摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體平臺越來越廣泛，個人品牌塑造也越來越便捷。對品牌的認知人望傾向于某個產(chǎn)品魔公司或者某個服務沒過電影或者極少部分人比如明星企業(yè)家才有品牌效應，如今自媒體平臺的興起普通人也可以成為一個品牌，可能性大大增加個人也可以成為，一。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，自媒體平臺，越來越普遍廣泛你們將會進入到一個全新的媒體時代，打造個人品牌具有劃時代一起，本文從傳播學營銷學的角度，來闡述，個人品牌的塑造與傳播方式進行了研究嘆息。

一、研究目的及意義

隨著全球經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭不斷加強，通知類產(chǎn)品不斷增多。那么發(fā)展個人品牌的意義尤其重大，他將為個人，如果，如，企業(yè)公司負責任ceo他擁有，品牌之后，將會大大增加市場競爭力。

一個普通人擁有一項技能把這個技能，進行包裝傳播打造出個人品牌之后他的經(jīng)濟價值遠遠增加。

同樣是，賣服裝產(chǎn)品的賣護膚品的如果，一個有影響力一個有品牌都沒有品牌，消費者更傾向于有品牌的另一個因為這會帶來，恩信任度打造出個人品牌之后你會更加精準地找到你的客戶客戶也會更加信賴你信任你，從而達成，交易，提升自己的品牌知名度然后銷量也跟著上升。

如今互聯(lián)網(wǎng)別提巨頭都是個人品牌的惡代表著，如董事局主席馬云的個人品牌非常的強大，大到可以省去了自己公司宣傳的費用品牌推廣費用等一系列的經(jīng)濟費用節(jié)省了可以不用。

如果一個企業(yè)ceo一個有影響力的話會上去相當于大部分的宣傳推廣費用比如錘子科技ceo羅永浩在餓，互聯(lián)網(wǎng)當中人們親切地叫他為老羅自從2012年他做手機開始，就沒用。在一年內(nèi)沒有做什么廣告費用的推廣就可以在一年內(nèi)賣出100萬部手機。

所以在移動互聯(lián)網(wǎng)，自媒體時代，打造個人品牌，不論是，嗯，企業(yè)還有個人發(fā)展，都有相當大意義。

一，個人品牌的構(gòu)成要素

如今的行經(jīng)濟時代是一個新經(jīng)濟新媒體時代，在這樣的時代，人們出出的產(chǎn)品不再是一個具體的物品，更多的是一種體驗，還有感知體驗。如果蘋果手機賣的不僅僅是一部手機，她賣的更是附帶的一種創(chuàng)新一種嘗試一種體驗，而老羅的手機也不簡簡單單是一部手機，是一種個人情懷，個人價值觀的體現(xiàn)，比如鉆戒沒有給她附帶價值，只是普通的一塊石頭當給它賦予了鉆石永流傳啊，愛情的象征之后的附加值遠遠超過了它的價值。這就是父母賦予的一種意義，賦予了一種情感之后的價值被無限的放大。

每個人在生活當中都是一個品牌。許文峰認為，個人品牌是個人在腦海中產(chǎn)生的自我特有印象，包括個人的名字，外在形象和內(nèi)在個性，并由此在他人心目中產(chǎn)生的個人聯(lián)想。

那么根據(jù)上述觀點，我認為個人品牌的定義是自身的特質(zhì)以及自身保有的價值觀正宗和構(gòu)成的通過無形的認知與體驗。

2.個人品牌與其他品牌的不同之處

構(gòu)成要素的復雜性：個人品牌相對于其他品牌分支來說，更復雜一些。從大姐框架品牌的來看個人，不論是個人品牌還是產(chǎn)品品牌，還是公司品牌，都屬于一個品牌范疇之內(nèi)，只不過是分支不同而已。

個人品牌，以個人為出發(fā)點，因此個人品牌和產(chǎn)品品牌鞋品牌有根本上的不同。個人品牌是一個活體，是一個鮮活的個人，他擁有自己的一套價值觀，一種印象在里面。

作為一個人，他必定會有自己的價值觀，自己的言論，自己的穿著，服裝打扮自己的俗話方式，傳播方式，還有工作崗位角色，社會角色等等等等，綜合下來，形成了他的一個個人品牌，相對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌更復雜一些。

