每個品牌都有它自己的調性。品牌調性，是品牌試圖傳達給受眾的對品牌的幻想，通過營銷手法，促使受眾把幻覺當做現實來接受，由此形成品牌在大眾腦子的第一印象，就像沉入海底的錨一樣把受眾的對品牌的第一印象固定在某處。
當一個品牌具備讓消費者記住的調性，那么就能占據有限的消費者心智，從而在激烈的競爭中勝出。
每個人都可以算作一個獨立的品牌，你打算讓自己呈現什么樣的品牌調性呢？從而占據其他人的心智空間，也就是讓其他人在某種特定場景下總是能夠想起你。
品牌調性主要有五種：樸實親和、高貴優雅、專業可靠、大膽有趣、粗獷堅強。
例如，無印良品主要傳達的是樸實親和的品牌調性，香奈兒主要傳達的是高貴優雅的品牌調性，阿瑪尼傳達的是專業的品牌調性。杜嘉班納傳達的是大膽有趣的品牌調性。李維斯傳達的是粗獷堅強的品牌調性。
任何一個品牌都會有一個主要調性的特質，一個次要調性的特質，很難有品牌在每一個調性分布都很高。
我們在打造個人品牌時，同樣是要確定自己的主要調性和次要調性。每個人不能同時具備這五種調性。
樸實親和的調性特征：居家、真誠、健康、簡單、有人情味、接地氣。
向公眾傳遞樸實親和品牌調性的公眾人物是劉若英和黃磊。提到這兩個人，你們腦海中會浮現什么畫面？文藝風的劉若英在烏鎮的小船上靜坐，黃磊在廚房歡快的做飯。
大膽趣味的調性特征：大膽、新潮、酷炫、前衛、獨立自由、獨樹一幟。
向公眾傳遞大膽有趣的公眾人物代表是陳奕迅。雖然他的歌深情有內涵，然而在陳奕迅的形象典型應了”帥不過三秒“。
專業可靠的調性特征：上進、安全、有能力、可靠、成功、自信。
向公眾傳遞專業可靠品牌調性的公眾人物是董卿。正是因為這樣的品牌調性，所以春節晚會上無論董卿怎么努力表現“有趣”，都好似隔靴搔癢。
高貴優雅的調性特征是：有品位、華麗、美妙、女性化、親和、有質感。
向公眾傳遞高貴優雅調性的公眾人物是趙雅芝。不僅是電視劇中的角色人設，最關鍵是出現在公眾面前一直都是這樣的調性。
粗獷堅強感的調性特征：偏向戶外、狂野、man、有韌性。
向公眾傳遞粗獷堅強感的公眾人物是王石。
如何知道自己的品牌調性呢？
第一，自我確定。自己把自己的調性用關鍵詞寫下來。如果一個人呈現出來的調性和自己想要表達的調性一致，那么就會實現很好的認知效果。
第二，詢問別人。找常接觸的朋友幫忙，讓他們寫下來對于你的形象認知。
這時候就會出現很有意思的反差結果：有的人認為自己是親和樸實，然而別人都認為他是大膽有趣。
當自我認知的調性和別人接收的調性反差很大時，這時候就一定要好好的思考到底自己是哪一種調性。
第三，發展調性。找到一個自己特別喜歡的人，可以是明星也可以是自己喜歡的朋友，如果他的調性是你想成為的，那么就發展這個調性。
當確定自己的品牌調性后，接下來就是要好好的運營自己的這個品牌調性，讓自己在方方面面都能呈現出這個調性，從而讓其他人的心智中給你留出位置。
一個商品賣得好，是因為它的調性讓消費者買單。一個人被更多的人支持，也是因為他的調性讓其他人認同。
調性的培養不是一天兩天就能養成的，這是需要長時間不斷的重復才能讓別人記住。
從今天開始，培養并展示你的調性吧！
