一、市場(chǎng)分析
K歌作為個(gè)人娛樂、家庭娛樂和娛樂社交的一種主要方式，深受年輕人群體的喜愛。近年來(lái)，隨著《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等現(xiàn)象級(jí)音樂電視節(jié)目的推出，K歌類app也成為年輕人追捧的熱門應(yīng)用。同時(shí)，在線K歌應(yīng)用還可以實(shí)現(xiàn)與線下KTV實(shí)體店的聯(lián)動(dòng)，為線下KTV進(jìn)行用戶導(dǎo)流，有機(jī)會(huì)帶來(lái)一波盈利增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)有效的O2O閉環(huán)。
根據(jù)近日Analysis易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》的數(shù)據(jù)顯示，第4季度的移動(dòng)K歌市場(chǎng)較上一季度環(huán)比增幅21.4個(gè)百分點(diǎn)，截止目前，中國(guó)移動(dòng)K歌的用戶規(guī)模已達(dá)5389萬(wàn)人。90后用戶已成為中國(guó)移動(dòng)K歌行業(yè)的主要消費(fèi)對(duì)象，而在當(dāng)前的主流K歌類應(yīng)用的PK中，唱吧以七成的90后用戶占有率和移動(dòng)K歌市場(chǎng)用戶38.4%的高滲透率，高居榜首。
可以看出，目前移動(dòng)K歌應(yīng)用正處在市場(chǎng)的火爆期，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，各個(gè)K歌平臺(tái)都在努力尋求差異化，并且在現(xiàn)有的工具屬性上做好社區(qū)，將自己打造為綜合類的音樂社交平臺(tái)。
二、競(jìng)品確定
根據(jù)市場(chǎng)占有率的情況，將較為接近的唱吧和全民K歌選為競(jìng)品進(jìn)行比較分析，分別從產(chǎn)品定位、用戶定位、功能對(duì)比、盈利模式方面進(jìn)行分析。
| 唱吧 | 全民K歌 | |
|---|---|---|
| 版本 | 7.0.5 | 3.3.8.278 |
| 口號(hào) | 最時(shí)尚的手機(jī)KTV | 你其實(shí)很會(huì)唱歌 |
| 產(chǎn)品定位 | ** 陌生人**社交手機(jī)K歌應(yīng)用/K歌O2O平臺(tái) | 全球首款熟人社交K歌應(yīng)用 |
| 用戶群體 | 16歲-35歲，24歲以下學(xué)生居多 | 16歲-35歲，學(xué)生和個(gè)體戶居多 |
| 特色功能 | 海量伴奏/點(diǎn)歌臺(tái)/各類混響 人氣社區(qū)/合唱/明星對(duì)唱/ 導(dǎo)出歌曲/視頻特效/大賽 線下麥頌KTV/直播間 |
海量伴奏/點(diǎn)歌臺(tái)/段落重唱 調(diào)音臺(tái)/合唱/好友打擂/ 大賽/私信/趣味彈幕/ 鮮花贈(zèng)送/綠鉆特權(quán) |
| 基本需求 | 搜索伴奏，唱歌、錄歌，視頻合唱、分享 | 搜索伴奏，唱歌、錄歌，搜索好友、好友合唱，分享 |
| 使用場(chǎng)景 | 自己練唱、小范圍家庭聚會(huì) | 自己練唱 |
分析：唱吧和全民K歌都將產(chǎn)品定位為K歌社交應(yīng)用，但唱吧偏向陌生人社交，很多歌唱達(dá)人在唱吧這個(gè)平臺(tái)上憑借唱功收獲大量粉絲，成為“網(wǎng)紅”；全民K歌偏重熟人社交，通過(guò)將入口設(shè)置為QQ和微信登陸，進(jìn)行大量用戶導(dǎo)流，快速獲得用戶群體，同時(shí)提高用戶黏性。
另外，唱吧在積累了大量的線上用戶后，于2016年4月開始涉足線下業(yè)務(wù)，推出麥頌KTV，并推出自己的麥克風(fēng)等硬件，希望能將線上用戶向線下自營(yíng)KTV導(dǎo)流，形成穩(wěn)定的O2O閉環(huán)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+的模式引導(dǎo)下，唱吧還在自己的線上線下產(chǎn)品中接入理財(cái)產(chǎn)品、廣告等，多點(diǎn)布局發(fā)力。全民K歌由于2014年才推出，目前還在積累穩(wěn)定用戶的階段，尚未有更多動(dòng)作。
三、功能對(duì)比
1. K歌
1.1 練歌
對(duì)比分析：
