)網(wǎng)最大可能地自治，只在需要的時(shí)候進(jìn)行監(jiān)管。我們就是在這個(gè)相互連接的母體里進(jìn)行交流和創(chuàng)新，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是我們的未來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則就是，去發(fā)現(xiàn)那些曾經(jīng)以為太小而被我們忽視的事物，讓他們用最合適的方式去擁抱集群。

第二章：回報(bào)遞增：勝利連著勝利

網(wǎng)絡(luò)世界會(huì)有自己的規(guī)則，當(dāng)我們將所有的事物連接之后，奇妙的事情就發(fā)生了。

數(shù)學(xué)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)中國(guó)用戶數(shù)的增加而呈幾何級(jí)數(shù)增加，每增加一個(gè)接口，所有網(wǎng)絡(luò)中的用戶的價(jià)值都將提升。用當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散速度和連接數(shù)量來(lái)看，這種爆炸式的增長(zhǎng)其實(shí)不難想象。社交網(wǎng)絡(luò)中，每增加一個(gè)用戶，那么就會(huì)增加很多連接，價(jià)值也就越大。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值從數(shù)學(xué)原理上就注定會(huì)使爆炸式的增長(zhǎng)。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到一定規(guī)模后，少量的投入會(huì)被迅速放大，這種趨勢(shì)引出了第二個(gè)重要的公理：回報(bào)遞增規(guī)律。這條規(guī)律主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中很多奇妙的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值在迅速膨脹，而這種價(jià)值的膨脹又會(huì)帶來(lái)更多的用戶，產(chǎn)生了復(fù)合性的效果。

這就是：一步領(lǐng)先、步步領(lǐng)先的道理！

這讓一開(kāi)始成功的人，變得越來(lái)越成功。在硅谷的很多創(chuàng)業(yè)公司身上，我們看到了這樣的規(guī)律。

回報(bào)遞增和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)得到巨大關(guān)注的另外一個(gè)原因是，它們能夠?qū)е旅黠@的壟斷的產(chǎn)生。成功的公司越來(lái)越有價(jià)值，而這樣會(huì)讓他們更加成功。他們也很容易成功某個(gè)行業(yè)的巨頭和壟斷者。

這些新的壟斷巨頭也有其特征，在新經(jīng)濟(jì)秩序中，當(dāng)他們控制了網(wǎng)絡(luò)的某一個(gè)層面，那么他們也很容易控制另外一個(gè)層面的網(wǎng)絡(luò)，和與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下的某一領(lǐng)域壟斷是不一樣的。壟斷帶來(lái)的不利影響是，他們可以隨意太高價(jià)格，但網(wǎng)絡(luò)本身的邏輯就是去降低價(jià)格，提高質(zhì)量。另外，網(wǎng)絡(luò)壟斷者另外一個(gè)危險(xiǎn)是他們很可能成為單一創(chuàng)新者。這與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提倡的多元?jiǎng)?chuàng)新理念是背道而馳的。

這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最糟糕的情況：贏家通吃。

另外，回報(bào)遞增和注意力缺乏的趨勢(shì)會(huì)讓成功集中在幾個(gè)點(diǎn)上，所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)里并不是只有福沒(méi)有禍，回報(bào)遞增效應(yīng)也可能讓更早進(jìn)入或者運(yùn)氣稍后的競(jìng)爭(zhēng)者最終勝出，然后淘汰掉其他競(jìng)爭(zhēng)者。在贏家通吃的網(wǎng)絡(luò)世界里，對(duì)初創(chuàng)公司的成長(zhǎng)也是不好的。

工業(yè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)之一就是擁有一個(gè)合理的預(yù)期，一份耕耘一份收獲。但是隨著大規(guī)模電子媒體網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，世界線性發(fā)展的假設(shè)論開(kāi)始瓦解。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，用過(guò)去預(yù)測(cè)未來(lái)的這一理論不再可行了。我們每天都在技術(shù)領(lǐng)域里，尋找生物式生長(zhǎng)的證據(jù)。這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)志，生物學(xué)已經(jīng)扎根于科技。在過(guò)去，擁有創(chuàng)新的動(dòng)力就是擁有了意義，現(xiàn)在，在生物行為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，創(chuàng)造意義比擁有動(dòng)力更為重要。

策略

第一：協(xié)調(diào)（鏈接）次級(jí)網(wǎng)絡(luò)，將更多的小網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入自己網(wǎng)絡(luò)中，可以快速提升網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，并產(chǎn)生回報(bào)遞增的效應(yīng)。

第二：創(chuàng)建反饋循環(huán)。

第三：保持長(zhǎng)時(shí)間的深思熟慮。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的靈活快速，任何需要耐心和緩慢的事物都不易存活，然而，很多項(xiàng)目，公司和技術(shù)都是逐漸積累經(jīng)驗(yàn)中發(fā)展壯大的。

第四：這是一個(gè)人人參與的游戲。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中你要不停去嘗試很多東西，試圖去猜測(cè)成功都是徒勞的，越早參與才是王道。

第三章：普及，而非稀有：豐富產(chǎn)生的價(jià)值

大量復(fù)制品、再造品和拷貝的出現(xiàn)使得普及成為網(wǎng)絡(luò)的必然趨勢(shì)，普及具有幾個(gè)價(jià)值：

1：驅(qū)動(dòng)價(jià)值

2：能開(kāi)啟封閉的系統(tǒng)

3：創(chuàng)造海量機(jī)會(huì)

