Little Big Brands公司的包裝設(shè)計(jì)專家Richard Palmer對(duì)包裝中顏色的使用情況進(jìn)行了深入的探索，研究包裝哪里是色彩融合、哪里采用撞色達(dá)到動(dòng)態(tài)效果等問題。根據(jù)他的研究，他指出了當(dāng)今市場(chǎng)的顏色潮流。
你的包裝傳遞出什么信號(hào)？一直以來存在于特定顏色背后的科學(xué)原理是如何起作用的？垂直細(xì)分市場(chǎng)中不同顏色是如何傳達(dá)不同的情感的？
Little Big Brands，公司設(shè)計(jì)部創(chuàng)意主管Richard Palmer將回答上述問題，并進(jìn)一步闡述“色彩心理學(xué)：解讀色彩在當(dāng)今市場(chǎng)中的影響”。
不同年代對(duì)顏色的選擇有什么影響？
Palmer：如果你最近正在找房子，會(huì)發(fā)現(xiàn)不同年代對(duì)顏色選擇的差異特別明顯。你走進(jìn)一戶20年房齡的房子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)廚房裝修的色調(diào)很溫和，一般采用米色或者米黃色，而最新裝修的房子，廚房一般會(huì)裝修成全白，并帶著黑色或者灰色的裝飾。這種簡(jiǎn)約中性的風(fēng)格跟如今高互聯(lián)的生活方式相呼應(yīng)，而與中年或者老年人成長(zhǎng)時(shí)期居住的房子風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)。
男性和女性分別偏愛什么色彩？
Palmer：從生物學(xué)上來看，男性和女性對(duì)顏色有不同的偏愛，因?yàn)榕阅鼙饶行愿玫胤直骖伾Ｕ缒信栽谌粘Ｉ钪械谋憩F(xiàn)：我們會(huì)給小女孩色彩斑斕的書和手工玩具，會(huì)給小男孩卡車貨或物理玩具。
近十年來，甚至是近幾個(gè)世紀(jì) ，男孩兒的常規(guī)色就是藍(lán)色，女孩兒則是粉色，這點(diǎn)尤其表現(xiàn)在個(gè)人護(hù)理方面。然而隨著年齡的增長(zhǎng)，個(gè)人對(duì)顏色的喜好及色彩傾向就體現(xiàn)出來。
今天你能看到許多品牌（比如Dove）使用黑色或者深灰色來做男士產(chǎn)品設(shè)計(jì)而使用白色或明亮的顏色來設(shè)計(jì)女士產(chǎn)品。在兩種設(shè)計(jì)里，這些基礎(chǔ)色加上一些輔助色來體現(xiàn)香味和口味。深灰色在這個(gè)案例中代表男性而白色代表女性，這和性別區(qū)分是共通的。
與食品相關(guān)的顏色往往更普遍且容易被接受，兩性之間的差別更小，然而，能量飲料和功能性飲料還是會(huì)嘗試運(yùn)用顏色來吸引天性充滿男子氣概的消費(fèi)者。另外，雜貨店的色彩差距會(huì)小一些，在雜貨店，很少有產(chǎn)品會(huì)特定地吸引某個(gè)性別的人群。
黑色一直被用于“溢價(jià)”的定位，如今還適用嗎?
Palmer：黑色當(dāng)然仍是主要用于多個(gè)類別提示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或品牌。雖然我認(rèn)為黑色在反映產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)時(shí)有點(diǎn)使用過度，但這也是設(shè)計(jì)師最快最安全的設(shè)計(jì)。我們總是鼓勵(lì)我們的團(tuán)隊(duì)要考慮品牌差異化，用品牌特有的方式體現(xiàn)自身優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，少一點(diǎn)同質(zhì)化。我們也鼓勵(lì)人們多采用顏色之外的方法來給消費(fèi)者提供新的用戶體驗(yàn)，在體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的時(shí)候能從材質(zhì)，工藝，基底和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)等方面著手。
如今最流行什么顏色？
Palmer：現(xiàn)在可以說有很多流行顏色，也不能說哪一種顏色最流行。但我隨著人類與自然之間的聯(lián)系變得越來越密切，接近大自然的色調(diào)將再度流行。另外，文化也會(huì)影響主流色調(diào)，文化成分變化的多元性將驅(qū)動(dòng)色調(diào)向更加多樣化發(fā)展。此外，我向潘通致敬，它為2016年選定的年度顏色是“粉與寧?kù)o藍(lán)”。
