馬云在2016的互聯(lián)網(wǎng)大會上的演講，如同以往，會被很多人反復(fù)研究。這也是有理由的，“馬太效應(yīng)”在如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下變得尤為明顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。畢竟，他是眾人眼中的強(qiáng)者。
演講中對于互聯(lián)網(wǎng)的觀念的確有了更多轉(zhuǎn)變，影響較為深刻是以下這段話：
互聯(lián)網(wǎng)沒有邊界，就像電沒有邊界一樣。今天沒有人能拒絕用電，未來就不會人去拒絕使用互聯(lián)網(wǎng)，沒有一個人可以離開網(wǎng)絡(luò)而存在。今天，沖擊傳統(tǒng)商業(yè)的不是電子商務(wù)。電子商務(wù)只是把握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的思想，知道未來的經(jīng)濟(jì)將會完全基于互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造出了一套適應(yīng)未來商業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式而已。未來的三十年，互聯(lián)網(wǎng)將會沖擊很多的行業(yè)，沖擊很多的就業(yè)，但我可以相信很多新型的就業(yè)將會被重新地創(chuàng)造。
讀完這段話，如同雷擊，深深的認(rèn)為固有的觀念必須改變。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是“工具”，而是生產(chǎn)力；過去認(rèn)為的電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)不然，只是這種商業(yè)模式很好的把握和運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思想而已。
互聯(lián)網(wǎng)的無邊界性，這個概念也是值得深深理解和思考的。就像人的大腦，拿學(xué)習(xí)語言來說，假設(shè)你在精力范圍內(nèi)，正常記憶，持續(xù)做這件事，誰知道你的大腦里可以裝下多少單詞？可以學(xué)習(xí)多少種語言？有邊界嗎？
互聯(lián)網(wǎng)既然是一個無限的、無邊界的可能性，那么，還有什么可以在其中填充和發(fā)展的呢？每個人在未來還不明朗，摸索前行的時候，都會有自己的認(rèn)知和判斷。
新事物來了，已然不可逆轉(zhuǎn)，接受并學(xué)習(xí)、運(yùn)用才是正道。
從個人的角度，目前最想了解的就是關(guān)于“IP”的認(rèn)知。搜尋相關(guān)書籍，推薦以下幾本，書專門說這件事的書。
《爆款：如何打造超級IP》
作者：【美】安妮塔?埃爾伯斯，中信出版社
作者是哈佛商學(xué)院林肯?法林工商管理教授，就互聯(lián)網(wǎng)時代下的IP運(yùn)營公司進(jìn)行了前瞻性的研究。
主要分析了影娛行業(yè)巨頭公司，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營上的戰(zhàn)略。精彩的解構(gòu)了IP產(chǎn)業(yè)鏈。為什么這些頂級的企業(yè)比如：華納、?？怂埂⑺髂岬鹊?，耗巨資尋找打造爆款、打造爆款？并給出了大量的數(shù)據(jù)有力證明，爆款才是公司盈利的主要策略。
與過去我們看過的《長尾理論》相反的觀點(diǎn)是，超級IP的“頭部效應(yīng)”才更加適應(yīng)這個快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)世界。蘋果推出的iphone，簡潔、單一品種，每個階段全力推介的就只是一種型號的手機(jī)。
書中說明，推行爆款資源的好處有三點(diǎn)
提高總業(yè)績。也就是說用頭部資源帶動其它資源的增長。漫威擁有5000多位超級英雄，在成功打造《復(fù)仇者聯(lián)盟》的大爆款之后，美國隊(duì)長、鋼鐵俠等等，單片的票房也不俗。
產(chǎn)生更高的廣告效率。同樣要付出營銷的費(fèi)用，與其分散于不同的小項(xiàng)目，不如集中于一點(diǎn)，產(chǎn)生的效力會大有不同。
面臨全球市場，投注于賣座的大片，效果顯而易見。
爆款意味著關(guān)注于，預(yù)測產(chǎn)品的潛在價值，其實(shí)更像是對賭。但是，風(fēng)險與利潤本來就是共存的。放棄爆款的打造意味著放棄了機(jī)會。
未來的社會是贏家通吃。怎么理解呢？比如《太陽的后裔》，數(shù)字化媒體使得獲取途徑變得更加容易，支付也變得更加方便，火爆之后隨之而來的是各種活動、廣告代言，總之等于豐厚的收益。
并且這一過程是去中介化的。許多公司或者藝人，自己可以建立龐大的粉絲系統(tǒng)。從生產(chǎn)產(chǎn)品開始就可以同時營銷，這樣其本身就掌握著話語權(quán)，同時也具體有于媒體談判的條件。進(jìn)一步深化了贏家通吃，從而獲得更多的酬勞。
隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，在無限邊界的互聯(lián)網(wǎng)，未來世界的生意就是打造超級IP。
《引爆IP：影游漫文超級IP打造之道》
作者：王世穎，人民郵電出版社
王世穎，著名游戲制作人，現(xiàn)任藍(lán)港互動集團(tuán)副總裁。
擁有20年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，長期從事游戲研發(fā)及產(chǎn)品運(yùn)營工作，具有豐富的游戲行業(yè)創(chuàng)業(yè)和投資經(jīng)驗(yàn)。參與《十萬個冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《捉妖記》《仙劍奇?zhèn)b傳》等超級IP大作品牌推廣。
本書主要從游戲這個領(lǐng)域講述。從宏觀到微觀的分析了爆款的成因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。作者本人的工作學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)得出，如何簡單有效的提升產(chǎn)品的IP價值，如何進(jìn)行更廣泛的IP合作，如何進(jìn)行宏觀的IP規(guī)劃等問題，《引爆IP 影游漫文超級IP打造之道》也提出了簡單實(shí)用，行之有效的方法，由淺入深，引領(lǐng)讀者了解IP，使用IP，創(chuàng)造IP。從實(shí)操的角度來說，這是一本好的方法理論書籍。
《超級IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》
作者：吳聲 ， 中信出版社
吳聲，場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，場景基金管理合伙人。二零一五年著有《場景革命：重構(gòu)人與商業(yè)的連接》。
本書的印象是站在大格局、大視野去分析什么是超級IP，它是什么？應(yīng)具備怎樣的條件，基本因素是什么？還運(yùn)用許多詞匯，從“新物種、內(nèi)容力、魅力人格體、信任代理、負(fù)成本連接、亞文化社群、儀式感、IP簇、新網(wǎng)紅、IP化生存......"不同的層面去理解超級IP。
總結(jié)，無論有人說超級IP是“偽理論”也好，說它是通向未來商業(yè)世界的必由之路也好，都是個人在學(xué)習(xí)和認(rèn)知過程中，對其的看法和理解。
我們每個人的思維都是受環(huán)境的局限性影響的，只能說，多看、多讀，打開更多的通道，使得自己的視野邊界更開闊，又有什么不好呢？