從品牌的生命周期性來看，個人品牌的影響力，生命周期會更長一些，并不是說一個人生命結(jié)束之后，他的個人品牌就消失了，比如說道德經(jīng)的老子，他就有很鮮明的個人品牌，那么他呢，在中國已經(jīng)傳承了5000年4000年，很久很久，這就是如果一個人的個人品牌形象塑造好了之后，它的傳播價值，它的周期性會很長很長，而一個產(chǎn)品的壽命周期會相較于個人品牌來說，產(chǎn)品品牌和公司品牌會更短一些。

品牌的塑造周期有所不同，各種品牌相對于企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌來說，塑造個人品牌的周期相對于難一些長一些，因為他要不斷的積累，不斷的，一個是一個日積月累的過程，而商品品牌，產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌也好，他們只需要做幾次它的傳播的廣告就可以了。而個人品牌的打造是一個長期積累的過程，積累完之后，他還要與自己相對應的粉絲群體，有一個良性的互動，而且持續(xù)的互動，不然的話，嗯，如果跟初中定位的咨詢品牌不符的話，這個品牌力度也很快會消失，但是一旦達成，就會有相當長的一段周期。

品牌轉(zhuǎn)型難易程度，個人品牌，在品牌轉(zhuǎn)型方面，相較于產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌來說，會更加有難度，如果一個個人品牌塑造完之后，他比如說是一個做手機的，企業(yè)品牌塑造完之后，可以帶來源源不斷的。

3.構(gòu)成個人品牌的主要因素

個人品牌是一種無形的資產(chǎn)，是有商業(yè)價值的。明星歌手，作家，知名企業(yè)家，都有其相應的個人口碑。但如今自媒體時代，一個個人品牌的打造，你可以并不是一個名人，一個普通人也可以借助互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)，新媒體平臺來發(fā)展自己的，而個人品牌。那么構(gòu)成個人品牌的因素有哪些呢？主要有以下幾個方面。

1.專業(yè)特長

如今互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺多種多樣，如微信公眾號為代表的垂直自媒體平臺有很多自媒體大號大v，他們都是某一個點某一個專長里面頂尖的人物。比如說邏輯思維的羅振宇，他個人的專長是講書，分享知識，那么他在分享知識這個領(lǐng)域成為一個頭部，成為一個大v從而在這個垂直領(lǐng)域能夠吸引到大批量的粉絲，還有受眾用戶。

所以如果你想打造出個人品牌，必須要有自己的專業(yè)特長，擁有一套自己的特長，專長是打造個人品牌的基礎(chǔ)，比如說一個人很會唱歌，你就可以在某娛樂平臺做一個唱歌的主播，如現(xiàn)在斗魚主播馮提莫有2000萬的粉絲，他就是以唱歌翻唱為主，在網(wǎng)絡走紅。

在比如你會很會演講，你口才很好，你可以在另一個新媒體平臺喜馬拉雅平臺上，開發(fā)出自己的一個一套音頻課程，在上面去分享自己的演講內(nèi)容和干貨，你就可以在演講這個垂直領(lǐng)域，做一個頭部類的人物，吸引一大批喜歡演講學習演講的議題，用戶和粉絲。

再比如一個人很會釣魚，在西瓜視頻等新媒體平臺，短視頻平臺上分享自己的釣魚方法策略，也可以成為在釣魚這個興趣專場里面，做一個頭部的，嗯自媒體人。

關(guān)于專長等等有很多，但是你必須要有一個專長，而這個專場也要值得別人去學習的專長。

2.個人修養(yǎng)

要想做一名自媒體人，有自己的個人品牌，你個人修養(yǎng)，必須有一個良好的個人修養(yǎng)，個人形象，就一個反面的例子，比如前幾年在英語培訓領(lǐng)域非?；鸬囊粋€人，李陽瘋狂英語創(chuàng)始人李陽，在前幾年爆出家暴之后，他的個人品牌，個人形象一落千丈。

現(xiàn)在他的英語培訓機構(gòu)還在，但是沒有以前那么火爆，都是因為個人品牌樹形象上受到損壞，個人修養(yǎng)上損壞所導致的商業(yè)價值一落千丈。

再比如錘子科技CEO，老羅的個人素養(yǎng)塑造上非常的好在以情懷為主題，嗯，一個人價值觀層面吸引了一大批有情懷，有夢想的年輕人的追捧，這就是一個，嗯，個人修養(yǎng)塑造的非常好的自媒體人所帶來的經(jīng)濟價值，在他的手機做手機的同時，很好的利用了這一個價值。

所以打造個人品牌的時候，對公眾傳播的個人修養(yǎng)一定要保持一個較高的優(yōu)秀的，嗯，內(nèi)在修養(yǎng)。要提高自己的文化素養(yǎng)，文明素養(yǎng)，才能有可能實現(xiàn)個人品牌價值的，嗯，商業(yè)價值。