正如前面講的，根據(jù)回報(bào)遞增原理，越來(lái)越的用戶加入網(wǎng)絡(luò)，使得產(chǎn)品和用戶的價(jià)值得以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。讓參與者去傳播產(chǎn)品，使得產(chǎn)品最終普及。所以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，數(shù)量越多越充分，產(chǎn)品的價(jià)值也越高，用戶關(guān)聯(lián)也帶來(lái)更高的價(jià)值。

這跟工業(yè)時(shí)代的稀有價(jià)值和當(dāng)產(chǎn)品變得更多是就會(huì)貶值的基本公里是背道而馳的。

更開(kāi)放的系統(tǒng)在充分原則下的益處要比專利下的封閉系統(tǒng)收益更多，這使得未來(lái)蘋(píng)果西最終必然會(huì)被相對(duì)更開(kāi)放的磁盤(pán)操作系統(tǒng)和微軟的系統(tǒng)所吞并。

產(chǎn)品或者系統(tǒng)的初級(jí)階段是需要封閉和隔離的。但要積累更多的財(cái)富是需要對(duì)外開(kāi)放的。當(dāng)封閉系統(tǒng)開(kāi)始開(kāi)放，這樣它就會(huì)與其他系統(tǒng)連接和交流，于是也就得到了這些系統(tǒng)所帶來(lái)的價(jià)值，但開(kāi)放也會(huì)帶來(lái)不利的一面，更加開(kāi)放的系統(tǒng)給有點(diǎn)人帶來(lái)了更便利的做壞事的機(jī)會(huì)，比如黑客。

普及相應(yīng)的概念是要?jiǎng)?chuàng)造某種由盡可能多的系統(tǒng)和標(biāo)注來(lái)管理它的事物，一個(gè)事物接觸的網(wǎng)越多，價(jià)值就越大。無(wú)論是一家公司，一個(gè)發(fā)明、還是一項(xiàng)技術(shù)均是如此。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，是機(jī)會(huì)的豐富。把握的機(jī)會(huì)越多，新的機(jī)會(huì)就能越快出現(xiàn)。抓住現(xiàn)有機(jī)會(huì)的人便能讓新機(jī)會(huì)數(shù)量成倍增加。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)所具備的活力是將食物與食物直接連接起來(lái)，它增加了潛在關(guān)系的數(shù)量，從而這些關(guān)系里能得到產(chǎn)品、服務(wù)和無(wú)形的資產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中巨大的豐富性帶來(lái)了另外一個(gè)問(wèn)題，我們需要從無(wú)限多的可能性和選擇中找到自己真正需要和符合自己的產(chǎn)品。無(wú)數(shù)的物品、文件、程序和網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，無(wú)數(shù)的連接和組合。這讓我的選擇變得非常困難。

策略

1：盡可能接觸網(wǎng)絡(luò)，讓你的個(gè)性化的產(chǎn)品迸發(fā)價(jià)值。

2：最大限度給予別人機(jī)會(huì)，這也給自己增值。

3：不要囤積商品，讓東西流行起來(lái)。復(fù)制會(huì)讓成本下降。

4：避免專利系統(tǒng)，封閉的系統(tǒng)早晚需要開(kāi)放，否則就只有滅亡。

5：不要有依稀為貴的思想，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，普及才是王道。

第四章：追隨免費(fèi)之道：唯有慷慨才能在網(wǎng)絡(luò)中勝出

與工業(yè)時(shí)代的公理不同，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著商品的普及，最好的東西越來(lái)越便宜，近乎免費(fèi)的東西推動(dòng)了整個(gè)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我們的時(shí)代是在不斷降低成本和提高效率的推動(dòng)下不斷前行。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家刻畫(huà)的價(jià)格下降曲線，價(jià)格下跌是必然趨勢(shì)。商品的制造效率的提升導(dǎo)致價(jià)格的下降，價(jià)格的下降會(huì)帶來(lái)更高的生產(chǎn)效率。這是一個(gè)良性循環(huán)。

比如在芯片行業(yè)：

1、知識(shí)傳播使得電腦更加智能。

2、電腦更加智能，生產(chǎn)線也隨之更加智能，生產(chǎn)成本下降。

3、便宜的芯片為創(chuàng)立一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)提供了便利，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇，知識(shí)傳播有近一半壓低價(jià)格。

4、低價(jià)之道在行業(yè)內(nèi)迅速擴(kuò)散，反過(guò)來(lái)使得芯片和通訊工具更加價(jià)廉物美。

產(chǎn)品增值的大部分源自芯片，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，更小的芯片結(jié)合網(wǎng)絡(luò)爆炸式的擴(kuò)展，創(chuàng)造出新的財(cái)富。正如我們利用重復(fù)學(xué)習(xí)創(chuàng)造了微處理器革命一樣，我們正利用同樣的放大環(huán)路創(chuàng)造全球交流革命。

現(xiàn)在我們可以利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)來(lái)直接或者間接地發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)交流。產(chǎn)品質(zhì)量以這樣的方式反饋循環(huán)，讓我們見(jiàn)證了跳躍式的變化：這就是新經(jīng)濟(jì)。

價(jià)格會(huì)無(wú)限趨于免費(fèi)，但不會(huì)免費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，我們的策略就是要快人一步推行低價(jià)。抓住了低價(jià)策略，就抓住了未來(lái)的財(cái)富。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，不僅是芯片和網(wǎng)絡(luò)的價(jià)格不斷降低，計(jì)算的成本和價(jià)格也在不斷降低。導(dǎo)致所有非實(shí)體的事物都遵守：價(jià)格下降曲線，質(zhì)量提高而導(dǎo)致價(jià)格下降。

