螞蟻森林是我上半年玩的最多的產(chǎn)品之一，過去很長一段時(shí)間我都要早早設(shè)個(gè)鬧鈴，收完能量后再心滿意足的繼續(xù)睡一會(huì)兒，十分著迷。但最近因?yàn)槠鸩粊泶惨约拔ο陆档木壒剩娴念l率明顯降低了很多，在熱情徹底消逝之前，趕快記錄一下關(guān)于螞蟻森林的一些感想。
功能結(jié)構(gòu)分析
其實(shí)我花了一個(gè)超大的腦圖，但發(fā)現(xiàn)直接展開放上來讀者的觀看體驗(yàn)太差，所以我就切分成幾個(gè)部分列在這里
功能亮點(diǎn)
簡單介紹一些曾經(jīng)覺得很驚艷的地方
1. 分時(shí)生成能量
當(dāng)時(shí)我覺得這個(gè)想法簡直是棒呆了。就我自己而言，我好友的能量是從7:00~7:30分批生成前一天的能量的，那我為了偷好友的能量，差不多7點(diǎn)就要醒了，然后到7：30之前我都是有效活躍在螞蟻森林這個(gè)界面的，大大增加了用戶活躍時(shí)間。與此同時(shí)，因?yàn)楫吘共皇鞘裁从捻?xiàng)目，阿里肯定不會(huì)給螞蟻森林很多的資源的，分批生成可以大大的緩解服務(wù)器的壓力，有效降低服務(wù)提供失敗的概率，簡直6的飛起。
2. 樹的可視化制造的仿真效果
進(jìn)入螞蟻森林視野的中心區(qū)域則是我自己長得這棵樹，我可以見證這棵樹從樹苗成長為大樹的過程，仿真了培育一棵樹的過程，增強(qiáng)了用戶的成就感。后續(xù)版本在種樹，選擇樹苗的時(shí)候，還可以看見每一種樹苗的扁平化形象。
3. 證書的設(shè)計(jì)
證書的設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，這主要體現(xiàn)在：
(1) 設(shè)計(jì)精美
(2) 信息十分完善
證書包含種植者頭像，姓名、申請時(shí)間、樹的品種、種植地點(diǎn)、認(rèn)領(lǐng)基金會(huì)、樹苗編號以及種植的狀態(tài)。尤其樹苗的編號讓我切實(shí)感受到了我確實(shí)種了棵真樹，盡可能的做到了公益可追溯的目的，不像某些欺騙人們感情的各類‘美美’基金會(huì)哈
(3) 分享的便捷
說白了證書的設(shè)計(jì)其實(shí)增加的是用戶的儀式感。儀式感是個(gè)很可怕的東西。什么事情若是有了儀式感，用戶就會(huì)很重視的投入精力去做。關(guān)于儀式感這里就不多說了，以后可以單獨(dú)來聊聊。
4. 種植地圖
我可以根據(jù)種植地圖，找到我的樹真正種在哪里，螞蟻森林直接調(diào)用了高德地圖的定位，標(biāo)明了樹具體種在哪個(gè)地方。
5. 多客服入口
照道理說功能這么簡單的一個(gè)產(chǎn)品，而且是公益性質(zhì)的產(chǎn)品，產(chǎn)生的問題都比較少，但實(shí)際上在這個(gè)應(yīng)用里有三個(gè)客服的入口以及一個(gè)詳解攻略介紹。可以看到阿里對服務(wù)的用心。
我的一些思考
1.為什么人們喜歡玩螞蟻森林？
(1) 滿足自我實(shí)現(xiàn)的心理需求
做公益可以滿足人自我實(shí)現(xiàn)的情感需求。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，自我實(shí)現(xiàn)是為較高層的需求。螞蟻森林用較低的成本可以滿足該需求，所以吸引到大量用戶。
(2) 攀比心理在作祟
同時(shí)人還有攀比競爭的心理，這也是為什么有好友排行榜，前三名還要用金銀銅牌來highlight一下。人們總期望在自己成為圈子里的佼佼者，就算這個(gè)圈子是個(gè)種樹的圈子，哈哈哈哈。
(3)保護(hù)欲
就像狗狗會(huì)有護(hù)食的本能反應(yīng)一樣，人們對于自己所擁有的也會(huì)有本能的保護(hù)欲與抵觸分享的情緒。這也是為什么QQ農(nóng)場當(dāng)初為什么那么火。最新動(dòng)態(tài)里面展示了偷你能量的好友列表就是為了刺激用戶由于保護(hù)欲激起的斗志，引導(dǎo)用戶去偷好友的能量。甚至有些好朋友還因此翻臉，這就有點(diǎn)尷尬了。
