打造工藝美術人才高地，促進文旅融合－對蘇州光福工藝美術產業可持續發展的思考

趙罡 蘇州工藝美術職業技術學院

摘? 要：以中國民間雕刻之鄉－蘇州時吳中區光福鎮推進工藝美術發展工作為主要切入點，從促進文旅融合的思維角度出發，立足人才發展的角度規劃文旅產業的發展，對鎮區文化產業發展做出新的詮釋和展望。

關鍵詞：文化、人才、文旅融合

近期，我國支持文化產業政策頻出，力度空前：3月14日，國務院發布《推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》；3月17日，國務院印發《關于加快發展對外文化貿易的意見》；3月25日文化部、中國人民銀行和財政部聯合下發《關于深入推進文化金融合作的意見》。縱觀近期出臺的這些文件，“融合”已經成為文化產業發展的一個關鍵詞。

這些政策將為文化產業與相關產業融合發展帶來怎樣的機遇？當前，文化產業與相關產業融合的動力是什么？未來文化產業與相關產業如何實現更好的“融合”?

當前，“融合”已經成為文化產業發展的一個關鍵詞。融合是產業發展的一種常態，技術的進步、管理的創新，政策的調整、社會需求的變化等將會帶來不同產業之間的相互滲透，同時促進同一產業內部相關產品和業務、不同產業之間業務與市場的融合。從實踐來看，近年來，產業融合的節奏快、勢頭猛。特別是文化產業作為一種綜合性、滲透性、關聯性高的產業，與多個產業存在天然的耦合關系，融合的情況更為突出。推動文化產業與相關產業融合發展有兩方面意義。首先，推動文化產業跨越式發展，使之成為國民經濟支柱性產業，需要多措并舉，其中一個重要方面就是推動文化產業與相關產業融合發展。其次，推動文化產業與相關產業融合，能夠使文化價值、文化理念、創意等向相關產業滲透，嵌于相關產業的研發、設計與品牌營銷等高端價值鏈環節，提升相關產業的附加值，推動相關產業升級。

黨的十八大報告明確指出：“扎實推進社會主義文化強國建設，要將文化產業發展成為國民經濟支柱性產業。要發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。”《蘇州市文化發展“十二五”規劃》要求，蘇州將堅持以政府為主導，將加快發展創意設計業、文化旅游業、出版發行業、新聞傳媒業、數字內容和動漫業、會展廣告業、印刷復制業、工藝美術業、演藝娛樂業、影視制作業十大重點產業門類，在全市力爭發展建設50個文化產業載體、板塊和集聚區。

吳中區政府在“十二五”期間，按照建設“三區三城”總要求，對文化創意產業的扶持力度月來越大，未來的工作計劃中，將整合山水人文資源，大力發展文化旅游、文化創意產業，把光福、鎮湖、東渚、環太湖區域，構建成富民經濟載體。

近年來，光福鎮以工藝雕刻產業為代表的文化產業得到快速發展，其中最著名的玉雕、核雕、紅木雕、佛雕等四大工藝雕刻，逐漸成為光福文化產業一道亮麗的風景線。

一、光福工藝雕刻產業基本情況

光福素有“湖光山色·洞天福地”之美譽，自然山水風光秀美，歷史人文積淀深厚，是江蘇省歷史文化名鎮、國家衛生鎮、中國花木之鄉、中國工藝雕刻之鄉。2500多年的悠久歷史和深厚的人文積淀，孕育了光福傳統工藝的獨特多樣。光福是近代玉雕、核雕、紅木雕、佛雕的發源地，從明、清時代起，光福就有從事四大特色工藝雕刻藝人。現光福核雕已被列入國家級非物質文化遺產名錄，光福玉雕、光福紅木雕刻、光福佛雕和蘇州明式家具制作技藝都已被列入蘇州市吳中區非物質文化遺產名錄。

光福工藝雕刻產業發展至今，逐漸形成了以下幾大特色：

1、工藝雕刻逐漸成為全鎮一項支柱產業、群眾增收的重要渠道。全鎮各級各類工藝美術師138人，國家級非遺傳承人及高級工藝美術師11人，工藝美術師32人，基本形成了老、中、青三代雕刻藝人的局面。2013年工藝雕刻產值近10億元，占全鎮GDP的20%以上，形成了相對集中的產銷區。

