我的分析報告
網易美學
結論：成長期
相關數據(截至2017年7月13日)：
- 以iOS為例，第一版
1.0.0上線于2016-10-24，距今已9個月。最新版本為1.4.5，共迭代18個版本， - 查看近三個月的版本更新說明，新增功能和優化功能的情況各半。
- 目前在AppStore的健康健美類目的排名
50，近三個月排名趨勢變化不大。 - 總下載量預估
54.6萬，呈穩步上升態勢，最近三個月平均每天下載量在2000左右。
分析報告：
網易美學平均一個月迭代2次，迭代頻率適中。除了活動推廣和版本更新引起的下載量陡升以外，其余時候下載量不高。產品宣傳推廣還未發力，調查詢問身邊女性，知道網易美學的不多，且在各應用市場，排名并不靠前。根據上線時間、下載量和知名度分析，產品符合探索期的一些特點。
但網易美學并不是一個新興行業里的產品，美妝領域里已經有不少競品存在，且不乏一些市場占有量大、知名度高的競品。不過網易正是發現了這些競品的不足，所以推出網易美學，為用戶提供一個專業、真實、權威美妝內容的垂直社區平臺。這是個一出生就帶著明顯目標的產品，不需要再摸索發展，所以網易美學現在處于產品的成長期。
產品展望：
過去五年中國女性美妝市場穩步上升。數據顯示，2016年中國化妝品總零售規模近6000億元。以唇部彩妝為例，2016年增長率達44%，遠高于快消品的3%、個護品的10%以及彩妝的15%。 消費意識超前的90后女性，她們甚至以遠高于國際平均的投入水平追求著美妝市場。數據顯示，中國新生代消費者每年美妝消費人均預算為77美元，其中1418歲消費者人均預算為71美元，1924歲消費者人均預算為85美元，與同年齡段的美國和法國用戶相比，是他們的兩倍還多。
目前市場排名前幾的美妝應用都是以UGC模式為主，在發布內容眾多的同時，也存在內容質量不高的問題。很多文章都是從個人角度出發、主觀性強，用戶往往要通過多篇文章才能拼湊出美妝產品的完整使用信息。另外文章發布門檻低，也容易被商家用作軟文推廣、廣告營銷。
網易美學洞察美妝行業及傳播現狀，建立囊括全球產品數據庫，目前已有30W+的SKU數據，熱門產品心得率覆蓋100%，并以每月20%速度遞增；
邀請了一批專業的業內人士，如皮膚科醫師、配方師、博士、行業知名彩妝師等入駐。同時，還邀請了很多熱愛美妝美體，對美妝瘦身有鉆研、有體驗、有心得的KOL為用戶提供專業的內容。在最新的1.4.5版本中，還加入了商品導購功能，讓美妝達人在輸出內容的同時也能獲利。
在提高社區活躍性方面，網易美學參照了網易云音樂的歌單模式。通過“合輯”&“心得”頁面，將大量用戶對于商品的真實評價匯總起來，并按照商品屬性進行分類，這樣一個用戶可以查看某個主題下的所有內容，或是關于某款產品的所有用戶評價，從而幫助用戶提高決策效率。
網易美學的階段性目標，是要打造一個類似COSME大賞的美妝界風向標。憑借網易美學堅持的獨立性、專業性，以及網易公司雄厚的資源背書，未來大有可為。
參考資料：
ASO100-網易美學
網易美學要做內容型社區 丁磊的下一個“爆款”？
網易美學王詩沐：論一個產品經理的“匠心
丁磊吆喝完豬肉操心起美妝 網易美學上線5個月首次開發布會
不急于做電商的網易美學，最終想做一個美妝界的“COSME式”內容社區
