《更具筆格》是作者及其團隊將Yahoo!多年網站設計和寫作經驗總結整理而成的作品，原版為英文，我看的是中文版本。
這本書其實是針對英文網絡文案而撰寫的，書中的一部分示例也因為不便翻譯而保留英文。其中涉及到很多的英文的俚語俗語等讀起來頗有些吃力，書本涵蓋文案創作的方方面面、邊邊角角，讀來感覺有些冗長而乏味。雖然是針對英文的，但是我想文案創作的一些本質的東西應該是互通的，所以在此略作總結。
根據基調來修改文章
所謂基調，就好像一個人的氣質，由內而外，再由表及里，表面可看出一些端倪，而進一步與此人接觸后，便能大致定性此人的氣場、性格和喜好等。一篇文章也是如此，央視新聞客觀而嚴謹，一絲不茍；八卦新聞則比較感性，意圖用一些夸張的手法來吸引讀者注意。所以，在寫文章之前，要確定這篇文章的“基調”，可以考慮以下幾點：
◆ 文章撰寫的目的是什么？
◇?文章的受眾是哪些人，他們有什么特征，需要什么？
◆?文章將在何處發表？
◇?文章的大致內容是什么？
以此來確定文章是明快的、嚴肅的、夸張的、沉郁的還是不動聲色的。而撰寫完文章之后，亦可以用之前定好的基調再次修改和完善文章內容，使之定位更加準確。
創建清晰明了的文本
首先，標題要從你寫的內容中提煉出來，要與文章內同切實相關，再來考慮標題的吸引力。所以說之前盛行一時的“標題黨”大概就是因為內容華而不實，標題與內容并不相關，浮于表面而無法長久吧。撰寫主標題的原則：
★ 徹底了解要發布的內容——內容為王
☆?明確基調——適合你的讀者和網站的定位。
★ 明確立意——為什么要發布這篇文章？讀者為什么感興趣？
其次，句子簡潔而內容豐富，一個段落圍繞一個主題，并結合項目符號來增加文章可讀性。通篇文章流暢連貫，言之有物，讓讀者覺得讀了你的文章獲益匪淺才好。撰寫句子的原則：
1.?易于掃描
我之前在《別讓我思考》一文中也提到過，用戶在網上閱讀時并非傳統意義的“閱讀”，而更像是在“掃描”，基于碎片化的時間快速而不耐心地瀏覽著，一旦受到阻滯，便極易放棄你的文章轉而下一個內容。所以重要的句子盡量放在前面說，但要注意語句的順序連貫性和可讀性。
2.?淺顯易懂
書中建議使用最基本的句式雖然是針對英文而言，但中文也可以如此。比如最好避免頻繁使用需要繞個彎才能明白的“雙重否定句”。另外，避免使用陳詞濫調和晦澀的語句。
以上大致概括了一下文案創作中的一些技巧性的東西，后續文章中將會有更細致的內容展現以及針對網絡中不同領域的文案創作技巧呈現（如網站文案、郵件營銷文案等），但本質大同小異，關鍵需要在實踐中仔細推敲摸索，精雕細琢方可有自己的領悟。