2、工藝雕刻產業分工細化，初步形成產業鏈。光福四大雕刻產業在分工細化上，涵蓋了原料銷售、開料、雕刻、成片加工、成品銷售等系統環節，同時衍生了相關的雕刻工具制造、設備銷售、包裝印刷、房屋租賃等附屬產業。

3、家庭作坊成為產業單位主體。光福四大雕刻大多興起于明清時期，以家庭作坊為主，呈現“前店后坊”的形式，特別是玉雕、核雕等“小雕”更是如此，規模小、管理傳統。

4、雕刻工藝技藝精湛，文化內涵深厚。光福雕刻工藝繼承和發揚了傳統“蘇作”、“蘇工”的以工巧著稱的特點。光福雕刻工藝根植于光福2500多年的悠久歷史和深厚的人文積淀，因此光福雕刻工藝有著厚重的歷史文化內涵。

二、光福工藝雕刻產業發展存在的問題

近年來，光福工藝雕刻產業得到了長足發展，但無論在產業規模、經營水平，還是在經濟效益上，都尚未形成完整的產業鏈和核心競爭力。存在的不足和問題主要有以下幾個方面：

1、生產經營規模小，產業結構落后，整體實力不強。光福工藝雕刻產業的發展雖然起步較早，但光福工藝雕刻生產及銷售大部分仍是家庭小作坊的模式，經營實體松散、單打獨斗，生產存在生產力低、能源浪費、環保落后等結構性問題。

2、作品創新能力不強，品牌意識不強，市場拓展度不高。目前，光福雕刻工藝產品在題材、造型、雕刻技藝等方面沿襲傳統的多，創新創意的少。品牌經營意識相對薄弱，大多經營戶沒有自己的品牌和商標。產品主要在本地區銷售，鮮有跨地區商企合作，與其他地區之間的工藝雕刻產業發展呈各自為戰的分割狀態，未能形成有效的合作聯動機制。

3、行業組織化程度不高，市場營銷脫節。光福雕刻行業在組織管理上有待聯系加強。先前成立的鎮玉石雕協會、佛雕協會等行業組織幾乎沒有發揮作用。去年年底組建的鎮工藝美術行業協會被寄予厚望。

4、人才隊伍現狀不容樂觀，品牌宣傳推介有待持續加強。全鎮工藝雕刻雖有一支數量可觀的人才隊伍，但其中相當比例的從業人員文化程度較低，志向型、專一型的能工巧匠不多，獲得各級工藝美術職稱的總體占比不高，工藝雕刻高素質人才缺乏。同時近年來開展了一系列宣傳推介活動，光福工藝雕刻品牌知名度、美譽度有一定拓展，但面對全鎮工藝產業的發展和廣大從業人員的期望，還需持續加強。

5、稅收流失嚴重。文化產業是進行經濟結構調整、產業升級換代的推進劑，是改變單一要素驅動模式，優化地區產業結構的必然選擇，也是發掘內需，實現內生型增長的必要途徑。由于光福四大雕刻生產及銷售大部分仍是個體經營等模式，生產產品大部分是代銷或不開票銷售，每年絕大部分國家稅收流失，從而也直接影響了產業基礎設施的建設和發展。

? ? 6、產業間融合程度不高。文化產業是市場經濟條件下滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑。光福四大工藝雕刻產業間沒有進行很好的融合，各自發展，這在一定程度上限制了進一步發展，每年前來光福觀光的大量游客未能轉化為工藝雕刻市場的消費群體。近年來盡管作了一些努力，但收效不大。

三、對可持續發展的思考

加快文化產業建設是推進文化體制改革的內在要求，是廣大基層實現經濟、政治、文化、社會、生態全面協調可持續發展的重要內容。

1、堅持科學規劃，實現集聚發展。構建文旅融合、集聚發展模式，科學規劃、扎實推進，以文化旅游帶動工藝雕刻產業，著力拓展產業鏈和價值體系。加強對雕刻經營戶的教育引導，依托現有的光福工藝街、沖山佛雕街和工藝文化城等產業載體，借助秀美自然山水資源和深厚人文歷史資源，按照“文化探尋+旅游體驗+產品銷售”模式，形成具有全面引領作用的科學規劃。

2、加大政策扶持，營造寬松環境。一是給予土地政策支持，積極向上爭取、加強溝通，對玉雕產業的發展給予優先供地、優惠供地，并在繳納土地出讓金的期限和用途方面給予支持。二是給予財稅政策支持，對上爭取專項扶持資金，或聯合金融機構、鎮集團公司、合作社等組織形式，獲得資金支持，以及相應的稅收減免或補助。三是給予市場準入政策支持，協調工商稅務部門根據文化產業智力投資、技藝投資的特點，主動向上級反映，適當降低企業市場準入門檻，鼓勵知識產權出資形式，成立經濟組織。