在練歌方面，唱吧和全民K歌都提供字幕顯示、打分、音準(zhǔn)器、變調(diào)以及原唱和伴奏的切換。不同的是唱吧有的歌曲僅提供導(dǎo)唱（即其他達(dá)人演繹的版本）而非原唱。全民K歌的亮點(diǎn)在于支持段落重唱（沒唱好的部分，上下拖動(dòng)即可重唱）和即時(shí)切換多種混響效果。打分方面，二者評(píng)價(jià)原理相同，采用的呈現(xiàn)方式也各有特色。唱吧最后提供的是總得分以及和唱吧所有用戶的比較結(jié)果，而全民K歌提供的是總得分和評(píng)級(jí)。
總體來(lái)說(shuō)，全民K歌在練歌功能方面做得比較細(xì)膩和人性化，而且有自己的亮點(diǎn)。唱吧的練歌功能比較基礎(chǔ)，被同類應(yīng)用模仿較多導(dǎo)致不是很出彩。但唱吧的打分更加精準(zhǔn)，語(yǔ)音識(shí)別比全民K歌更靈敏和精確。
1.2 調(diào)音/混響
對(duì)比分析：
在調(diào)音方面，唱吧和全民K歌都支持在練唱時(shí)進(jìn)行升降調(diào)設(shè)置。但全民K歌支持在練唱時(shí)切換混響而唱吧不行。唱吧和全民K歌都支持在錄制完畢后進(jìn)行調(diào)音和混響的設(shè)置。功能整合上全民K歌的設(shè)計(jì)更加集中合理，而唱吧則將調(diào)音和混響分開，操作起來(lái)顯得略繁瑣。
1.3 發(fā)布/分享
對(duì)比分析：
分享是K歌社交應(yīng)用除了練歌之外的另一項(xiàng)重要功能。兩款應(yīng)用都需要先上傳歌曲到個(gè)人空間后才能分享到社交平臺(tái)。但是，通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，全民K歌的流程設(shè)計(jì)更加具有歌曲的邏輯概念。每首歌曲是一個(gè)單獨(dú)的整體，可以定制封面。多首歌曲可以組合形成專輯。而唱吧的發(fā)布分享的流程用戶操作起來(lái)不是很清晰。這方面，全民K歌的用戶體驗(yàn)更好。此外，唱吧用戶付費(fèi)后可以導(dǎo)出合成后的演唱版本MP3或MV，而全民K歌不具有導(dǎo)出歌曲功能。
1.4 合唱：
對(duì)比分析：
兩款應(yīng)用在合唱功能上都支持好友合唱以及明星合唱。全民K歌在合唱方面對(duì)于兩人的演唱部分采用紅藍(lán)色區(qū)分清晰明確，一目了然。而唱吧在劃分部分顏色區(qū)分度不是很大，而且實(shí)際測(cè)試過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)有些地方劃分有bug。但唱吧的好友合唱可以選擇MP3和MV兩種形式，而全民K歌只能是MV。明星合唱方面，唱吧選擇的是MV形式讓粉絲和明星能夠有更多互動(dòng)，而全民K歌這方面就比較單調(diào)，只有歌詞顯示。
總體來(lái)說(shuō)，在合唱方面，唱吧的功能設(shè)計(jì)出彩，全民K歌的交互細(xì)節(jié)提升了其用戶體驗(yàn)。
2. 社區(qū)互動(dòng)
對(duì)比分析：
兩款應(yīng)用在互動(dòng)方面都有送花、送禮物、評(píng)論、分享和關(guān)注歌手的功能，不同的是唱吧擁有收藏和導(dǎo)出歌曲功能，方便了用戶對(duì)喜愛歌曲的查找和保存，而全民K歌獨(dú)具彈幕功能，提升了用戶的參與感。在互動(dòng)性方面，二者各具特色。
3. 其他服務(wù)
| **唱吧 ** | **全民K歌 ** | |
|---|---|---|
| 商城 | 有 | 無(wú) |
| 直播間 | 有 | 無(wú) |
| 會(huì)員 | 有 | 無(wú) |
| 認(rèn)證歌手 | 有 | 有 |
| 線上大賽 | 有 | 有 |
| 線下KTV | 有 | 無(wú) |
對(duì)比分析：
唱吧添加好友主要靠唱吧賬號(hào)/用戶名、微博好友、和通訊錄/手機(jī)號(hào)，而全民K歌添加好友則只有添加QQ好友和微信好友這兩個(gè)渠道。另外，唱吧的增值服務(wù)更多，全民K歌則主要是免費(fèi)服務(wù)。這主要是因?yàn)槌杀热馣歌早兩年推出，已經(jīng)積累了大量的線上用戶，可以通過(guò)龐大的用戶基數(shù)進(jìn)行盈利，而全民K歌目前還處于和唱吧爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的狀態(tài)，主要靠免費(fèi)服務(wù)吸引流量，不排除后續(xù)會(huì)有增值服務(wù)推出。
四、架構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)比
總結(jié)：
從上面兩張圖來(lái)看，二者信息架構(gòu)大致相同，唱吧社群的功能更豐富一些。