知識(shí)和科技的同時(shí)擴(kuò)展，提高了需求曲線，壓低了供給曲線，科技使產(chǎn)品價(jià)格降低很容易理解，隨著時(shí)間的推移，任何產(chǎn)品都將沿著免費(fèi)的單行道靠近。所以我們的策略就是不斷推出新產(chǎn)品，然后讓其降價(jià)，簡(jiǎn)而言之，要以商品化更快的速度來(lái)發(fā)明新產(chǎn)品和新服務(wù)。我們可以看到很多創(chuàng)新的公司遵循著免費(fèi)的策略。

那為什么低價(jià)甚至免費(fèi)的策略可以讓企業(yè)生存呢，有三個(gè)理由。

第一：把免費(fèi)當(dāng)做定價(jià)的終極策略。漸進(jìn)式地將產(chǎn)品價(jià)格推向免費(fèi)。

第二：核心的產(chǎn)品免費(fèi)的同時(shí)，其他一些高附加值的增值服務(wù)將被高價(jià)出售。然后逐步回歸免費(fèi)。

第三：遵循免費(fèi)的策略，可以讓更多的人參加進(jìn)來(lái)，獲得更多用戶，和用戶注意力。

要知道，在資源富足的世界里，人的注意力才是稀缺的資源。

策略

第一：把你的產(chǎn)品運(yùn)作得像免費(fèi)一樣。

第二：投資開(kāi)發(fā)第一件商品。隨著復(fù)制品越來(lái)越普遍，并走向免費(fèi)，第一件商品將越來(lái)越貴，投資資金越來(lái)越密集。這體現(xiàn)了創(chuàng)新能力。

第三：先人一步推出低價(jià)策略。

第四：次級(jí)市場(chǎng)才是市場(chǎng)。核心功能的免費(fèi)會(huì)帶來(lái)其他附加的價(jià)格會(huì)帶來(lái)更多的財(cái)富。

第五：尋找免費(fèi)贈(zèng)送價(jià)值的公司，然后追隨他們。

第五章：優(yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)繁榮帶來(lái)成員繁榮

網(wǎng)絡(luò)最明顯的特征就是它沒(méi)有中心，沒(méi)有邊界，在網(wǎng)絡(luò)的世界里，人人平等。

網(wǎng)絡(luò)改革的第一要?jiǎng)?wù)是我們的身份認(rèn)同。個(gè)人忠誠(chéng)從公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶忠誠(chéng)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)后，用戶參與的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走向是個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題。

對(duì)于非開(kāi)放平臺(tái)，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇開(kāi)放平臺(tái)，這樣一來(lái)，開(kāi)放平臺(tái)有更多可利用的資源來(lái)吸引成員，相互連接的節(jié)點(diǎn)也更多。

公司選擇一個(gè)什么樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)公司發(fā)展也至關(guān)重要，公司必須評(píng)估平臺(tái)的開(kāi)放性、循環(huán)線、適應(yīng)性等等。隨著公司的命運(yùn)和網(wǎng)絡(luò)交織在一起，網(wǎng)絡(luò)的完善變得至關(guān)重要。

未來(lái)公司的競(jìng)爭(zhēng)不是直接的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，將通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中公司的主要關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從公司價(jià)值最大化轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化。

每個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技都遵循一個(gè)自然生命周期的三個(gè)階段

1：前標(biāo)準(zhǔn)期

2：標(biāo)準(zhǔn)期

3：植入期

一個(gè)公司的發(fā)展策略取決于它所處的平臺(tái)處于哪個(gè)階段。

第一階段：最大的標(biāo)準(zhǔn)就是大的新發(fā)明和新創(chuàng)作出現(xiàn)，大家都遵循自己的規(guī)則，沒(méi)有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代就像今天的在線視頻和電子貨幣，每個(gè)平臺(tái)都有自己一套規(guī)則，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化。

第二階段：混亂的非標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)代結(jié)束，進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化的階段，參與者必須首先發(fā)展他們的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有參與標(biāo)準(zhǔn)的參與者將被淘汰。

第三階段：一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)被廣泛使用，植入科技中。幾乎所有的事物都遵循這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，比如現(xiàn)在的110伏特交流功率就進(jìn)入了這個(gè)階段。

不管是處于非標(biāo)準(zhǔn)還是標(biāo)準(zhǔn)階段，標(biāo)準(zhǔn)都是非常重要的，因?yàn)樗麄兗铀倭俗兏铩?biāo)準(zhǔn)降低了不確定性。在新經(jīng)濟(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)扮演著越來(lái)越重要的角色。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，每次交易所花的精力越來(lái)越少，但是建立這些交易的宮共同標(biāo)準(zhǔn)所要花費(fèi)的精力將越來(lái)越多。

隨著非實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崛起，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)⒔⒏嗟臉?biāo)準(zhǔn)。但消費(fèi)者面臨的選擇也越來(lái)越多。

在網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系有三個(gè)特點(diǎn):