3.傳播運營能力

中國的人口非常之多，嗯，有才華的人也非常之多，道德修養(yǎng)比較好的人也非常執(zhí)著，但是為什么沒有那么多個人品牌的人呢？因為他們?nèi)鄙僖环N能力，叫做船舶運營個人品牌的能力，那么說到打造個人品牌，你一定要學會的能力，就是傳播宣傳自己的能力。

比如說邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇先生，他就很好的會宣傳自己，因為他是做傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的新聞人出身的，所以他會他擁有很好的傳播的方法和策略，有一定的受眾。在目前，嗯，每年的元旦晚會中，她所說的跨年演講也非常的成功，這就是一個很好的打造個人品牌的機會和策略。

4.學習能力

學習能力，作為一個打造個人品牌，重中之重的能力，也非常值得提倡，因為如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新鮮事物不斷更新迭代，惡人的審美疲勞也不斷在縮短，如果你沒有一個惡好的學習能力的話，很難跟上如今這個用戶的嗯步伐。

在新鮮事物不斷更新的時候，一個人最重要的能力是學習能力，接觸新鮮事物的能力，以及理解能力，閱讀能力等等，包括綜合起來就是一個學習能力，你必須要有一個很強的學習能力，你才會跟得上，嗯，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展跟得上媒體人的創(chuàng)作內(nèi)容還有分享

如果你是個分享型的自媒體人，自媒體平臺的人，讓你更加應該要注重自己的輸入只有優(yōu)質(zhì)的輸入才能有優(yōu)質(zhì)的輸出輸出，倒逼輸入才是一個良性的選擇，所以這個過程至少有一自媒體人個人品牌打造者，必須要有一個良好的學習能力。

尤其是現(xiàn)在的自媒體平臺，新媒體平臺越來越多，你要學為，嗯，新媒體平臺的運用運營，以及粉絲互動的技巧，以及惡流行的新鮮知識資訊，和打動聽眾的一系列一整套的運營策略，營銷策略和傳播學方面的知識。全方位的會運用一些工具，一些技術(shù)，你才能可能把自己很好的展現(xiàn)給大眾面前，打造出個人品牌。

5.打造運營管理團隊的能力

在自媒體時代，個人品牌的塑造，以及運營和傳播的一整套流程當中，你需要一個團隊來輔助你一起來完成，這就需要一個人的團隊管理能力以及團隊打造能力。

現(xiàn)如今很多個人品牌比較做的好的，自媒體達人，都是擁有一個自己的團隊的，比如邏輯思維的羅振宇，錘子科技CEO，老羅，他們都有一個強大的嗯團隊來運營管理的，傳播著自己的個人品牌。

比如邏輯思維的老羅，他的合伙人脫不花就是一個能力非常強商業(yè)嗅覺非常敏銳的一個，嗯，合作伙伴得力助手。

包括老羅的，嗯，每一次公開演講的ppt的運用，ppt作家，他們都是一個形成了一個良好的運營團隊，來幫助老羅打造優(yōu)美的優(yōu)質(zhì)的ppt。等等一系列的操作，都需要一個完美的，高效的團隊來支撐自己達到出嗯，個人品牌。

幕后團隊可以為一個人量身打造一個傳播的方式和運營策略，嗯，這樣，嗯，一個人才會有專注于自己的專業(yè)領(lǐng)域，團隊和個人才有明確的分工，才能長時間的輸出自己的個人品牌和打造出各自的人品牌的價值的最大化。

二，個人品牌定位與傳播方式

如今市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化相當嚴重。因此不論是企業(yè)還是個人，必須要打造出個人品牌，來創(chuàng)造出有利的市場競爭優(yōu)勢，個人是消費者認識你，了解你，從而達到達成購買力的有力的惡工具和方式，還有策略。消費者可以了解一個人，嗯的個人品牌之后，從而了解他的工作內(nèi)容，以及或者是企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)品，可以了解他的產(chǎn)品，從而達成購買行為，這就需要我們給自己塑造一個良好的個人品牌下面我們講一講如何打造個人品牌的品牌定位，如何做好個人品牌的定位。

