做過內(nèi)容運營的人，通常會在每一年開年的時候，拉一張長長的營銷節(jié)點清單。
其中有一項占據(jù)篇幅較大、備受客戶重視、具有十足中國傳統(tǒng)文化韻味的節(jié)點——二十四節(jié)氣。
說起來二十四節(jié)氣也令人頭疼，聽名字很有故事：芒種、小滿、驚蟄、白露……但是拋開好聽的名字，從廣告和品牌的角度來說，二十四節(jié)氣因為“中國味兒太濃”，令很多“國際品牌”望而卻步，那這么濃的中國風(fēng)如何match洋客戶呢？所以通常一邊嘴上答應(yīng)著客戶：“能做熱點海報，可以有文案，KV也可以有。”，但是一邊又在心里吐槽：“一個外國品牌，怎么和中國的二十四節(jié)氣融合……”
這個世界真的真的有一個品牌，是如假包換24k純正的外國血統(tǒng)，但是卻把二十四節(jié)氣玩出了新高度。這個品牌的名字叫：“寶馬”。
2016年3月20日，是中國農(nóng)歷的節(jié)氣“春風(fēng)”，
寶馬在官微發(fā)了一張平面：
當(dāng)時看很多人在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，一致評價：“好美好美！”
仔細(xì)揣摩一下文案，有心思：“平分晝夜”，畫面一明一暗，一彩一灰，畫面中的汽車也是兩種顏色。這一張節(jié)氣海報，像搭配默契的男女和聲，文案唱美術(shù)和。作為節(jié)氣海報，第一仗漂亮！
沒想到寶馬的節(jié)氣系列一發(fā)就是整整一年，
每個節(jié)氣都有一張：
回顧寶馬這一組節(jié)氣的系列海報：
畫面調(diào)性統(tǒng)一：都采用了中國水墨風(fēng)，有的寫意，有的浪漫灑脫，有的畫風(fēng)清麗旖旎，中國山水潑墨的朦朧美妙意境都被表現(xiàn)出來了。契合了二十四節(jié)氣的“濃濃中國味兒。”
再看這一個系列的其他表現(xiàn)：
比如下面夏至這張——
車型選了SUV，畫面卻又是寧靜的夜，剛?cè)岵?jì)，令人忍不住聯(lián)想：夏天的傍晚，知了吱吱地叫著，晚風(fēng)輕輕地吹著，開著車徜徉在街道上，靜靜感受初夏的愜意。”
把中國風(fēng)的特點——朦朧美和意境聯(lián)想，再一次突出強(qiáng)化了。不錯。
夏天這一系列都很漂亮：
再看其他的——比如秋分這一張：
收獲的季節(jié)里，
是一個充滿了遐想的背影。
冬天雖然是一片素白。
但是如果心里是五顏六色的（紅、黃、藍(lán)、黑……），
也同樣擁有一顆律動的心。
大雪那一張?zhí)ぱ┒姓媸敲婪耍?/p>
二十四節(jié)氣的主題海報，寶馬做了整整一年。
讓我們再一次回顧這個傳播活動：
從品牌傳播活動的整體來說：每一個節(jié)氣不間斷，每一張畫面都是統(tǒng)一風(fēng)格，持續(xù)曝光讓受眾不僅印象深刻，還引起受眾的自發(fā)傳播，同時讓整個傳播過程非常有力量。真正做到了“為品牌發(fā)聲”。
從作品本身來說，畫面也許很多地方都比較粗糙，但是意境十足，有的文案搭配也恰到好處；不多一點，不少一分。
把二十四節(jié)氣變成了品牌獨有的一個習(xí)慣，把受眾對二十四節(jié)氣的喜歡變成一種期待、甚至培養(yǎng)了一個閱讀習(xí)慣。把本來和外國品牌無關(guān)的二十四節(jié)氣，用一種新穎的微妙的結(jié)合，變成了新的傳播聲音，甚至是品牌形象的一部分。想想看，哪個品牌把二十四節(jié)氣做得這么美？你現(xiàn)在能想到的能數(shù)得出的，也許就是寶馬吧？
分享完寶馬這一組作品后，聯(lián)想起以前對二十四節(jié)氣營銷的抗拒，還有曾經(jīng)認(rèn)為“外國品牌不可能做出來好看的節(jié)氣熱點海報的”的狹隘想法。突然意識到：有時候，當(dāng)我們對還未開始做的事情說“不”的時候，也許就已經(jīng)失敗了一半。
或許有人會說，只是因為它是寶馬，因為產(chǎn)品力牛逼。我想對這樣說的人說：你應(yīng)該去采訪一下寶馬的市場部同事，和他們的廣告供應(yīng)商，再談你的看法。