1：沒(méi)有時(shí)空的邊界。

2：關(guān)系更加緊密、牢靠、持久而親切，在很多方面超越了國(guó)家的關(guān)系。

3：網(wǎng)絡(luò)可以多層次地重合、疊加、忠誠(chéng)。

這些超級(jí)鏈接改變著傳統(tǒng)的關(guān)系，非常私人、高度信任的家庭關(guān)系將會(huì)加強(qiáng)，而民族國(guó)家里分散、基于合約的關(guān)系將減弱。一個(gè)國(guó)家的繁榮程度取決于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)正在不可逆轉(zhuǎn)地顛覆世界。隨著網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，信息逐漸替代材料，信息替代質(zhì)量，無(wú)形產(chǎn)品越來(lái)越多。信息大規(guī)模替代質(zhì)量始于電腦芯片的誕生。

新的網(wǎng)絡(luò)科技和全球化加速了產(chǎn)品和服務(wù)的分離，新的信息浪潮將逐步取代舊的工業(yè)化直到整個(gè)經(jīng)濟(jì)都是網(wǎng)絡(luò)行為。

網(wǎng)絡(luò)會(huì)一步步接管我們的實(shí)體世界，滲透到我們所有行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中三個(gè)偉大的趨勢(shì)：浩瀚的全球化、知識(shí)替代質(zhì)量、深入和無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)化。它們共同作用效果簡(jiǎn)單理解為：網(wǎng)絡(luò)大獲全勝。

策略

第一：網(wǎng)絡(luò)價(jià)值最大化，優(yōu)先建立網(wǎng)絡(luò)。

第二：選擇最大公約數(shù)。

第三：不要投資世界語(yǔ)。

第四：激活產(chǎn)品和服務(wù)。

第五：總站在網(wǎng)絡(luò)一邊，網(wǎng)絡(luò)將沿著預(yù)定的軌道不斷擴(kuò)張和深入。

第六：重視推廣傳播。

第六章：不要在巔峰逗留：成功之后，回退

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是多樣、互通、形態(tài)靈活多變的，它就像一個(gè)充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，公司就是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的有機(jī)體。與生物進(jìn)化的適應(yīng)性一樣，最大限度的適應(yīng)時(shí)代的有機(jī)體就處在巔峰位置。處于巔峰之后，組織會(huì)面臨兩個(gè)問(wèn)題。

1、不穩(wěn)定性和不均衡性是常態(tài)：由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的去中心化特征，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域充滿各種模式，公司很難找到哪個(gè)山峰是最高的，也就是說(shuō)。我們的不確定性和不穩(wěn)定性增加了，處于巔峰的公司很快就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。

2、只有一條走出去的路，要重返巔峰則需要回退，然后重新再來(lái)。放棄之前的可能是完美產(chǎn)品并不容易，需要決心和勇氣，但這是必經(jīng)之路，新經(jīng)濟(jì)秩序的生物特征意味著已經(jīng)建立起來(lái)的領(lǐng)域會(huì)突然瓦解，新的領(lǐng)域會(huì)突然出現(xiàn)。這樣的快速轉(zhuǎn)型，對(duì)綜合型的大公司是非常困難的。

這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中從來(lái)不缺新生企業(yè)的原因，創(chuàng)建一個(gè)新的組織要比變革一個(gè)舊的組織容易的多，風(fēng)險(xiǎn)也更小。調(diào)查了10個(gè)國(guó)家的100個(gè)行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新的源泉通常是源自這個(gè)行業(yè)的“局外人”或者其他相對(duì)的“局外人”，一個(gè)行業(yè)的龍頭公司進(jìn)入另外一個(gè)全新的行業(yè)。

想要最大的創(chuàng)新，先要擴(kuò)大邊緣范圍。網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)巨大的邊緣地帶。它沒(méi)有固定的中心，因此新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)了巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

策略：

第一：不要以為看得到就離得近。一個(gè)公司從一個(gè)成功邁向另外一個(gè)成功的山峰是極其困難的。

第二：借助網(wǎng)絡(luò)。結(jié)伴同行，盡快跟其他公司進(jìn)行連接，盡快尋找附屬網(wǎng)絡(luò)和共同目標(biāo)，通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。

第三：質(zhì)疑成功。在任何時(shí)候都要保持質(zhì)疑性，因?yàn)榭焖侔l(fā)展的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，被取代總是全面和徹底的，而且非常迅速的。

第四：把搜索作為一種生活方式。尋找盡可能多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，保持好奇心，你在未來(lái)潮流的洞察力就會(huì)大大提高。

第七章：從地點(diǎn)到空間：制造巨大的差異

新經(jīng)濟(jì)在“空間”而非地域運(yùn)作，所以隨著時(shí)間推移，越來(lái)越多的交易將向空間轉(zhuǎn)移，距離已經(jīng)不再是問(wèn)題，信息從地球的一端傳到另外一端只需要1/8秒。

但在一段時(shí)間內(nèi)，地域?qū)?jīng)濟(jì)發(fā)展任然很重要。工業(yè)經(jīng)濟(jì)占據(jù)場(chǎng)所，但新經(jīng)濟(jì)占據(jù)空間。在地域中，人們只能與相鄰的人進(jìn)行互動(dòng)，但在空間中，我們與上千萬(wàn)種事物的距離都幾乎是零，可以與他們同時(shí)互動(dòng)，這就是新經(jīng)濟(jì)的特性。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從地域到空間，會(huì)展現(xiàn)出四個(gè)特征：

