1競品調研概述
1.1調研簡介
本次調研選取的是兩大傳統門戶網站-新浪、網易的財經資訊類客戶端，通過產品功能、用戶、下載量等各方面的數據對其做詳細的調研分析。
1.2調研目標
了解競品定位，功能框架，用戶體驗及群體，市場發展等。通過360指數需求圖譜分析發現，用戶進入財經頻道后，主要的關注點在股票垂直領域方面，因此，本文主要分析財經頻道的股票垂直分類移動客戶端。
1.3調研產品
新浪財經客戶端，網易財經客戶端。
2競品調研
2.1競品數據
2.1.1競品整體數據，了解競品在市場中的體量位置
新浪財經及網易財經總下載量：
?新浪財經及網易財經7日內下載量：
根據酷傳數據表現：
?新浪財經客戶端發展較早，下載規模維持在千萬級別。
?網易財經客戶端下載規模僅為十萬級別，在推廣方面，網易還是比較“低調”。
?新浪財經與新浪財經IOS實時排名：
?總體而言，移動端下載規模：新浪財經>網易財經。
2.1.2競品數據趨勢，了解競品整體數據的變化趨勢
?搜素指數：
?新浪網早期憑借新浪博客及新浪微博的發展，與網易門戶相比完全是高了一個量級(搜索指數在萬級以上)，移動搜索占整體搜索達66%；
?網易財經移動搜索占整體搜索僅為35%及40%，相比較而言，移動搜索率占比偏低；
?搜索指數趨勢：
?新浪財經完整呈現周期波動，周六、周末趨勢明顯進入波谷，極大層面的用戶為股票、基金等雙休標的投資者；
?網易財經體量較小，難以呈現明顯的趨勢變化，整體來說偏穩定。
?新浪財經憑借早期億級用戶的產品-博客、微博，占領了市場上大部分財經用戶份額，成為財經類門戶網站的領導者，這為新浪發展新浪財經客戶端提供了良好的用戶基礎；
新浪博客總流量排行中，排行前十的博主中有八名是網絡財經人，而且基本為股票投資者，這為新浪財經客戶端提供了意見領袖的基礎。
2.2競品用戶
2.2.1用戶屬性
?新浪財經與網易財經人群屬性：
?兩大財經網站，男性占比均略高；
?網易財經34歲以下的用戶占74%—青春新生派，80/90占主導；
?新浪財經25-34歲用戶占比達50%—成長上升派，70/80占主導；
?網易財經用戶年齡分布相近，找到關鍵突破口容有可能帶來用戶整體遷移；
?25-34歲四大門戶占比達50%+，這個年齡段的用戶為主流用戶群，需要充分挖掘該類用戶的需求；
2.2.2用戶定位
?用戶搜索新浪財經，在股票方面的關注度比較大的有：“股票首頁、股票、股票行情，大v博客”。
?用戶搜索網易財經，由于數據缺失，顯示主要的關注點也是股票方面——“股票、股票首頁”。
2.2.3用戶地域分布
?新浪財經與網易財經地域分布：
?新浪財經用戶主要分布在廣東、浙江、江蘇、山東、北京；
?網易財經主要分布在廣東、北京、河北、江蘇、浙江；
?一二線經濟較發達的地區為主要的用戶群體，北京、浙江、廣東、江蘇用戶重復率較高；
3.3競品分析
3.3.1競品分析-競品戰略層
?競品定位及競爭力分析：
?新浪財經：成為一款為投資者服務的行情工具類軟件，覆蓋滬深港美全市場行情，并提供環球市場的主要指數數據，新浪財經提供及時的股價提醒及7*24小時的全球財經資訊服務。使用戶在查看行情、管理自選、設置提醒、投資選股、閱讀市場消息等方面都可以輕松入手，不同類型的理財產品均聚集了一幫意見領袖--博客解盤，粉絲效應明顯，UGC形式的理財師更是為投資者提供專業化的理財服務。
?網易財經：是一款提供自選股管理、股票投資資訊和A股交易的移動端產品。新聞資訊具備較強的交互性(分享、收藏、跟帖、點贊)。2016年新推出的易金經--股市牛人在線直播平臺，專注于為億萬用戶提供專業的財經資訊及金融投資理財服務。
3.3.2競品分析-框架結構層
新浪腦圖：
http://naotu.baidu.com/file/a0ef1e182b1177b1a4f59d6cd5ef8922?token=f570977c858bf7a8
網易腦圖：
http://naotu.baidu.com/file/1684831a12d14f6e18c0b1bea163e117?token=ec29b8eacda1e7df
?小結
?新浪財經做的大而全，不論是資訊，在意見領袖及行情方面都比較出眾；
?網易財經資訊的交互性強，用戶參與度相對較高，推出的易金經在人與人之間的互動方面開始逐漸發力；
3.3.3競品分析-范圍表現層
?主要功能：
?新浪財經在社交-博客解盤/理財師活躍度較高；
?網易財經的資訊在互動方面做的較好，用戶有較好的社交習慣，牛人在發展中，但需要更多有影響力的意見領袖入駐；
?二者在交易環節均比較弱，支持的券商較少，這方面同花順等老牌的行情軟件做得較好；
?基本功能：
?相比較而言，新浪財經的基本功能做的最全面，個股行情方面滿足了用戶一些比較個性化的需求，比如股價預測，一句話點評等；
?網易財經相對而言比較“年輕”，基本功能也僅是滿足了大眾化的需求，給人的感覺更像是跟隨；
通過以上競品分析看：
?用戶定位：新浪財經偏向于成熟型投資者，網易財經定位于初入股市的投資者；
?社交屬性：新浪財經的意見領袖豐富且粉絲較多，氣氛較為活躍，網易財經新增的牛人板塊也將發力，且其用戶具備良好的社交習慣，資訊的活躍度相比而言較高；
?增值服務：新浪依托博客解盤和理財師產生增值業務，網易的易決策訂閱、金幣作為虛擬商品，可以用來購買相關的增值服務，在開戶方面，兩大客戶端均可獲得一定程度的回報；