五、交互設(shè)計(jì)對(duì)比
1. 首頁(yè)
對(duì)比分析：
唱吧的首頁(yè)由活動(dòng)廣告、導(dǎo)航欄和優(yōu)質(zhì)MV推送組成。優(yōu)質(zhì)MV推送采用瀑布流布局，清晰直觀，方便用戶操作。全民K歌的首頁(yè)高仿朋友圈，采用豎排列表布局方式，整齊簡(jiǎn)約。二者的體驗(yàn)感覺各有特色。
2. 練歌
對(duì)比分析：
唱吧的練歌界面過(guò)于簡(jiǎn)單，調(diào)音的功能被隱藏在二級(jí)頁(yè)面里，需要有一個(gè)按鈕觸發(fā)才能調(diào)出，不熟悉的用戶容易忽略。而全民K歌的練歌界面則將所有的功能要素全部展現(xiàn)，一目了然，另外操作更加多樣，除了單擊還有轉(zhuǎn)盤滾動(dòng)，比較符合自然人機(jī)交互的理念。
3. 評(píng)分
對(duì)比分析：
在評(píng)分方面，唱吧的音準(zhǔn)器在界面底部，全民K歌音準(zhǔn)器在界面頂部，二者都比較直觀醒目，方便用戶及時(shí)調(diào)整演唱狀態(tài)。全民K歌對(duì)于單句得分和總得分的動(dòng)畫效果做的很有亮點(diǎn)，不同顏色的評(píng)價(jià)和分?jǐn)?shù)有一個(gè)漸變飛出的動(dòng)畫，能夠給用戶直接的反饋。相比之下，唱吧的評(píng)分字體太小，用戶在演唱時(shí)很難注意到單句得分，反饋體驗(yàn)欠佳。
六、盈利模式對(duì)比
唱吧的盈利模式多樣化，主要分為廣告收益、增值業(yè)務(wù)以及線下業(yè)務(wù)。廣告收益包括游戲中心的推薦游戲，下載送金幣送會(huì)員活動(dòng)以及跟聯(lián)通合作開通的“沃唱吧包流量服務(wù)”；增值業(yè)務(wù)包括VIP會(huì)員、購(gòu)買禮物、購(gòu)買表情、唱吧商城、直播間服務(wù)；線下業(yè)務(wù)為麥頌KTV。
全民K歌的盈利模式只有開通綠鉆的和購(gòu)買鮮花。這是由于全民K歌初入市場(chǎng)，需要先利用免費(fèi)擴(kuò)大用戶群體，不排除用戶積淀完成后陸續(xù)推出各種增值服務(wù)。
唱吧的用戶群體大、涉足業(yè)務(wù)多，盈利模式多樣，將來(lái)可能推進(jìn)麥克風(fēng)、音響等硬件研發(fā)以及麥頌KTV實(shí)體店的鋪設(shè)，實(shí)現(xiàn)將線上用戶流量導(dǎo)流線下變現(xiàn)，形成完善的O2O閉環(huán)。
全民K歌目前暫時(shí)還在擴(kuò)大其社區(qū)，未來(lái)的盈利方式主要是通過(guò)禮物購(gòu)買和廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)，也有可能和一些線下KTV的點(diǎn)歌系統(tǒng)供應(yīng)商合作共同推廣。
七、總結(jié)
唱吧在K歌社交應(yīng)用中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，用戶認(rèn)可度高，核心功能專注，目前業(yè)務(wù)模式正在擴(kuò)大，線下O2O布局也在加速，但是目前移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)未有明顯提升。
全民K歌具有鵝廠產(chǎn)品一貫以來(lái)的良好產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其交互細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)均大大優(yōu)于唱吧。用戶互動(dòng)性不如唱吧，目前工具屬性大于社交屬性，但未來(lái)極有可能搶奪唱吧的用戶。
八、改進(jìn)
如果我是唱吧的產(chǎn)品經(jīng)理，我會(huì)
1.改進(jìn)練歌和評(píng)分部分的交互設(shè)計(jì)（調(diào)音和混響功能顯式展現(xiàn)）
2.修改合唱部分的功能（目前唱吧合唱部分有時(shí)好友唱的和自己唱的部分沒有正確提示，同時(shí)提示顏色的區(qū)分度不是很大）
3.添加QQ好友、微信好友的功能（目前只能從新浪微博和通訊錄上添加朋友）
4.錄歌時(shí)支持段落重唱功能
5.將現(xiàn)有游戲中心的游戲改成和線下麥頌KTV包間的多屏互動(dòng)類游戲。
如果我是全民K歌的產(chǎn)品經(jīng)理，我會(huì)
1.增加導(dǎo)出歌曲MP3或MV的功能(綠鉆用戶專享)
2.增加和明星對(duì)唱的互動(dòng)功能
3.添加會(huì)員中心和商城模塊
