最近我服務(wù)的一個(gè)企業(yè)問我有個(gè)問題，如何讓他們的企業(yè)上頭條？我想這也是大多數(shù)企業(yè)想問的問題？我的回答很簡單兩個(gè)字：“借勢”。借勢就是借助熱點(diǎn)事件。借勢有兩個(gè)定義第一個(gè)是借自己的勢，第二種是借別人的勢。
說到借自己的勢，我不得不佩服劉強(qiáng)東，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東和奶茶妹妹的話題經(jīng)常在頭條上晃悠。作為京東的掌舵人劉強(qiáng)東一次也沒有放過機(jī)會，順勢開了一個(gè)智能奶茶館。這就是借自己的勢。
但是借勢大多數(shù)講的是借別人的勢，這可能做企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷的必修課，小米很擅長借勢，不知道大家是否記得紅米剛出來的時(shí)候借助騰訊QQ空間做了10萬臺首發(fā)，竟然吸引了700多萬人參與，小米手機(jī)QQ空間的粉絲瞬間漲到1000萬以上。
其實(shí)我認(rèn)為借勢營銷的高手是范冰冰，你要問明星中演技最好的是誰？誰也不知道。那你要問誰最能上頭條，毫無疑問肯定是范冰冰！
上頭條是所有明星和公司的必修課，但是范冰冰有一招特別狠，那就是擅長制造頭條標(biāo)題。因?yàn)樗艺f、尺度大、又有分寸。為什么大家叫她“范爺”因?yàn)樗f的很多話，很多都可以拿出來做標(biāo)題。
還記得當(dāng)時(shí)她在為電影《麥田》做宣傳時(shí)，范冰冰一句話引爆頭條“將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對象”當(dāng)時(shí)陳冠希正陷入“艷照門”事件，范爺借此成功登上各大娛樂頭條的寶座。
現(xiàn)如今范爺?shù)恼Z錄也隨處可見，我不嫁豪門，因?yàn)槲揖褪呛篱T；我的龍袍你未必敢穿；萬箭穿心，你習(xí)慣就好等等
范冰冰最厲害的是借勢，特別是借異性的勢。我粗略的估計(jì)下，和范冰冰有過緋聞的男友，就有16位之多。我大致觀察過大致分為2類，第一類是大家熟悉的大哥、大佬、大老板但查無實(shí)據(jù)。第二類是緋聞男友也就是電視劇或電影中所謂的假戲真做比如少年包青天中的陸毅，小魚兒與花無缺中的張衛(wèi)健。
隨著翻頁形象深入人心，范冰冰緋聞男友也發(fā)生了微妙的變化。人們開始質(zhì)疑有些男明星開始貼著范爺蹭熱度。
女明星雖然借勢很容易出名但也很容易造成負(fù)面的影響，負(fù)面的炒作知名度會變得沒有商業(yè)價(jià)值，品牌也會顧忌自己的形象，忘卻止步。
不是所有的熱點(diǎn)你都可以借勢的，借勢營銷你要注意以下幾點(diǎn)
1、相關(guān)性
廣告主要有清晰的定位，不要盲目的蹭熱點(diǎn)否則費(fèi)用消耗大，最終廣告主發(fā)現(xiàn)事倍功半，弄巧成拙。
2、正能量
負(fù)能量只會讓消費(fèi)者厭惡，這不是創(chuàng)新，這是犯錯(cuò)。一不小心就會前功盡棄，親手毀掉自己的品牌形象。
3、時(shí)效強(qiáng)
不管什么熱點(diǎn)，都會有過去的一天，王寶強(qiáng)離婚案怎么樣，現(xiàn)在呢？如果當(dāng)時(shí)你借勢可能會有意想不到的效果，如果要到現(xiàn)在，那就為時(shí)晚矣。
借勢營銷可如虎添翼，事半功倍。而一旦疏忽輕則毫無效果，重則罵聲一片。切結(jié)且珍惜！
