作者：擲地品牌研究院
不管是市場營銷、活動策劃，還是廣告公關、新媒體運營，經常需要絞盡腦汁蹭熱點，把握重要時間節點做營銷策劃，二十四節氣自然不會被輕易放過。圍繞二十四節氣主題做過的借勢營銷不在少數，各有千秋，本文將抽取一些案例做簡要分析。
1、H5
英朗聯手鳳凰傳媒打造“二十四節氣?英朗小Y知道”H5，用清新唯美的畫風普及二十四節氣的民風民俗。此外，它還聯合美食生鮮移動電商巨頭餓了么、天天果園，設計清明抓青團、谷雨補元氣吃香蕉、夏至進英朗面館吃面條等H5小游戲，跳轉到相應的節氣美食專屬禮盒購買頁面，實現O2O營銷模式。有趣味有知識有情懷，有互動有傳播有銷量，符合一場高水平營銷的標準。
2、海報
擁有純正外國血統的寶馬和中國傳統文化中的二十四節氣結合的海報備受好評。海報散發濃郁的中國風，有意境有格調。寶馬“水墨風”節氣系列海報堅持發了一年，畫面風格統一，每個節氣不間斷。節氣來臨前，會勾起看官的好奇與期待;持續曝光傳播更是讓受眾印象深刻，自發傳播。中西結合或許是一場冒險，更是一次機會。寶馬恰到好處的海報營銷，因而贏來不少喝彩，提升好感度。
當產品本身特質與二十四節氣相契合的時候，更容易做出令人滿意的借勢營銷。二十四節氣原本就是中國人農業生產和日常生活的指南，而匯源則深耕“大農業”領域，兩者結合的營銷傳遞出自然之美，也符合匯源一直提倡的健康理念。其中“小滿”的海報最得人心。畫龍點睛的一句文案“小小的滿足，一口就夠了”，把小滿拆解為小小的滿足，配上一對青梅竹馬手繪圖，展現一種單純真誠的愛，而后半句的文案讓產品自然融合入畫面，全無違和感，網友給出滿分好評不無道理。
3、視頻
飛利浦聯手貝太廚房創作“24節氣美食經”。不同的節氣有不同的食補方式，結合食補養生的理念定制菜譜和烹飪方式，通過多個視頻網站發布烹飪過程，增加飛利浦產品曝光度。許多現代人都處于亞健康狀態，越來越關注養生保健方面的知識。藥療不如食療，擇時而食迎合現代人的飲食需求，切中痛點。加上美食視頻本身廣受青睞，一本24節氣美食經自然收獲人氣。
4、郵票
民間把結合二十四節氣玩出各種花樣，國企也不遜色。中國郵政發行《二十四節氣》特種郵票，依照四季的概念，于2015年、2016年、2018年、2019年分四組發行，19年還將發行小泉張1枚，慶祝新中國成立70周年。物候、民俗、農事會在郵票中得以展現，一枚小小的郵票記錄四季更迭、節氣變化，反映了幾千年來生生不息的中華文化，傳承了中國人智慧結晶。科學性與趣味性俱全，中國郵政也狠狠地刷了一波存在感。
5、圖書
隨著二十四節氣的申遺成功，與之相關的出版物數量有所增加，但以圖書做媒介，結合二十四節氣這一傳統文化元素做營銷的案例仍比較少見。擲地品牌研究院欲充分利用自己成熟的出版經驗，做一次新鮮嘗試。
擲地品牌研究院(www.zhidibrand.com)將創作圖書《時·物》，介紹二十四節氣的來源與故事，講述氣候食令，推薦每一節氣最應吃的美食，最應做的事情，帶領讀者暢游二十四節氣之旅。在營銷方面，圖書有其自身優勢。在書中放入二維碼，設計二十四節氣知識問答形成互動;書中唯美的手繪與精致的書簽圖亦可直接用于社媒傳播;圖書出版可以以新聞稿形式在各大媒體平臺發布，在豆瓣、當當、亞馬遜等購書閱讀平臺宣傳，擴大傳播范圍。
擲地品牌研究院以圖書的形式沉淀二十四節氣的文化內涵，注重科普性、故事性、互動性與趣味性，愿與你一同回顧千古民俗故事，傳承飲食養生經驗，領略中華文明之美。
