智能手機行業(yè)看似熱鬧，但真正的贏家是蘋果，沒有之一。iPhone已經(jīng)是蘋果最賺錢且盈利最多的產(chǎn)品了，而它的全球熱銷，霸占了整個行業(yè)92%的利潤，這對于安卓手機來說是悲哀的。
蘋果雖然在智能手機的市場份額不到20%，但今年Q1他們還是拿下了92%的行業(yè)利潤，其次表現(xiàn)的好的是三星，不到15%，怎么會超過100%呢？因為很多廠商都在虧損。
在蘋果公司發(fā)布的2015財年第四財季業(yè)績顯示，凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。其中大中華區(qū)第四季度的營收額為125.18億美元，同比大漲99%。而數(shù)據(jù)顯示，蘋果三星拿走行業(yè)109%利潤?？梢钥闯鰜砝麧櫠急惶O果三星占據(jù)。
國際投行摩根大通最新發(fā)布的一份中國手機市場報告數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機“Big4”：華為、小米、VIVO、OPPO，累計出貨量全球份額已經(jīng)追平三星。雖然前四名手機廠商利潤情況良好，但另外幾家中國手機廠商2015年業(yè)績出現(xiàn)了明顯的虧損。
事實上，整個智能手機的大浪潮已經(jīng)過去，而手機廠商競爭才剛剛進入真的熱潮。IDC預計2016年的全球智能手機出貨量將會同比增長5.7%，相比之下2015年為同比增長10.4%。IDC還預測稱，全球智能手機出貨量個位數(shù)增長率將持續(xù)到2020年。這也意味著，中小手機廠商生存環(huán)境越來越艱難。
手機利潤有下行趨勢
摩根大通的調(diào)報數(shù)據(jù)顯示，OPPO、VIVO營業(yè)利潤率約10%，已經(jīng)追上三星;華為約在7%到8%的區(qū)間。中興和聯(lián)想則在國內(nèi)市場遇到很大競爭，但受益于海外市場的溫和競爭，中興營業(yè)利潤率約2%，聯(lián)想2015年營業(yè)利潤約虧損1%;HTC業(yè)績表現(xiàn)最差，為-12%。
摩根大通認為，中國手機品牌短時間內(nèi)難以撼動蘋果，而安卓陣營在營業(yè)利潤率上出現(xiàn)了比較明顯的下行趨勢。
眾所周知，蘋果iPhone手機由中國工廠制造，但是蘋果留給代工環(huán)節(jié)的利潤少的可憐。以iPhone利潤分配為例，韓國、美國等供應商分別占據(jù)了 4.7%、2.4%的利潤，中國內(nèi)地勞工成本只占了1.8%，而蘋果公司卻占有58.5%的利潤。
但是目前數(shù)據(jù)顯示智能手機全球出貨量前五中有三家都來自中國，但是智能手機真正核心技術及專利大部分都掌握在蘋果、三星、諾基亞、愛立信等科技巨頭手中。
那么，是什么原因?qū)е铝诉@一現(xiàn)象出現(xiàn)?市場供需結構發(fā)生變化是一個方面。智能手機從增量市場進入存量市場，市場空間在下滑，強勢品牌通過資金優(yōu)勢，在產(chǎn)品研發(fā)、渠道、品牌上的投入，逼退眾多小品牌。
蘋果犧牲利潤壓對手空間
這和智能手機的領頭羊蘋果不無關系。3月，蘋果剛剛發(fā)布了中國市場售價3800元的iPhone SE，庫克特別提到小尺寸手機在中國市場的機會。事實上，應該是價格更低的蘋果手機在中國市場仍有機會。
iPhone SE的物料成本為260美元，按照399美元售價(最低配置版本)，蘋果利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。這表明蘋果為了刺激淡季的手機銷量，愿意犧牲一定的利潤率。
很少有科技公司會讓那些配件成為產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)的一部分，而蘋果做到了。當我們走進專賣店時，不管你買還是不買，那些蘋果設備常用的裝備都會吸引我們。
雖然說有不少第三方生產(chǎn)商也為蘋果設備提供配件，但是，蘋果依然在堅持做自己的，而且慢慢將這些配件也做成了一種文化。這是一個從零散走到集中的過程。況且那些配件早就成為了蘋果零售店里面一道靚麗獨特的風景線。
在P9發(fā)布會上，記者遇到了華為MATE系列手機主要設計師、產(chǎn)品經(jīng)理李小龍。他在分析手機市場價格走勢時表示：“我們正看到一個不好的事情，蘋果也開始通過降低自己的利潤來換取市場，利潤降低可能就會導致研發(fā)減少，這對行業(yè)傷害是很大的。我認為創(chuàng)新其實并沒有周期，大家把精力投入到研發(fā)，這個行業(yè)就有向前的動力。”
競爭過于激烈的市場，生存下來更重要。畢竟不是每家企業(yè)都像蘋果、三星通過早期積累鑄成高高的資金、技術、人才等要素壁壘。當前全球科技創(chuàng)新風起云涌，硬件領域每三五年就進行一次技術大革新，導致技術跟隨者始終面臨著巨大的技術革新風險，曾經(jīng)意氣風發(fā)的蘋果供應商勝華科技破產(chǎn)倒閉的案例就是最好佐證。
目前歐美日韓的手機巨頭已經(jīng)在石墨希電池、全息投影手機、智能眼鏡、人工智能等前瞻性創(chuàng)新技術領域?qū)覍胰〉秒A段性成果，如果中國手機廠商依然采取技術跟隨策略，那么行業(yè)整體利潤被外資科技巨頭拿走也就不足為奇了。
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