1.個人品牌定位

美國定位權(quán)威專家，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家艾力斯特勞特，在1969年提出商業(yè)中的定位觀念，他的作品主要有定位和什么是戰(zhàn)略，在定位一書中揭示了現(xiàn)代企業(yè)爭奪顧客時，他們經(jīng)營的根本為企業(yè)提供了爭奪顧客的必要理論支持，那么品牌定位的概念就是通過對品牌進行科學的戰(zhàn)略策略策劃，從而對顧客心智產(chǎn)生影響，并在顧客心中占據(jù)一席之地，將顧客變?yōu)橹匾暿鼙姸ㄎ焕碚摰模瑒?chuàng)始人，李斯特和特勞斯指出，定位以產(chǎn)品作為，其實可以是一件物品，一種服務，一個單位，一個組織，甚至是一個人，但是定位的最終目標不是對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生變化，而是要在顧客的心中為他設置我們的產(chǎn)品觀念。

科學的定位，有一個個人發(fā)展的戰(zhàn)略，或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要地位，其道相當中的重要地位如何找到自己精準的定位呢？科學個人品牌定位主要包括以下幾點。

1.以個人特長定位

在如今人人都是自媒體的時代，每個人都有相應的特長，而這個特長呢，在自媒體時代就可以把它無限放大，作為個人品牌的出發(fā)點，比如一個人很會唱歌，那個，他就在某娛樂平臺可以做翻唱，主播如馮提莫，對吧，斗魚主播馮提莫就是一個唱歌達人，在唱歌非常好聽，翻唱了很多流行作品，還有一些作品，吸引了大批的粉絲，如今動物對于主播馮提莫的粉絲有2000萬，嗯幾遍，堪稱一線明星的水平。

再比如廣告費，拍假拍到1200萬的，嗯網(wǎng)紅有puppy醬，他就是一個特長于拍段子，對吧？他拍網(wǎng)絡段子這樣一個網(wǎng)絡主播，那么它的一個廣告的估值呢，最近拍到了1200萬的，嗯嗯，固執(zhí)然而他的專長就是拍一些搞笑的段子，當然如果你拍段子很好，或者非常腦洞大開的話，你就可以拍出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容發(fā)布在各大短視頻平臺上，你也可以擁有一大批，嗯，喜歡你的受眾用戶。

在喜馬拉雅這個音頻新媒體平臺上有很多，以專長為遏制媒體個人品牌，打造個人品牌的自媒體人，他們一般都是比如說有獎講笑話的，講段子的，講演講或者講故事，講小說等等等等，有各種各樣的專長的人都可以在這個平臺上開發(fā)自己的一個賬號，然后，嗯，開發(fā)區(qū)的一套課程等等等等，都可以作為專場內(nèi)達到自己個人品牌的初衷。

2.以興趣愛好為定位

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有一家自媒體平臺叫快手，快說，你的很多大主播都是以興趣為出發(fā)點，打造出了個人的2p比如一個19歲的男孩，嗯，他對輪滑特別感興趣，而且輪滑的技術(shù)相當好，所以他在短視頻平臺上別讓自己的，嗯輪滑視頻，嗯，從而吸引了一大批粉絲的效仿，這就是以輪滑為興趣出發(fā)點，嗯，傳播自己的價值，打造了很好的個人品牌。

也有的人呢，有一個興趣就是喜歡吃吃，也可以作為一個興趣愛好為出發(fā)點，如果你很能吃也可以在這個某個平臺上作為一個吃貨系大啤，嗯，吃東西也可能也可能請很多粉絲來圍觀。

3.以工作職業(yè)為定位

如果你是個理發(fā)師，你可以在短視頻平臺上發(fā)布一些自己開發(fā)出的或者自己里的用戶的頭發(fā)，這樣也可以從打造出里放這個領(lǐng)域的個人品牌。

如果你做教育培訓的，比如說演講類培訓，口才類培訓的，你可以在網(wǎng)絡上注冊，自己，身為一個，把自己的課程傳播到網(wǎng)絡上，你也可以吸引到一大批的粉絲，對吧，嗯，說到這里，比如羅永浩，老羅剛開始在網(wǎng)絡上走紅的時候，就是他講課的一些內(nèi)容，在網(wǎng)絡上會得到很大的傳播，非常廣泛的傳播，從而走上了網(wǎng)紅的道路，這就是以職業(yè)，嗯，內(nèi)容為傳播點定位點，然后打造個人品牌的案例也有很多很多。

如果你是個數(shù)學老師，你可以在網(wǎng)絡上分享一些，嗯，解題的，嗯，那種思路啊，學習方法分享之類的，嗯，分享之類的內(nèi)容之后，你也會分享，各收獲一批與之匹配的用戶，成為你的粉絲。從而有效的打造出了自己的職位方面的，職業(yè)方面的個人品牌。

