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品牌老醬講透品牌營銷第八篇
—1— 產(chǎn)品貼上商標(biāo)，并不等于品牌 無法被顧客，最先購買的，不是品牌，是商標(biāo)。 “商標(biāo)”，是一個新的容器，空無一物，自熱無法被顧客最先購買。 —...
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品牌老醬講透品牌營銷（5）上一節(jié)，我們開始分享第二個給品牌注入品類價值的理論——瑞夫斯的“USP-獨特銷售主張”。 這一節(jié)，我們開始講戰(zhàn)略營銷，和品牌定位的核心方法是“S...
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優(yōu)爾講透品牌營銷（4）
上一節(jié)，我們分享了建設(shè)品牌的第二步，“給品牌注入品牌價值”，講完了注入品類價值的第一個理論“特勞特的定位理論”。 這一節(jié)，我們開始分享第二個給品...
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品牌老醬講透品牌營銷（3）
上一節(jié)，我們分享建設(shè)品牌的第一步，建立品牌符號，讓別人知道你。 這一節(jié)，我們繼續(xù)來分享建設(shè)品牌的第二步，“如何給品牌注入品牌價值，讓他從 [知道...
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優(yōu)爾講透品牌營銷（2）
上一節(jié)我們分享什么是品牌，建設(shè)品牌的目的是什么，從這一節(jié)開始，我們來分享如何建設(shè)品牌。首先是建設(shè)品牌的第一步“讓別人知道你” —1— 建立品牌，...
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品牌老醬講透品牌營銷（1）
—1— 什么是品牌？ 一、品牌容器： 品牌是一個容器， 一個裝載消費者“了解、信任、偏好”的容器。 越是能讓消費者從“了解，到信任，到偏好”， ...
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平面廣告創(chuàng)作六大關(guān)鍵動作（之六）
本篇是平面廣告設(shè)計6大關(guān)鍵動作之六：清理設(shè)計垃圾，獲得最高效的設(shè)計 —1— 創(chuàng)意的目的是解決問題，不是制造問題 一些偽創(chuàng)意，不但不能傳遞信息，反...
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平面廣告創(chuàng)作六大關(guān)鍵動作（之五）
本篇是平面廣告設(shè)計6大關(guān)鍵動作之五：平面廣告要規(guī)劃和加快消費者的閱讀順序 前面幾篇我們講到，平面廣告設(shè)計，標(biāo)題要能喚醒受眾，內(nèi)容要給出三個購買，...
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平面廣告創(chuàng)作六大關(guān)鍵動作（之四）
品牌老醬丨品牌營銷策劃方法 上篇講到，創(chuàng)作平面廣告要給出三個購買，第一時間給出購買理由，給出詳細的購買指南，直接下達購買指令。 接下來就要進入，...