一、產品信息
1.產品名稱：抖音
2.版本號：1.6.0
3.體驗環境：紅米Note4 ?6.0MRA58K
一、產品介紹
1.?主要功能
音樂短視頻創作工具：
產品層面：提供多種音樂模板，用戶按照模板進行短視頻創作；音樂的節奏感和代入感，充分調動用戶的表達欲望；15秒的制作時長+簡單的制作流程，大大降低了短視頻制作門檻。
需求層面：擁有舞蹈、表演、畫畫等各種才藝的年輕人，通過平臺得到展示，充分滿足各種才華創意的表達需求。
2.產品結構圖
3.核心功能流程
4.目標用戶畫像
用戶屬性：年輕女性用戶為主，廣泛分布在一二線城市，職業主要是學生和家庭主婦
用戶特點：平時有較多的空閑時間，有藝術方面的特長，例如舞蹈、表演、畫畫等。他們喜歡追隨新鮮事物，有充分的表達欲望。
二、產品分析
1.探索期：（1.0-1.3.2）
2017年3月份之前，屬于抖音的探索期。如圖所示，用戶下載量非常低且持續穩定。在這期間主要上線的功能是拍攝流程的優化。
包括曲庫豐富、新增濾鏡、音質畫質提升、簡化拍攝流程。探索期主要目標是驗證產品與需求的結合度，找到PMF。
2.緩慢成長期：（1.3.3-1.4.6）
如圖所示，下載量在以每日萬級的速度在增長。產品開始推出拍攝新玩法，上線驚喜功能，小范圍拉新
1.3.4，新增超炫貼紙道具
1.4.0，新增超酷特效
1.4.5，新增3D貼紙
圍繞拍攝工具，增加更多視頻修飾效果，滿足個性化拍攝需求
3.快速成長期：（1.5-1.6）
如圖所示，下載量開始從萬級向十萬級速度增長。產品上，持續推出拍攝新玩法；推出全新內容形態：直播。
1.5.0，新增抖音故事
拍攝內容拓展至基本生活場景，目標是讓用戶用短視頻分享生活，讓更多用戶參與視頻創作。
1.5.8，新增AR相機
拍攝玩法持續升級，隨著AR新技術的興起，抖音也陸續更新了AR相機，讓視頻拍攝更好玩。
1.6.0，新增直播
新增內容形態，豐富內容，讓更多用戶參與進來
4.功能點分析
音樂短視頻拍攝工具：
圍繞音樂創作短視頻，道具和特效豐富拍攝玩法，加強視頻制作效果。
優點：產品上，用潮流音樂激發一部分擁有舞蹈、表演等才藝的人去表達，加上道具和特效豐富表達形式，降低短視頻制作創意門檻；
缺點：有才藝的用戶多數屬于一二線城市，定位于較高端用戶，將來用戶范圍不好拓展；視頻內容偏才藝方面，內容類型有限制。
首頁推薦內容：
優點：一屏只推薦一條視頻，且自動播放。降低用戶選擇門檻，播放視頻更加快捷
缺點：目前很多視頻內容是按照音樂模板去創作，用戶觀看容易產生視覺疲勞
優化建議：推薦算法上，要重視音樂模板的重復性；官方需要不斷推出音樂模板
發起挑戰：
用戶可以發起一個挑戰，類似話題，其他用戶可以參與挑戰
優點：發起挑戰屬于一種全新的內容創作，豐富內容形態；發起挑戰可以引導創意枯竭的用戶，或者小白用戶去按照要求創作；挑戰將視頻相互關聯，方便用戶查找視頻；
缺點：發起挑戰是創作視頻的最后一步，用戶只有制作好視頻后，才能發起挑戰。這會造成有些用戶會忽略發起挑戰，引領用戶這件事。
優化建議：新增發起挑戰入口，讓視頻KOL去引領用戶按照要求去創作，增加活動豐富性。