假如你是個旅行家，你可以把自己旅行過的內(nèi)容啊，生活方面的內(nèi)容啊，嗯，形形色色的人啦，錄制成一個視頻，你也可以在旅行如果你是個探險家，旅行家，都可以在自己的興趣愛好，還有職業(yè)，嗯，規(guī)范這方面打造出自己的個人品牌。

2，個人品牌的傳播方式

1.寫作的方式

只針對于，嗯，個人文筆比較好，比較擅長寫作的用戶來說，你可以借助寫作的方式來打造出自己的個人品牌。

如果你的文筆很好，你可以在自媒體很多自媒體平臺上開通自己的賬號，從而發(fā)揮自己的文筆水平，比如在微信公眾號上開通自己的個人賬號來分享自己的見解，或者思想思考，或者是在比較流行的短文閱讀app如簡書上，你可以注冊一個賬號，成為一個優(yōu)秀的作者，從而達成自己個人品牌的塑造。

2.音頻方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓收音機這個app非常的火爆，過去傳統(tǒng)媒介的方式有收音機這個廣播的嗯渠道，但是如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個iPhone的傳播。方式有了一個新的定義，新的定義。

過去的廣播只有傳統(tǒng)的媒體人，科班出身的媒體人門檻，相對于比較高專業(yè)的廣播人才能運營廣播來分享自己的品牌價值，對吧？但是如今這個mvp呢，是給普通人提供了一個新的平臺，讓普通人也可以成為一個播音員主播的一個夢想，那么主要有喜馬拉雅，還有荔枝廣播等等一系列的，嗯，比較好的自媒體音頻，嗯，停牌。

過去的廣播呢，只有專業(yè)人士才可以運營啊，運營傳播的，但是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對音頻app做廣播，播音員的門檻變得越來越低，一個普通人只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你也可以成為一個播音員，傳達出自己想要傳達的內(nèi)容，從而吸引一批粉絲，打造出自己的個人品牌。

如喜馬拉雅app上面非?；鸨囊粋€節(jié)目，叫做好好說話，付費用戶已經(jīng)達到了100萬人次，嗯，非常的火爆，對吧，通過這個節(jié)目也塑造了很多大的ip，打造個人影響力的人物，比如說等。

3.短視頻方式

如果你拍短視頻非常好，是一個視頻達人，或者能夠會講解短視頻講解電影的話，你也可以在各類自媒體，短視頻自媒體上，嗯，發(fā)揮自己的這個特長。

你可以用短視頻來，嗯，制作自己的微短劇，或者制作自己的，嗯內(nèi)容，如你是一個理發(fā)師，你可以錄制一個理發(fā)的過程，教大家怎么理發(fā)，你是個美容師，運用短視頻，可以制造出任何你想要知道的內(nèi)容，比如說，嗯，微短劇，比如說唱歌，比如說嗯輪滑，嗯，等等。

在西瓜視頻，抖音，還有快手等短視頻平臺上有非常，嗯，2000萬量級的主播，他們運用了短視頻，很高效地打造出了個人品牌，形成了一種個人品牌的放大和商業(yè)價值的變現(xiàn)。

4.多平臺綜合運營各種方式

如果你想要快速塑造自己的個人品牌，你可以多渠道多平臺的運用各種方式，比如說你可以同時用音頻的方式傳播自己的價值，可以用寫作的方式傳播，可以用短信的方式傳播，可以用直播的形式傳播等各種方式來進行，嗯自己的價值傳播，從而打造個人品牌。

5.出書

圖書出版在打造個人品牌的時候，起著非常有效的傳播作用，他可以很快的連接你要，嗯，對準的用戶。

圖書出版雖然是傳統(tǒng)的一種傳播方式，但是在如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，你可以用電子書的方式應用寫作，嗯，小說的方式來進行個人品牌的打造。

6.熱點事件進行傳播

前段時間逃離北上廣非常，嗯，一度熱門話題，這就是公眾號新世相所打造的熱門話題，你可以打造出一個熱門話題，熱門事件來進行，嗯，傳播，打造出自己的個人品牌。

當然這里面有一個東西需要提升的，是要在文明道德法律的框架之內(nèi)來，也可以做一些營銷上面的創(chuàng)新，還有突破，從而打造出個人品牌的傳播。

3.傳播的平臺

1.新媒體平臺

相較于傳統(tǒng)媒體平臺而言，新媒體平臺更適合打造出個人品牌的渠道，那么新媒體平臺呢事，智慧移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，例如手機媒體，數(shù)字電視等。