3、規范經營管理，培植產業主體。加強對光福工藝雕刻產業的經營管理，大力支持鎮工美協會優質服務，發揮有效作用；積極發揮“版權工作站”、行業協會自律機制作用，倡導經營者誠信經營、品牌經營；加強對光福雕刻工藝的稅務管理，引導到鎮工藝開票點多開票納稅。采取政府扶持、社會投入和市場化運作的方式，多渠道培育壯大發展具有特色、有競爭力、有市場前景的產業龍頭企業。

4、強化創意引領，打造人才高地。積極采取多種途徑，打造工藝文化人才高地。一是“推”。鼓勵支持工藝從業人員申報各級各類工藝美術職稱。二是“提”。積極引導現有工藝大師進行技藝、文化“雙修”，進一步提升素養，增加人才工藝強度。與蘇州工藝美院合作，開展蘇作雕刻工藝傳承人才培養。三是“育”。強化工藝人才“苗圃”建設，增加人才受益廣度。指導蘇州香雪海小學建立“光福工藝雕刻技藝傳習基地”，讓光福學子從小接受工藝文化熏陶，培育工藝文化傳承因子。

文化產業是高投資、高收益、高風險的產業，發展文化產業離不開高素質的經營管理、項目策劃、市場營銷等人才。尤其對于工藝美術行業來講，人才是構建藝術生產的基礎和重要依托，高端人才不僅需要掌握熟練的技術，還需要扎實的美術功底和現代藝術素養，兩者缺一不可。

在中國工藝美術行業協會、中國工藝美術研究院的支持下，光福鎮與蘇州工藝美院、中國工藝文化城聯合建立光福蘇作雕刻研究院，規劃研究課題，開展《工藝美術大講堂》，開展工藝美術數據庫建設，從理論層面提升工藝美術從業人員的水平。

開展傳承人培養工作，做好遠景規劃，開展政府、高校、行業、企業四方聯合，四方合作，籌建蘇作工藝學院，開展學歷教育、崗位培訓、送教下鄉等多種形式的教學，從根本上提升工藝美術人才的素養，促進工藝美術產業的持續發展。蘇作工藝學院建成專業人才培養、產品研發、傳承保護、員工培訓等于一體的工藝美術傳承與保護基地。

5、搭建廣闊平臺，加強宣傳推介。按政府主辦，企業（經營戶）主唱的原則，把“節”辦成展示形象的載體，文化藝術的盛會，經濟互動的平臺。組建比較集中、較大規模的展銷平臺，將光福工藝雕刻創意、設計、生產、銷售、展示集中起來，形成更加嚴謹、專業、科學的產業鏈。積極組織和參加各級各類工藝展示會，抓牢機會積極向外推介。充分利用各級各類新聞媒體，廣泛宣傳光福雕刻工藝得天獨厚的歷史文化資源，積極舉辦各種產業研討會、學術交流會和文藝匯演、文物巡展。

6、促進產業融合，形成文旅亮點。加強資源整合，將玉雕與核雕、佛雕、紅木雕等特色產業進行統一規劃，形成具有地域特質的特色雕刻文化產業鏈。借力國家4A旅游景區，創新開設具有特色的工藝文化之旅。

旅游的本質是一種天然的體驗活動,旅游是旅游者花費一定的時間、金錢和精力,離開常住地到異地尋求環境、文化、民俗的差異性,并通過對這種差異性的經歷或體驗尋求精神享受。因此體驗是旅游的核心屬性。在體驗經濟的時代背景下,對旅游景區進行體驗式的開發是大勢所趨。光福是一個傳統的工藝文化之鄉，同時擁有著豐富的山水自然資源,借助體驗設計的理論對光福的鄉村旅游進行體驗化設計,不失為一種突破當前光福鄉村旅游發展瓶頸的有效途徑。

參考文獻：

光福,工藝雕刻之鄉－肖寒《現代蘇州》,?2011(29):96-97

打造蘇作之都的10個關鍵詞－陳佳慧，《現代蘇州》,?2013

中國文化產業發展現狀與人才開發對策－趙暉，賀夢雨，市場周刊·理論研究,?2010,?第1期:95-96

（此文已于2014年正式發表出版）