1：不可同日而語(yǔ)的“大規(guī)模”。

2：高強(qiáng)度聚合。

3：權(quán)威性。

4：消費(fèi)者與所需的所有產(chǎn)品近在咫尺。

隨著商業(yè)行為向知識(shí)與信息轉(zhuǎn)移，去中介化迎來(lái)經(jīng)濟(jì)的成熟時(shí)機(jī)。在無(wú)限多選擇的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的中，中介越來(lái)越重要，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)的所有節(jié)點(diǎn)都是中介，網(wǎng)絡(luò)中的成員越多，節(jié)點(diǎn)就越多。

技術(shù)對(duì)于公司的規(guī)模有很多影響，在傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)中，人員的規(guī)模是公司規(guī)模的象征，但是科技的發(fā)展，尤其是電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了這一個(gè)趨勢(shì)。大量使用網(wǎng)絡(luò)使得人員的需要不那么多，然而技術(shù)對(duì)于公司的規(guī)模有重要影響。在大在未來(lái)幾十年人人都可能成長(zhǎng)自己的老板，美國(guó)可能成為一個(gè)自由職業(yè)的過(guò)度，網(wǎng)絡(luò)的作用是雙向的，未來(lái)自由職業(yè)國(guó)度和成為大集團(tuán)國(guó)度都有極大的大可能。到目前為止“大規(guī)模”還未形成。在網(wǎng)絡(luò)空間中，“規(guī)模 在將來(lái)賦予不同意義。”

扁平化導(dǎo)致企業(yè)的中部膨脹，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也推動(dòng)了中間地帶市場(chǎng)的形成，大規(guī)模的生產(chǎn)仍然存在，但是個(gè)性化定制技術(shù)在不斷加速。這標(biāo)志著大眾社會(huì)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，將迎來(lái)“分眾利基市場(chǎng)”。利基生產(chǎn)、消費(fèi)、娛樂(lè)、交易、社群、小組、俱樂(lè)部等個(gè)性化組織和團(tuán)體形成，電子社區(qū)促進(jìn)了中型社區(qū)的興起。

網(wǎng)絡(luò)邏輯從多角度促進(jìn)了中間市場(chǎng)的發(fā)展。

1、獲取信息的成本降低。

2、信息發(fā)布的渠道和方式變多。

3、虛擬貨幣隨處可見(jiàn)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能在任何利基市場(chǎng)形成。

4、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)淡化邊緣的概念，讓所有人都有成長(zhǎng)空間。

但正因?yàn)檫@種易于傳播性，導(dǎo)致了可能大量的謠言、陰謀等信息滿天飛，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的不可預(yù)見(jiàn)性的危害。

網(wǎng)絡(luò)也是任何規(guī)模極端化，不久的將來(lái)，大型組織會(huì)越來(lái)越大，小型組織會(huì)越來(lái)越小，但網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)和連接所形成的空間將創(chuàng)造新的社會(huì)組織，新形式的公司。我們即將邁入新世界，在這里任何商業(yè)形態(tài)都成為可能。

第八章：和諧不再，亂流涌現(xiàn)：找尋失衡狀態(tài)中的持續(xù)性

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了有機(jī)環(huán)境的特質(zhì)，各個(gè)部分相互連接，共同進(jìn)化，而且不斷變化，不斷延伸。呈現(xiàn)出永遠(yuǎn)不平衡的變化狀態(tài)，這種狀態(tài)稱之為流變。跟快速變化不一樣，流變是一種復(fù)合再生，是一種顛覆性的變化。

網(wǎng)絡(luò)中新的力量不斷出現(xiàn)，這要求不斷打破自己的平衡才能適者生存，如果系統(tǒng)保持著和諧的平衡，很可能就離死亡不遠(yuǎn)了。

創(chuàng)新就是顛覆，永恒的創(chuàng)新帶來(lái)持續(xù)的顛覆，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中處于不敗地位，就得處于用戶的失衡狀態(tài)，所以需要持續(xù)的創(chuàng)新。

創(chuàng)新一詞大家說(shuō)的已經(jīng)很多，真正的創(chuàng)新是要足夠與眾不同的，而且具有危險(xiǎn)性的，出現(xiàn)可以出現(xiàn)在：

1、新產(chǎn)品新品類。制造新舊產(chǎn)品的新方法和生產(chǎn)新產(chǎn)品的新型組織，構(gòu)成了新產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)。

2、創(chuàng)新很難被制度化。創(chuàng)新常常需要顛覆自己建立的規(guī)則。這意味著你需要從已經(jīng)建立起來(lái)的模式中跳脫出來(lái)，走不尋常的路。

3、高科技系統(tǒng)變得越來(lái)越有機(jī)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)不斷成長(zhǎng)，進(jìn)化也可以被移植到機(jī)器中。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)世界并非靜態(tài)和平靜的港灣。

策略：

第一：勇于面對(duì)混亂的邊緣，邊緣意味著變化，變化意味著機(jī)會(huì)。

第二：開(kāi)拓流變。在流變中不斷學(xué)習(xí)，主動(dòng)找到流變，然后迎難而上。

第三：保留核心，讓其他部分“隨波逐流”。保留一部分恒久不變的核心價(jià)值，在其他方面不斷激發(fā)創(chuàng)新與發(fā)展。

第九章：關(guān)系技術(shù)：始于技術(shù)，終于信任

在工業(yè)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)規(guī)則的核心是提高生產(chǎn)力，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，核心規(guī)則是增進(jìn)聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)促進(jìn)關(guān)系的形成。網(wǎng)絡(luò)對(duì)關(guān)系的促進(jìn)作用好比河水載舟。當(dāng)所有事物連接后，關(guān)系網(wǎng)開(kāi)始蔓延。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的關(guān)系網(wǎng)是精細(xì)而復(fù)雜的。每種關(guān)系都顯示自身的動(dòng)態(tài)和獨(dú)特之處，而孕育他們的是不同類型的技術(shù)。在技術(shù)處理海量數(shù)據(jù)的核心是建立他們之間的關(guān)系。當(dāng)然名譽(yù)和信任在任何經(jīng)濟(jì)世界中都很重要，那么新經(jīng)濟(jì)時(shí)代有什么變化呢。