新媒體平臺包括，喜馬拉雅荔枝抖音視頻，西瓜視頻，微信公眾號，還有快手直播等等都是現(xiàn)如今各大新媒體比較活躍的。

2.傳統(tǒng)媒體

借助于傳統(tǒng)媒體來打造自己的個人品牌也是一個不錯的選擇，但相對于新媒體而言門檻相對較高，不自由，普遍性。

傳統(tǒng)媒體主要依靠的是電視媒體廣播，還有報紙雜志等，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受眾面還要收視率不斷在縮減，但是它的專業(yè)性還有深度性，是很多新媒體，嗯，除個別精密儀器之外，很多新媒體是無法企及的，這是一個傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。

傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的工具更是有權(quán)威性，還有可信度比較高，個人建設和傳播個人品牌的過程當中湖北受助用戶帶來一更一定的信任感和忠誠度，權(quán)威性。

三、構(gòu)建個人品牌時出現(xiàn)的問題。

1.傳播內(nèi)容與品牌定位不符定位模糊

比如你給自己定位一個，嗯，內(nèi)容知識比較豐富，比較有干貨的一個主播，但是你天天發(fā)的內(nèi)容卻是一些，嗯，游戲啊，嗯啊，購物啊，娛樂啊，或者是新聞事件等一些和你的定位不符的一些內(nèi)容的時候，會造成，嗯品牌定位和自己傳播的形象不符的情況。

在品牌塑造的過程當中，切勿求貪多，然后各種類型的那種都要傳播，一定要支持之中，從一而始，你才可以，嗯，精確的誤導才能塑造出自己的品牌價值，比如說你，你做心理學知識內(nèi)容的分享的時候，就不要分享一些和心理學無關(guān)的內(nèi)容，比如說游戲打游戲的內(nèi)容還有與之無關(guān)的一些不痛不癢的那種。

更有甚者，打著教育培訓機構(gòu)的旗號，從事傳播著一些，完全有損于教育行業(yè)的形象的一些內(nèi)容，或者是低俗或者是惡搞的一些內(nèi)容，這樣都不利于塑造自己的個人品牌形象。

2.急功近利營銷過度無底線

很多人為了塑造出自己的個人品牌，更有影響力呢，做出一些嗯，道德之外，或者是法律之外的一些，嗯虛假事件，比如說前段時間快手平臺上出現(xiàn)過網(wǎng)絡主播給貧困山區(qū)捐款的一些事件，虛假捐款的一些事件，這些都是一些過度營銷，嗯，虛假營銷的一些手段，不值得提倡。

做個人品牌是一個循序漸進，慢慢積累的過程，一定要持續(xù)的更新，持續(xù)的維護秩序的塑造，而不能急于貪多貪快，嗯，然后做出一些無底線，嗯，低俗惡俗的一些內(nèi)容或者事件，比較偏多，一定要避免

另外一方面講，如果做出有做出一些惡搞的事件，積累一些名氣或者粉絲量之后，這些積累來的用戶也會使你是你的阻礙。會對主流價值觀所不齒。剛剛品牌形象也會受損。因為受到媒體品牌和新聞臺的封殺。相關(guān)的官方媒體和相關(guān)部門的封殺。

3.內(nèi)容無營養(yǎng)缺乏深度

打造個人品牌的時候，一定要注意要內(nèi)容為王，在內(nèi)容為王的時代，很多無營養(yǎng)無深度的內(nèi)容，很快就會被時代所淘汰，也就輝煌，也就輝煌了一段時間，如果想持續(xù)擁有，獲得個人品牌影響力的話，必須要有那種為王的，嗯，能力還有用戶體驗為中心，以客戶用戶為中心來開發(fā)處理的內(nèi)容，打造出個人品牌的影響力。

4.做不出原創(chuàng)內(nèi)容抄襲等

由于打造出個人品牌呢，一定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容，但是很多做自媒體做個人品牌的人，缺少一些原創(chuàng)內(nèi)容的，嗯能力都是在抄襲一些別人別人的作品，或者是產(chǎn)品來說，自己的個人品牌，這樣如果涉及到版權(quán)問題的話，你的個人品牌也會很受到影響。

5.個人品牌影響力得不到深度開發(fā)

大多數(shù)個人品牌之后呢，嗯，在盈利方面在，嗯，商業(yè)價值方面呢，得不到深度的開發(fā)和拓展，這就需要餓塑造品牌者應該有一個廣泛的，嗯，商業(yè)變現(xiàn)能力。

