縱觀當今營銷界，越來越多的品牌開始組CP。前有初音與LV的打破次元壁合作，后有滴滴和Uber的相愛相殺在一起……這個暑假，虐狗已經不再局限于情侶之間秀恩愛，品牌跨界玩曖昧也是殺傷力極強。
為了更好的“去污”，立白和杜蕾斯就這樣好上了
跨界合作的一個原則是，兩個品牌最好是互補性而非競爭性品牌，并且在用戶體驗上可以互補。除此之外，玩好跨界營銷，找準切入點也很重要。這一次，立白和杜蕾斯兩個毫無關聯的兩個品牌就通過“去污”聯系在了一起。雖然杜蕾斯的“去污”和立白的“去污”是兩回事，但在博大精深的中文語境里，兩個品牌就這么毫無違和地相愛了。好吧，如果你還不明白怎么回事，那么我只能說你太純潔。
同樣主打綠色與健康，立白的CP可不止杜蕾斯一個
對于跨界營銷而言，找到切入點其實只是炒作的第一步，而前提是要確保兩個品牌在品牌理念層面保持一致。據悉，立白和杜蕾斯兩個品牌都主打“綠色和健康”的概念，這一點正是兩個品牌最終走到一起的前提。相關報道顯示，立白在7月26日水立方發布會上宣稱產品將進行綠色升級，而杜蕾斯也是以使用天然橡膠材料著稱，于是這一對天然CP，就這樣情投意合地走到了一起。
據立白和騰訊的聯合調查結果顯示，當前消費者對洗滌產品已經提出了更高的要求——不僅希望洗滌產品能夠滿足功能性需求，還希望產品能夠滿足“不破壞環境、不危害健康”的社會性需求?？梢哉f，綠色、健康、安全、環保，已成為消費者對洗滌產品的最新需求。
正是在這樣的背景下，立白決定以“綠色健康戰略”作為響應，并計劃借助“立白綠色生活研究院”所提供的創新驅動，不斷擴充、推廣、普及“綠色健康產品群”，帶動上下游全產業鏈，合力為廣大消費者提供更優質、環保的產品。
在發布會上，立白集團董事長兼總裁陳凱旋坦言：“立白集團作為中國洗滌行業的龍頭企業，要做中國洗滌行業綠色革命的開創者、引領者和踐行者。”據悉，立白綠色生活研究院不僅用上了十幾年來積累的技術基礎，還與巴斯夫、陶氏、杜邦、森達美等全球日化巨頭，以及中國人民大學、華南理工大學、中科院廣化所等科研單位展開了全方位的合作?？梢哉f，在綠色合作方面，立白的CP可不止杜蕾斯一個！
企業聯合組CP，跨界營銷更時尚
怎么樣才能把兩個八竿子打不著的品牌扯在一起呢？答案就是跨界營銷。當前，這種營銷方式已經越來越受品牌方的喜愛，它可以把毫不相干的元素進行融合，互相滲透，最終達到互相借勢的目的。在市場競爭白熱化的時代，從傳統到現代，從西方到東方，跨界的風潮愈演愈烈。品牌之間的跨界合作，既是互導粉絲的市場需要，又是彰顯創意的品牌需要，可以說跨界營銷是一種性價比超高的營銷方式。而此次立白和杜蕾斯在818活動期間的聯合營銷，為業界提交了一個十分不錯的案例。
除了跨界合作外，目前立白也積極參與娛樂營銷，以期打造更加親民的品牌形象。據悉，今年立白除了與《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《小爸爸》、《這我們結婚吧》這些欄目合作外，還啟用了一大批形象代言人，例如好爸爸洗滌用品由黃磊代言，新高姿護膚品由陳喬恩代言?！懊餍谴浴?“電視廣告”帶來的是立白品牌知名度和品牌形象的迅速提升。據內部人士透露，立白今年將重點布局互聯網渠道，著力打造自有電商品牌。截止八月中旬，立白成功引入了微商團隊，并基本完成電商團隊的搭建。此次立白聯合杜蕾斯玩起跨界營銷，只是立白在互聯網渠道的牛刀初試，未來會怎樣，我們拭目以待。
