玄德深矣，遠矣，與物反矣，然后乃至大順。
----老子《道德經》第六十五章
玄德是深不可測的，是遠不可及的，通常是和社會現象反著來的，往往都能夠順從天理。
劉邦有一句非常經典的話，他說：“那個戰神我是贏不了他的，是老天贏了他。”說的就是項羽，自己輸給了項羽那么多次，但最后一次徹底贏了他，也就贏得了天下。而項羽卻因為放不下面子自刎烏江了。這表明個人力量再厲害都不能與天理相反。
現今社會，大部分人都在爭奪專利，都在為了專利打官司，而馬斯克卻說自己沒有申請任何專利，因為特斯拉的使命是推動新能源汽車的快速發展，如果申請了專利就是阻礙了別人使用，也就會與使命相反了。所以他選擇讓大家隨便模仿而不是申請專利之后收取費用。他認為更重要的是自我的創造和創新速度，提高自我的能力才是核心的根本。所以他的想法是不是和常人相反的？他說：“似乎只有弱者才需要被保護。”不過，7年前的他被聯想的總裁在公眾場合嘲笑他的這些思想。
大順也就是王陽明說的天理，這個世界上只有一個標準，就是遵循天理，無論你采取了何種方式方法又或者經歷了多少曲折磨難，最終都要符合天理才能夠有大成就。所以在有成就之前做的事情往往都是看著與常人相反的，被眾人嘲笑的，相反不是特立獨行，也不是與眾不同，而是沒有任何私心，他人取利我取義，他人取利我取信。總之無論在何種情況下，我的衡量標準只有一個，那就是天理，在企業不知道怎么選擇，如何判斷自己的選擇是否正確？方向對錯看使命與愿景，看看我的選擇是否與企業的方向相反？是非對錯看價值觀，我的選擇是否符合我們的價值觀？這就是企業的天理。