要對自身的個人品牌深度開發(fā)，必須要了解自己的特長，深度，了解這個用戶，也體驗用戶的需求，了解優(yōu)的特恩用戶的痛點，進而拓展自己個人品牌的影響力，很多個人品牌塑造者影響力，不然很多都局限在自己的領(lǐng)域內(nèi)，無法深度開發(fā)，無法深度擴展，這樣就造成了他們在品牌塑造，傳播方面的一些局限性。

四，針對個人品牌構(gòu)建時一些問題解決方案

1.明確個人品牌定位

個人品牌的定位是一個人的職業(yè)生涯的定位，需要把自己的品牌定位呢，傳遞給給用戶，傳遞給受眾形成一種印象，每一個普通人都有自己的職業(yè)，自己的專長，你可以用這個專場來定位自己。

只有明確定位，你才能產(chǎn)生經(jīng)濟價值的變現(xiàn)，那么定位的來源在于一個人的專場興趣，還有工作職業(yè)崗位，你要對自己的專長與工作內(nèi)容有一個深入的認知，只有這樣，品牌才會有靈魂，才會有內(nèi)核。

打造個人品牌最重要的事呢，找準自己的強大的優(yōu)勢，這樣才能切合自己的優(yōu)勢，對準找準與之相應的匹配的用戶群體，從而達成個人品牌效應的持續(xù)穩(wěn)固。

然后傳播內(nèi)容方面要匹配跟自己的職業(yè)崗位所匹配的內(nèi)容，這樣你的用戶年度還有用戶體驗才會上升，避免一些與自己定位不符合的內(nèi)容傳播的發(fā)生，一定要精確明確自己用戶的需求，明確自己的擅長點，來傳播出自己有價值的內(nèi)容。

2.合理規(guī)范傳播行為

明確自己的定位和用戶目標之后呢，要合理規(guī)范好自己的傳播行為，切記不能過度營銷，夸張營銷，從而使自己的個人品牌印象大打折扣。

以自己的真實事件為出發(fā)點，不能與虛假或者欺詐，為了成熱點，上熱門等低俗惡搞的行為來欺騙用戶，誤導用戶來關(guān)注你，這會對自己以后的品牌定位，品牌印象，嗯，影響力還有價值，會帶來負面的影響，一定要真實可靠有有價值真實性的事件來傳播，嗯自己的價值。

3.提高自己的專業(yè)素養(yǎng)內(nèi)容為王

作為一個內(nèi)容傳播者，你必須有一個思維是用戶體驗至上，內(nèi)容為王，一定要不斷的學習，探索自己的專業(yè)素養(yǎng)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，才有可能別人不斷的鞏固自己的個人品牌。

如果在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，三天打魚兩天曬網(wǎng)那么你將永遠打造不出屬于自己的個人品牌，一定要有持續(xù)的深耕的，專業(yè)化的操作，專業(yè)化的探究自己專業(yè)方面的內(nèi)容，輸出高價值，有質(zhì)量有營養(yǎng)的內(nèi)容才能成為有強大個人品牌影響力的人。

必須加強自己的學習能力，學習一些與自己專業(yè)領(lǐng)域擅長的知識，或者惡打造，打磨自己的內(nèi)容有一種工匠精神來進行內(nèi)容的創(chuàng)作以及傳播內(nèi)容。

4.具有版權(quán)意識加強原創(chuàng)創(chuàng)新思維

自媒體時代，打造個人品牌，最重要的能力是一個創(chuàng)新能力，不能一味的去抄襲或者借鑒其他人的內(nèi)容來塑造自己的個人品牌，這樣不利于長期不利于個人品牌的塑造和用戶的信任度和權(quán)威性，必須要有一自己的一套內(nèi)容，體系內(nèi)容，創(chuàng)作原則，內(nèi)容調(diào)性，你才有可能打造出一個權(quán)威性，信任度比較強的，忠誠度比較高的用戶群體，打造出一個強大的個人品牌影響力，如果一味的抄襲，嗯，久而久之會造成審美疲勞，或者是一些個人品牌上面的印象會大打折扣，會失去信任度。

品牌是長期積累，有長期積累效應的，如果經(jīng)常，嗯，抄襲，或者是借鑒別人的那種，不是自己原創(chuàng)的會給粉絲用戶帶來印象，品牌印象上面的粉，無形的損害，從而長期對個人品牌的塑造是我有害的，不利于長期個人品牌塑造。

