一、活動的價值
- 吸引用戶關注
- 拉動用戶貢獻
- 強化用戶認知
二、如何策劃活動
1、活動類型 - 補貼
- 話題
- 有獎
- 游戲
2、活動目的 - 拉新——新下單用戶或APP新啟動用戶
- 活躍——拉動訪問登陸和ugcde的次數
- 促銷——提升某款或某類商品的訂單數
- 品牌——擴大品牌知名度和品牌辨識度
3、切入需求 - 用戶需求的場景
- 用戶關注的熱點
- 用戶逐利的心理
4、策劃活動的步驟 - 從目的出發(fā)
- 確定目標和時間
- 策劃活動的形式
策劃活動的本質是，找到活動目標、用戶需求、和產品形態(tài)的最佳結合點。
幾個關鍵點：盡量有趣、操作便捷、規(guī)則易懂、突顯用戶收益、可視化的進度標識 - 跟進設計、開發(fā)和上線
- 推廣資源就緒
確定上線排期、物料設計、數據統(tǒng)計
推廣資源分站內和站外 - 做好風控和備選方案
- 上線前活動預熱
- 上線后關注活動進展
監(jiān)控：數據和反饋
收集有價值信息，為活動做準備
可優(yōu)化的流程或體驗
記錄數據的波峰和波谷
收集用戶的反饋和討論
活動過程中的有趣截圖 - 公布活動結果
告知全部活動受眾用戶
給用戶反饋的渠道
盡量做到完全透明和公正 - 活動總結
背景、目標、效果、詳細分析、經驗總結、后續(xù)計劃。