1：生產(chǎn)力的重要性越來(lái)越低，建立關(guān)系成為最主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2：通訊及時(shí)與全球化正在增強(qiáng)通常意義下的關(guān)系，并把他們轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺?jí)關(guān)系”。

信息的豐富讓每個(gè)人獲取信息的成本一樣，這樣對(duì)等關(guān)系就建立起來(lái)。更為重要的是，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，客戶與公司之間的關(guān)系界限常常消失不見(jiàn)，甚至雇員和公司直接的關(guān)系也變得更加對(duì)等。

網(wǎng)絡(luò)不斷瓦解產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的傳統(tǒng)關(guān)系。生產(chǎn)者在消費(fèi)，消費(fèi)者也在生產(chǎn)。他們將合并成一個(gè)整體：產(chǎn)銷者。

這種關(guān)系在現(xiàn)在也變得普遍起來(lái)，你是醫(yī)生也同時(shí)是一名病人，產(chǎn)消者在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中尤為清晰。一些了不起的產(chǎn)品往往來(lái)自用戶之手。

這種全新的客戶和企業(yè)的關(guān)系，可以漸進(jìn)的目標(biāo)來(lái)表達(dá)：

1：創(chuàng)造客戶想要的。

為了創(chuàng)造客戶想要的東西，用戶和制造者之間必須要有大量的信息和信任交流。有時(shí)候是大規(guī)模的定制，有時(shí)候的小規(guī)模的定制。

2：記住客戶的偏好。

我們每天做的大部分事情都是重復(fù)的。跟蹤和解讀消費(fèi)者心理的技術(shù)使得企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系更加緊密。跟蹤和記錄消費(fèi)者的行為信息，有助于提高更好的更精確用戶想要的。

3：猜想客戶的偏好。

在客戶表達(dá)喜好前猜測(cè)客戶想要什么。只是衡量任何親密關(guān)系的標(biāo)尺。最基礎(chǔ)的猜測(cè)是從用戶過(guò)去使用的數(shù)據(jù)中判斷。

4：最終，改變客戶的偏好。

好的產(chǎn)品和服務(wù)相輔相成，現(xiàn)有可能性催生客戶的欲望，可能性又由追隨客戶新的欲望的公司制造。由于網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)造是一種聯(lián)合創(chuàng)造，是一個(gè)產(chǎn)消行為，因此在合作創(chuàng)造者之間必然存在很多方面的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的目的就是要讓消費(fèi)者變得更聰明。誰(shuí)擁有最聰明的客戶，誰(shuí)就能獲勝。

我們的目的就是讓客戶盡量參加產(chǎn)品制造，這樣會(huì)提升他們對(duì)產(chǎn)品的滿意度。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)能點(diǎn)燃狂熱的文明，客戶越來(lái)越聰明，專業(yè)人群從大公司或者單純的學(xué)習(xí)者哪里轉(zhuǎn)向附屬企業(yè)和自發(fā)形成的小組。企業(yè)對(duì)用戶組的依賴程度不亞于用戶對(duì)企業(yè)的依賴。雙方關(guān)系相互融合，成長(zhǎng)共同進(jìn)化的整體。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中權(quán)威將逐漸消失，轉(zhuǎn)而建立對(duì)等的群組。

關(guān)系技術(shù)的出現(xiàn)為客戶創(chuàng)造更多的角色，也要求客戶承擔(dān)更多的責(zé)任。雙方需要信任的基礎(chǔ)，關(guān)系才能不斷延伸。

新經(jīng)濟(jì)中最重要的工作就是創(chuàng)造對(duì)話，良好對(duì)話是一種認(rèn)同。他們以品質(zhì)為基礎(chǔ)：正直、誠(chéng)實(shí)、可靠、最終，所有的對(duì)話都?xì)w于信任。所以說(shuō)，新經(jīng)濟(jì)始于技術(shù)，終于信任。

想要全面了解對(duì)話的原理并不容易，對(duì)正在興起的新經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)要一個(gè)要點(diǎn)：隱私也是一種對(duì)話，企業(yè)必須把隱私看成一種培養(yǎng)真摯關(guān)系的途徑，而不是客戶設(shè)置避之不及的障礙。

策略：

第一：讓客戶變得和你一樣聰明。

第二：建立客戶與客戶之間的聯(lián)系。

第三：把你的客戶想象成員工。

未來(lái)企業(yè)的終極形式就是“虛擬公司”，公司只是小型樞紐，關(guān)鍵業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)外包。也有另外一種可能，公司安全由客戶組成。不管怎樣，任何向客戶一方傾斜的舉動(dòng)都將變成企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

第十章：機(jī)遇優(yōu)于效率：與其解決問(wèn)題，不如尋求機(jī)遇

達(dá)爾文之前，人類對(duì)生物的觀察都停留在現(xiàn)在時(shí)層面。達(dá)爾文的進(jìn)化論永遠(yuǎn)地改變了我們對(duì)生命的理解。脫離開(kāi)億萬(wàn)年的進(jìn)化體，生物變得毫無(wú)意義。

