CI:CORPORATE IMAGE 企業形象，是指通過打造良好企業形象，形成個性化品牌的一種營銷理念。
? ? ? CIS戰略又稱CIS系統，是“企業形象與品牌傳播戰略”的簡稱，即運用CI理念的一種戰略，包括MI、BI、VI三個子系統：
? ? ? MI：Mind Identity 理念識別（指形成良好的企業文化和管理理念，是CIS系統的首要部分）
? ? ? BI：Behaviour Identity 行為識別（是CIS的動態識別系統,包括對外回饋、參與活動、對內組織、管理和教育，通常以手冊形式）
? ? ? VI：View Identity 視覺識別（VI涉及品牌的平面設計和推廣）
? ? ? CI主要包括三部分，即MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）。其中核心是MI，它是整個CI的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI、VI表達出來。BI直接反映企業理念的個性和特殊性，包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。
MI（理念識別）在CI中是最為重要的一個部分，主導整個CI設計的關鍵所在，作為企業文化的主體，它是CI設計的源頭。一個企業的文化核心就是MI，它是企業文化和精神的凝聚。企業的文化和精神凝聚起來不是一兩天的事，一個新建的企業可能是沒有經歷過多年風雨的企業那么多的文化內涵，但是新建企業的發展目標和創業精神本身就代表了一種企業的文化和內涵， MI不僅是設計師的工作，更是是企業文化建設者的重要工作了。??? ? ??
BI（行為識別）是CI的動態識別形式，它的核心在于CI理念的推行，將企業內部組織機構與員的行為視為一種理念傳播的符號，通過這些動態的因素傳達企業的理念、塑造企業的形象。BI規范化管理是CI導入過程中關鍵的環節，同時也是最難把握的一環。理念可以樹立確定，視沉符號可以設計，而人的行為卻難以理想化地進行統一。因此，BI系統的順利實施，需要有效的管理手段作為保證。與美國、日本企業雄厚的管理基礎和高度現代化的管理手段相比，我國企業的管理基礎還十分薄弱，因此，企業必須將CI戰略的實施建立在整體管理水平提升的基礎上。??? ? ?
?VI（視覺識別）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。VI是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，CI（企業識別）是以VI（視覺識別）為基礎的，并將CI（企業識別）的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。