(4) 隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)得到的快感
當(dāng)你偷取好友能量的時(shí)候，得到的數(shù)為一個(gè)隨機(jī)數(shù)，這就和開隨機(jī)紅包一樣讓人上癮，其實(shí)和賭博是一樣的。
2. 支付寶做螞蟻森林是為了增加社交粘性嗎？
我在三四個(gè)月之前一直覺得支付寶是為了模仿騰訊做社交才做了這款產(chǎn)品，增加用戶之間的粘性以及用戶對支付寶的粘性。但后來梳理了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)后，改變了自己的想法。
因?yàn)橥嫖浵伾值娜耍m然產(chǎn)生互動(dòng)，但這個(gè)互動(dòng)復(fù)制不到其它的環(huán)節(jié)；用戶在螞蟻森林的打開率，也平移不到其它功能上去，而支付寶打開率已經(jīng)很高，螞蟻森林在提高支付寶用戶留存上也使不上什么勁兒。所以，依靠螞蟻森林提高用戶粘性對于支付流程沒有什么顯著影響。其次使用時(shí)間的增加也不能帶來額外的收益。
3. 那螞蟻森林到底有什么好處呢？
我大概想到了幾點(diǎn)：
(1) 社交導(dǎo)流
導(dǎo)流的方式就是刺激用戶去使用那些可能去產(chǎn)生能量的應(yīng)用（比如飛豬、城市服務(wù)、ETC充值等）。但這個(gè)導(dǎo)流在螞蟻森林入口藏得還是挺不明顯的，我猜有些小伙伴都不一定找得到，其實(shí)是在攻略里面，可以導(dǎo)到產(chǎn)生能量的這些應(yīng)用里哈。所以我覺得入口這么不明顯的情況，社交導(dǎo)流還是一個(gè)附加效益吧，支付寶肯定還是想用小程序去作為流量入口的，沒期待用螞蟻森林導(dǎo)什么流哈。
(2) 品牌效益
品牌效益可以分為兩個(gè)部分，一個(gè)是對阿里的品牌形象肯定是有積極的影響。用戶會(huì)覺得阿里是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感，公益責(zé)任、做實(shí)事的企業(yè)。
還有一個(gè)效應(yīng)是對其他有宣傳需求的企業(yè)埋單哈。比如我們在認(rèn)領(lǐng)證書以及領(lǐng)取樹苗的時(shí)候都可以看見認(rèn)領(lǐng)機(jī)構(gòu)的名稱和logo。這就可以成分給認(rèn)領(lǐng)機(jī)構(gòu)一個(gè)曝光度。其實(shí)就是用戶走路，有廣告需求的企業(yè)來埋單。
(3) 用戶習(xí)慣的培養(yǎng)
當(dāng)你早上起床的第一件事情就是打開支付寶的時(shí)候，有沒有感到被支配的恐懼呢。這個(gè)還是挺可怕的。
(4) 企業(yè)戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)
當(dāng)全球氣候大會(huì)吸引了越來越多人的目光，當(dāng)人們越來越關(guān)注未來人類的命運(yùn)。螞蟻森林算得上是一次很有意義的嘗試。這個(gè)嘗試在大家經(jīng)常提到的“互聯(lián)網(wǎng)+公益”上的價(jià)值，遠(yuǎn)沒有在未來綠色金融上的價(jià)值大。當(dāng)我們的綠色行為真正產(chǎn)生價(jià)值，真的可以在市場上交易的，那個(gè)時(shí)候市場又是另一番模樣了吧。
我為什么不玩螞蟻森林了呢？
沒有新鮮感了
起不來床
阿里新出的螞蟻農(nóng)場（養(yǎng)雞游戲）讓人一頭霧水，讓我忽然覺得這類游戲有些單調(diào)
忽然意識到能量是守恒的，反正偷走的能量也是要拿去種樹的，誰種不一樣呢！ 哈哈哈哈