直到最近，經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究還停留在很淺的層面。經(jīng)濟(jì)學(xué)界的達(dá)爾文還未問(wèn)世。但人們已經(jīng)意識(shí)到，如果不理解經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在因素，我們將無(wú)法真正理解經(jīng)濟(jì)。

人類文明的源頭，整個(gè)地球幾乎都是一個(gè)生物圈，而非經(jīng)濟(jì)圈。但是在今天，經(jīng)濟(jì)圈大到超乎想象。人類的進(jìn)步帶來(lái)了財(cái)富和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但人類的財(cái)富源自哪里呢？從遠(yuǎn)古的一所使用到現(xiàn)在全球價(jià)值400萬(wàn)億美金。

進(jìn)化論者史蒂文認(rèn)為，增長(zhǎng)之所以不可逆，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的原因。因此在經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造通常略多于摧毀，這正是進(jìn)化的神通所在。生物總是在抵抗巨大的消耗，爭(zhēng)取不可逆的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)充滿了生產(chǎn)量增速大于投入量的大小網(wǎng)絡(luò)。所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種有利于創(chuàng)造使得我們的財(cái)富不斷積累。

經(jīng)濟(jì)增加的不是金錢、不是能量、不是物品，經(jīng)濟(jì)財(cái)富的源頭是機(jī)遇。

人類制造物品是為了提供其他人用更多的機(jī)遇，源源不斷的人類注意力和思想被用于發(fā)明新工具、設(shè)計(jì)新娛樂(lè)和創(chuàng)造新需求。再微不足道的創(chuàng)新都將成為其他創(chuàng)新啟動(dòng)的平臺(tái)，一個(gè)發(fā)明為其他發(fā)明創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

正是折不斷膨脹的機(jī)遇空間創(chuàng)造了持續(xù)的發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，也正是無(wú)限開(kāi)放的創(chuàng)新舞臺(tái)鼓舞著財(cái)富創(chuàng)造。

整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就是“機(jī)遇發(fā)電機(jī)“。互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世最初的5年，創(chuàng)造了3.2億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，而后幾何級(jí)數(shù)膨脹。機(jī)遇和創(chuàng)意一樣，是無(wú)限的。因?yàn)?/p>

1：一個(gè)連接意味著機(jī)遇，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，我們節(jié)點(diǎn)越多，機(jī)遇越多。

2：網(wǎng)絡(luò)使已經(jīng)抓住了機(jī)會(huì)和已經(jīng)創(chuàng)造出的發(fā)明加速傳播。隨著知識(shí)傳播加速，隨著更多可能性被創(chuàng)造出來(lái)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，創(chuàng)造和抓住機(jī)遇是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力所在。一直以來(lái)，商業(yè)就意味著解決問(wèn)題，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，你需要的是：“不要解決問(wèn)題，去尋找機(jī)遇“。

尋找機(jī)遇不再需要一個(gè)漫長(zhǎng)的周期，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)年“似乎一個(gè)月就過(guò)去了。不管是短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，缺乏抓住機(jī)遇而非優(yōu)化解決辦法的應(yīng)變能力，是限制我們解決社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題首要因素。

創(chuàng)造更多新機(jī)遇，比起優(yōu)化已有的東西，更能使你收獲更多。

我們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)源于不斷提升的效率，同樣的投入帶來(lái)更多的產(chǎn)出，這樣導(dǎo)致了商品價(jià)格進(jìn)一步下降，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，生產(chǎn)力是如此重要。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)力恰恰不應(yīng)該成為關(guān)注點(diǎn)。

要測(cè)量效率，你需要生產(chǎn)一致性的物品，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)性化定制不斷增多，大規(guī)模統(tǒng)一的生產(chǎn)越來(lái)越少。機(jī)器接管了統(tǒng)一規(guī)格產(chǎn)品的生產(chǎn)，這樣導(dǎo)致生產(chǎn)力就不是人們的關(guān)注點(diǎn)，效率是對(duì)機(jī)器而言的。

另外，機(jī)遇是為人類而存在。機(jī)遇需要的是靈活性、探索能力、猜想能力、好奇心，這些是人類所擅長(zhǎng)的。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為我們提供了更多的機(jī)遇。

生產(chǎn)力在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中扮演的角色是傳播技術(shù)。生產(chǎn)力增長(zhǎng)，降低了獲取知識(shí)、技術(shù)和制品的成本。使更多的人能擁有它。所以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注定是常規(guī)生產(chǎn)力的源泉。人們能夠迅速傳播技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，提高自動(dòng)操作效率。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則需要一些看起來(lái)有點(diǎn)浪費(fèi)的東西，這便是定制化的特征。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，技術(shù)是動(dòng)力機(jī)，技術(shù)知識(shí)讓我們有了更多需求的機(jī)會(huì)。在一個(gè)嶄新的秩序中，經(jīng)濟(jì)是我們?nèi)祟惏l(fā)展的原動(dòng)力。

策略：

第一：發(fā)掘出人意料的驚喜。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中獲得成功所需的品質(zhì)，可以歸結(jié)為，擁有沖進(jìn)未知世界的能力。一個(gè)創(chuàng)新能夠滿足三個(gè)需求，同時(shí)也能產(chǎn)生五個(gè)新需求。