這就需要創(chuàng)作者要有原創(chuàng)能力，也有創(chuàng)新精神，必須把工匠精神，創(chuàng)新精神，創(chuàng)新思維結(jié)合到自己的內(nèi)容創(chuàng)作當中，即便是抄襲借鑒別人的，也要有版權(quán)意識，要注明來處，要經(jīng)過原作者的同意來轉(zhuǎn)載或者事傳達單盡量為了持續(xù)的獲得關(guān)注，獲得用戶的，嗯，信賴，必須要有原創(chuàng)啊，把功能原創(chuàng)的思維體系，原創(chuàng)的團隊，原創(chuàng)的啊，嗯，精神。

在意識形態(tài)上，必須要有原創(chuàng)思維，創(chuàng)新創(chuàng)新型的組織團隊來運營自己的內(nèi)容。了解自己佛系定位的原創(chuàng)性內(nèi)容，才是打造發(fā)展長期個人品牌的有力的方式。

5.個人品牌拓展要打破固有思維

很多人局限于自己的領(lǐng)域，個人品牌無法得到拓展，那么針對這個問題，我們首先在意識形態(tài)上要打破固有的思維觀念，比如說哈利波特，這個ip不僅僅是一個小說，他也可以翻拍成影視劇，童話劇，玩具用品等等一系列產(chǎn)品上都印有個這個品牌的烙印。

那么個人品牌的塑造拓展也是一樣的，打造出個人品牌之后有全產(chǎn)業(yè)鏈的進行個人品牌的拓展應用，比如說你在知識付費，那種領(lǐng)域很有個人品牌，你可以延展到影視類作品，圖書出版類作品，或者帶有個人品牌烙印的生活用品上面都可以。

打造出個人品牌，塑造個人品牌之后，可以全產(chǎn)業(yè)鏈的進行推廣，進行維護，進行拓展，這就需要創(chuàng)作者，運營團隊擁有一個無邊的思維，靈活的思維來進行包裝整合運營，只要是符合自己品牌定位的，一切產(chǎn)品都可以進行合作啊，取到多渠道發(fā)展多元化的發(fā)展。

比如說姚明這個ip可以應用在籃球的品牌，也可以用在運動服的品牌，這都是在傳統(tǒng)領(lǐng)域還有運動領(lǐng)域等體育運動類的品牌，可以運用到的場景當中，都可以植入進去。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，自媒體平臺不斷的涌現(xiàn)著給我們普通人塑造自己的個人品牌，一個很好的契機，很好的機會，很好的機遇，那么關(guān)于普通人如何打造個人品牌呢？首先做一個總結(jié)，個人品牌的一定要確立好，定位好自己的品牌獨立去獨立性，在做個人品牌傳播的同時，一定要統(tǒng)一性。內(nèi)容定位和內(nèi)容傳播一定要統(tǒng)一，不能分離，這樣會導致個人品牌形象有損。

個人品牌的塑造呢，一定是一個循序漸進的過程，不能急功近利，過度營銷不能低俗惡搞，這樣有損自己的個人品牌形象。從始至終一定要表里如一的。

構(gòu)建自己的個人品牌，意義非凡，這將會支持是一個企業(yè)擁有市場，有有利的市場競爭優(yōu)勢，對于個人的職業(yè)生涯規(guī)劃有著不一樣的，嗯，價值體現(xiàn)，商業(yè)價值體現(xiàn)，所以不論是個人還是企業(yè)，打造出個人品牌都是一件，嗯，非常重要的，而且非常嗯，價值非常大的一件事情。

個人品牌是個慢慢培養(yǎng)的一個過程，就像一個樹木，一個草木，是一個不能拔苗助長，一定要全方位的一起，不能一蹴而就，需要循序漸進，慢慢的培養(yǎng)，慢慢的維護好自己的個人品牌，才會給你帶來影響力，只要持續(xù)的發(fā)出有力的，有有質(zhì)量有價值的內(nèi)容創(chuàng)作者一定要打造出符合自身定位的，有價值，有營養(yǎng)的內(nèi)容之后，循序漸進的，肯定會打造出屬于個人品牌。

最后感謝我的論文導師李雯教授細心耐心的指導與幫助，寫到這里也預示著我的大學生涯即將結(jié)束，在這里特別感謝所有曾經(jīng)教導過指導我的老師，沒有你們的教導，就沒有我在專業(yè)知識上的沉淀與積累成長，因為老師們孜孜不倦的教導啟發(fā)才會使我精神意識形態(tài)上的豐富與提升，感謝陪伴生活過五年的大學同學們，感謝一直以來對我的幫助和鼓勵理解與包容，聚是一團火散是滿天星，希望我們每個人在未來的生活當中，都有一個光彩奪目的人生體驗。