2016年4月25日，公眾號"生煎孢子"發表了一篇《昌平名媛生活指南》的推文。很快，該文就在朋友圈肆意刷屏，閱讀量突破60萬。

60萬瀏覽量確實火爆，這篇文章是怎么做到的？我們一起解構下：文章先是無情揭露了昌平名媛的真實狀況：

昌平名媛們，終日奔波，工作的時間多于生活的時間，好不容易有了休息時間，因為距離城里太遠而沒法縱情享受。

昌平名媛們，始終堅信：每一個不曾賴床的早上，都是對不加班的周末的辜負。所以早飯省了，擺盤也不要學了。下樓吃個煎餅果子，煮玉米，最好邊走邊吃，昌平名媛最不需要的就是儀式感。

昌平名媛，生活在昌平，做事講究的是性價比。假西餐比真西餐生意好，蒼蠅館子比假西餐好，路邊攤又比蒼蠅館子生意好。所以活在昌平，儀式感這種可有可無、費心費力的玩意兒，必須拋棄。

昌平名媛們，有時候不小心刷到別人仙氣十足的生活，也會幻想在下一個不加班的周末，給自己的早餐里添一客牛油果。

昌平名媛們，偶爾追問自己：我為何來得此處？我該要去向何方？這些本只屬于高階文青的難題，嗷嗷拷打昌平名媛的靈魂不要怕，這種崩潰喝一次英式下午茶一般就補回來了。需要多高檔的英式下午茶，團購的就可以：昌平名媛沒別的，就是好養。

類似這樣的場景描述，真實到令人發指，讓人不共鳴都沒有辦法。

一、文章引爆關鍵：立場堅定，煽動強悍！

沒有轉發就沒有爆文，沒有強烈共鳴就沒有轉發分享。不是所有的爆文都需要面對所有人，有時候也完全沒有必要。比如，區域性品牌做廣告爆文，就可以只針對該區域的受眾聚力打力，引起所在區域內人的強烈共鳴即可。

與其他雞湯文不同的是，這篇文章沒有渲染、沒有美化、沒有激勵，只有無情的揭露，非常寫實地還原了一群外表光鮮亮麗、背后苦辣酸辛的京郊名媛們。

在勾勒出名媛的糾結如麻花的生活狀態后，文章又深度剖析了京郊名媛們自作孽不可活的根源：偏執于買房而犧牲生活品質的價值觀。

昌平名媛和鼓樓嬉皮、中關村CXO、工體花蝴蝶、南城老炮兒、或其他任意一種北京動物的本質區別，在于他們對買房超乎尋常的執念。

對于買房，鼓樓嬉皮擺出批判的姿態來自我麻痹；

對于買房，中關村CXO只顧著為making the world a better place熱淚盈眶；

對于買房，工體花蝴蝶還在計算，要再填多少硅膠打多少瘦臉針，才能換一個有房男人的真心；

對于買房，南城老炮兒則寄希望于流言蜚語里的一場拆遷。

文章最后的拷問更是直擊靈魂：

你是不是也曾在深夜里懷疑，懷疑人生在世不過是昌平一夢，懷疑奮力一搏不過是水中撈月；你說的北京是誰的北京，我腳下的土地許我容身嗎？多少個夜晚你捫心自問，值得嗎，我的付出都值得嗎？

簡而言之，這篇地域文做到了兩方面接地氣：

1.真實地還原了昌平名媛們的生活狀況；

2.真實地揭示了昌平名媛們內心世界。既有生活細節的共鳴，又有情感的共鳴，讓生活于其中的人瞬間覺得：這TMD根本就是在寫我呀？

二、炫耀地“作”和“作”的炫耀

這是一篇標準的情感宣泄文：同一群體內的個體趨向于保持一致的情感狀態。人為什么會需要借助他人來表達宣泄？

因為人是環境之子，人的社會性決定了社會比較的需求，通俗點講，就是攀比心理。

攀比心理有三種：向上比較、水平比較、向下比較。向上比較支撐著我們奮斗與發展，水平比較讓我們的歸屬需求，向下比較會滿足我們的虛榮心。一直向上比較會很累，一直向下比較會low。只有水平比較，才會讓人心安。

昌平名媛這篇文章，其實滿足的就是大家的向下比較的小暗黑和自黑嘲諷的群體體驗。

讀過文章的人都能感受到，《昌平名媛生活指南》的名媛不過是個噱頭，她其實是在為勤勉努力而看不到希望的底層奮斗者發聲。這群身處北京卻感受不到高階享受的人，終日處于一種“我這么拼到底值不值”的煎熬狀態。

《昌平名媛生活指南》讓大家有一種“原來大家都這樣”的歸屬感。面對“奮斗無門，沒人驚訝，沒人關心，一切都像在戰時處死一個行跡可疑的牧羊人那般自然”的絕望，喝雞湯真的沒用，只有相似處境的人才能彼此溫暖、彼此治愈。

三、作者竟然是92年的小女孩，還是詩人的女兒！

好奇地扒了扒該爆文的作者，竟然是一位1992年出生的、常住北京的河南姑娘，曾在澳門一家葡萄牙語報社做記者，也做過百度的產品經理，更牛的是，她的父親是詩人谷禾老師。還是書香門第。

當然，她最遠住過清河沒有住過昌平，在北京生活三年只去過兩次夜店還是為了拍公眾號的配圖。但這并不妨礙她寫出扎人的文章來。

人不能總是帶著面具、踩著腳鐐負重前行，我們都需要抒發，需要宣泄。《昌平名媛生活指南》用調侃的方式、共鳴的伎倆治愈了一群都市邊緣人，讓他們的壓抑、焦灼、痛苦、徘徊得到了宣泄，這是它像病毒一樣傳播的根源。

感謝92年的小才女！

四、原作賞析：