第二：實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)爆炸的最大化。一個(gè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生能夠觸發(fā)另一個(gè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)生，接著又觸發(fā)下一個(gè)，這就是機(jī)會(huì)爆發(fā)的過(guò)程。

第十一章：結(jié)語(yǔ) 財(cái)富無(wú)處不在

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)在世界范圍能提供了大量的機(jī)會(huì)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并非完美，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)階段，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。

新的全球經(jīng)濟(jì)文化有如下特點(diǎn)：所有權(quán)和股權(quán)高度分散，知識(shí)而非資本的高度集中，強(qiáng)調(diào)開(kāi)放型社會(huì)，以及最重要的是，各行各業(yè)都廣泛依靠經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為決策的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)著證券文化發(fā)展，在這種文化之中，組織的所有權(quán)被分散到成千上萬(wàn)個(gè)點(diǎn)上，最終每個(gè)企業(yè)都是由數(shù)百萬(wàn)個(gè)人共同擁有的，這就是網(wǎng)絡(luò)股權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)股權(quán)的實(shí)現(xiàn)需要依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：芯片和不斷膨脹的通訊技術(shù)。它才是創(chuàng)造財(cái)富的首要條件。

在這種新興的證券文化體系中：

1：正如經(jīng)濟(jì)本身發(fā)展一樣，所有權(quán)被分散到全球。

2：隨著交易便捷性的提高和成本的下降，所有權(quán)的分散更加精細(xì)和廣泛。

3：同樣細(xì)致的分散結(jié)構(gòu)將會(huì)出現(xiàn)在上市公司之中。

4：硅谷的報(bào)償模式正在感染著世界上越來(lái)越多的地方。每個(gè)員工都擁有股權(quán)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中心化在后退，全球性的網(wǎng)絡(luò)和后現(xiàn)代文學(xué)運(yùn)動(dòng)同時(shí)出現(xiàn)，并不是巧合，后現(xiàn)代主義拒絕權(quán)威，不要普遍的教條，不要基本的道德規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)提倡多元化、差異性、不明確、不完善、偶然和多重性。這樣的的經(jīng)濟(jì)體制下，很難培養(yǎng)共同的價(jià)值觀。

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)崇尚失衡、分散、不確定、動(dòng)蕩和相對(duì)主義。網(wǎng)絡(luò)世界里，意義和價(jià)值就失去了根基。當(dāng)意義和價(jià)值的缺失，技術(shù)會(huì)替代我們做決定，技術(shù)會(huì)塑造我們的社會(huì)。我們?nèi)斡杉夹g(shù)的擺布，沒(méi)有其他力量能夠決定我們的命運(yùn)。

所以，想象一下技術(shù)需要什么，我們就可以想象出我們文化的未來(lái)之路。

技術(shù)的未來(lái)是網(wǎng)絡(luò)、龐大廣泛、深入而快捷的網(wǎng)絡(luò)，各種各樣電子化的網(wǎng)絡(luò)覆蓋我們整個(gè)星球，其中復(fù)雜的節(jié)點(diǎn)塑造我們的經(jīng)濟(jì)、豐富我們的生活。

我們沒(méi)有利用毫不反抗地接受技術(shù)的驅(qū)使，但毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)正朝著將世界萬(wàn)物連入互聯(lián)網(wǎng)的使命前進(jìn)。

那些意識(shí)到我們正在踏入一個(gè)新規(guī)則掌控的新世界的人，都將在新的經(jīng)濟(jì)世界里搶占先機(jī)。

第十二章：新經(jīng)濟(jì)中的新規(guī)則

1、擁抱集群。當(dāng)力量遠(yuǎn)離中心，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)屬于那些懂得接受去中心化控制點(diǎn)的人。

2、回報(bào)遞增。隨著人與物連接線增加，這些連接線效果很快倍增，你取得的初步成功將不再是自我的限制，而是自我供給的。

3、普及而非稀有。制造工藝趨于完美，復(fù)制品越來(lái)越多也越來(lái)越容易，因此，價(jià)值產(chǎn)生于普及，而非稀缺性，這顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)規(guī)律。

4、追隨免費(fèi)之道。學(xué)會(huì)利用真正匱乏的資源：人的注意力。

5、優(yōu)先發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)使各種商業(yè)糾纏在一起，公司的關(guān)注重心從最大化公司價(jià)值轉(zhuǎn)移到最大化網(wǎng)絡(luò)價(jià)值。

6、不要在巔峰逗留。創(chuàng)新不斷加速，拋棄目前的成功，才能邁向新的成功。

7、從地點(diǎn)到空間。物理層面的臨近將被大量的互動(dòng)所代替，這些互動(dòng)存在于任何事物、時(shí)間、地點(diǎn)之間。中介、中間人已經(jīng)中型利基市場(chǎng)將大幅擴(kuò)大。

8、和諧不在，亂流涌動(dòng)。動(dòng)蕩和失衡成為常態(tài)，因此高效的生存狀態(tài)是持續(xù)的選擇性破壞，我們稱之為創(chuàng)新。

9、關(guān)系技術(shù)。軟性技術(shù)勝過(guò)硬性技術(shù)，最強(qiáng)大的技術(shù)能提高、放大、延伸、增進(jìn)、提取、召回、擴(kuò)展和建立各種軟性關(guān)系的技術(shù)。

10、機(jī)會(huì)優(yōu)于效率人類不斷完善機(jī)器，效率越來(lái)越高，并以此創(chuàng)造財(cái)富。