? ? ? ? IP很明顯是個名詞短語的縮寫，但老實說，第一印象會想到互聯網IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬萬不會與知識產權(Intellectual Property)聯系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢，娛樂布局也少不了IP一拼，不過是資源一件，卻硬生生將價值膨脹。IP就是IP。
IP=招牌
? ? ? ? 游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說改編成影視作品如電影《小時代》;漫畫改變成電影如《十萬個冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進風靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。
? ? ? ? 這樣的舉例說明要比書面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權呢?也不盡然，僅僅是理解成版權略顯片面，可以說文化娛樂產業IP就是自成品牌，而品牌價值是會隨著經營而改變的，所以不是一筆版權費就能等同于一個IP的價值，只能說IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢。
IP=內容
? ? ? ? 之所以認為IP這個詞被膨脹了，就是因為在筆者看來，大大小小的IP，歸根結底不就是大家所倚重的內容嗎?內容為王的時代，好內容難得的時代，大伙兒引進了個專業詞兒，IP。就像跑進外企，每每中文中夾雜著幾個英語單詞，確實洋氣，但本質沒變。
? ? ? ? 文化娛樂產業包括電影、電視劇、綜藝、小說、游戲、周邊產品等，只要其中一項內容形式形成品牌價值，其余衍生產品也就依次蔓延，照實了說，IP就是小說、劇本、游戲、模式這樣的內容源。如今日益注重自制內容的視頻網站也無非是想自立招牌，自產自銷，用別人的內容還要交租金，到頭來還僅得個使用權。
IP變現=產業鏈延伸
? ? ? ? 其實談來談去，到頭來都歸結到怎么變現的問題上，正如視頻網站有再美的藍圖，外界關心的只是它的財報何時盈利。而IP變現的過程就是一個文化產
? ? ? ? 業鏈貫通的過程，當一個IP在一個領域崛起，要變現就要將其龐大，衍生到其他領域，進行二次、三次接二連三的創作，從一個IP發展成一個IP體系，從一個品牌發展成一個品牌集群，整體就是一個品牌與其衍生產品一起建隊發展影響力。
? ? ? ? 但也不是所有“IP變現”都能獲得成功，好內容也要有好團隊運營，此前韓寒的小說《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時代》的電視劇也遠遠不如電影受關注。從這兩個例子的共同點可見，就是因為缺少核心關鍵人物韓寒與郭敬明的介入。“變現”少不了與粉絲經濟搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產品買單，除了內容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請韓國原版的明星參與，其后還做了韓國專場，助其快速積攢人氣，所以產業鏈不是復制延伸就夠的，IP源的裙帶效應需要嫁接一用。
IP產業鏈=反哺
? ? ? ? 正如開頭所說的，IP的價值不是固定的，隨著經營會有變化，如果經營有加，價值自然不斷攀升，同時更能形成反哺現象。《仙劍》游戲迷會因為游戲本身而去看影視作品，而沒玩過游戲的影視迷也可能因為電視劇而進入《仙劍》的游戲世界，可以說，對游戲的二次創作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎，同時電視劇粉也反哺了游戲粉，一來一回，品牌的無形資產也在無形間壯大，多幾次衍生創作，便是在為IP增值，可見，產業鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價值全培養。
? ? ? ? 不介意你用IP取代“內容”這個通俗的表達手法，但拿IP出來忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優質IP，說白了不過是好內容，深鑿一下優質內容的開發，創作，變現，反哺來得更有意義。
? ? ? ? 網絡視頻平臺打通IP產業,基于IP的內容開發空間高達4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂內容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內容,從而引發了對IP的需求。移動互聯網推動收視群體從電視臺向互聯網遷移,年輕的互聯網觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產業鏈打通,實現協同效應。互聯網視頻平臺多擁有電影制作、游戲發行等子公司,能夠開展付費觀看、發行電影、游戲等業務,比傳統電視臺更靈活、可延展,盈利能力更強,從而成為打通IP產業鏈的絕佳場景。目前電影、游戲、品牌授權、主題樂園、電視劇市場規模分別達到450、650、400、300、200億,合計2000億,如果算上未來大規模發展的付費視頻業務,市場空間將高達4000億。
? ? ? ? 精選具有IP培養能力、培養意識的公司。在中游環節選擇公司,首先必須具備IP培養能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團隊儲備;其次,具備IP養成思維的公司,不是簡單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對IP擁有自己思考和規劃;第三,能綁定作者,有效延長和管理IP的生命周期。
來源：zhidao.baidu.com/question/713834630127192445.html
作者：馮冰
