《史記·滑稽列傳》：
“此鳥(niǎo)不飛則已，一飛沖天；
不鳴則已，一鳴驚人。”
羨慕吧？！
想變成司馬遷嘴里的這個(gè)鳥(niǎo)人嗎？
來(lái)，繼續(xù)來(lái)看上篇文章里的那張圖：
上篇的葵花寶典告訴大家應(yīng)該努力地成為你所在門(mén)派頂尖高手，
今天換個(gè)角度，談?wù)勅绾稳ラ_(kāi)宗立派，創(chuàng)造一番震鑠武林的大事業(yè)。
先來(lái)搞清楚兩個(gè)基本概念：
頭部?jī)?nèi)容/IP：在行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)排名前幾影響力最牛逼的各種東西：可以是人、事情、公司、符號(hào)等等。
比如：跑男、太后、詹姆斯、C羅、某寶、谷歌、哈利波特、阿爾法狗、...
就是占據(jù)了上圖中A那部分的各種人、事、符號(hào)。
再來(lái)看幾個(gè)例子：
華納電影公司排名前三的電影帶來(lái)了60%的利潤(rùn)；
浙江衛(wèi)視靠跑男一檔節(jié)目賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)；
愛(ài)奇藝僅靠太陽(yáng)的后裔就賺了2.4億；
度娘一家就占據(jù)了中國(guó)搜索市場(chǎng)份額的80%……
多么血腥殘酷的世界！
頭部?jī)?nèi)容壟斷了絕大部分的資源，而且還形成了贏家通吃的局面。
于是乎有人感慨：
要做就做爆款！像蘋(píng)果、小米都是爆款策略
要搞就搞IP！漫威、哈利波特、papi醬，這些都是其它同類(lèi)產(chǎn)品只能望其項(xiàng)背的高峰吶！
真真是所有賺錢(qián)的事情都集中在了前面的那20%，你做不出頭部爆款和IP就是連渣渣都分不到。
那么問(wèn)題來(lái)了:
頭部?jī)?nèi)容和IP為啥突然間就火起來(lái)，并且秒殺一切渣渣呢？
個(gè)人覺(jué)得有這么兩個(gè)原因：
1、人是懶惰的：人是懶得做選擇的，大家都在看魔獸和歐洲杯，我跟著大家走準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
2、因?yàn)槿诵允菓卸璧模砸分鸷?jiǎn)單：
在信息大爆炸的社會(huì)大環(huán)境下，人的心智或者說(shuō)注意力資源越來(lái)越稀缺。
你蘋(píng)果手機(jī)一年出100款型號(hào)試試？誰(shuí)TM分得清啊！
所以，頭部?jī)?nèi)容或者說(shuō)爆款本質(zhì)上是用簡(jiǎn)單極致的產(chǎn)品來(lái)占據(jù)用戶(hù)心智。因?yàn)檎紦?jù)了用戶(hù)的心智，所以頭部?jī)?nèi)容和爆款就演化成了IP。
嗯~聽(tīng)上去很有道理的樣子~
但是你啰嗦了這么多，跟你最開(kāi)始吹的開(kāi)宗立派、創(chuàng)造驚天偉業(yè)有毛關(guān)系？
別猴急，重點(diǎn)馬上就來(lái)。
其實(shí)換個(gè)說(shuō)法，打造頭部?jī)?nèi)容和IP其實(shí)就是在做事情嘛~
剛才贏家通吃的殘酷現(xiàn)實(shí)告訴我們：
要么努力地成為頭部?jī)?nèi)容，要么用盡心思去和頭部?jī)?nèi)容發(fā)生關(guān)系。
具體來(lái)說(shuō)有兩種策略：
1、傍大款：
還記得我是歌手火了后，那些過(guò)氣的三四線歌星為啥爭(zhēng)著搶著要上芒果臺(tái)吧？
別看人家過(guò)氣了，腦子可精得很，知道第一時(shí)間去傍芒果臺(tái)我是歌手這個(gè)紅透了的頭部?jī)?nèi)容；
再來(lái)說(shuō)說(shuō)從一開(kāi)始就自帶IP光環(huán)的跑男：
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)問(wèn)題，在跑男剛開(kāi)始的時(shí)候，
你認(rèn)識(shí)諸如陳赤赤、鄭凱之流嗎？
不過(guò)就是一不溫不火的五線明星嘛~
現(xiàn)在呢？
2、打造自己的頭部?jī)?nèi)容：
打造自己的頭部?jī)?nèi)容，說(shuō)來(lái)話(huà)長(zhǎng)。
我們今天只從一個(gè)你在生活工作中用得到的一個(gè)小點(diǎn)切入：
首先請(qǐng)牢記心法要訣：
欲成大事，必先打造只屬于自己的爆款標(biāo)簽；
判斷一個(gè)事情做不做的標(biāo)準(zhǔn)就是:能不能加強(qiáng)他人對(duì)我的標(biāo)簽認(rèn)知。
現(xiàn)在來(lái)閉上眼睛，先反思一下自己每天說(shuō)的話(huà)、做的事情。
是各種漫無(wú)目的還是形散而神不散：
專(zhuān)注某一具體的小點(diǎn)，不斷地在打造只屬于自己爆款標(biāo)簽。
什么意思呢？
就是你每天做的事情有沒(méi)有啥標(biāo)識(shí)性的意義？是不是在打造爆款和話(huà)題事件？
你每天做的工作有沒(méi)有讓別人不斷的在強(qiáng)化對(duì)你的某個(gè)認(rèn)知？
比如：營(yíng)銷(xiāo)高手？比如：PPT達(dá)人？比如：你就是你們公司電商業(yè)務(wù)的代名詞？
別人提到你的名字是不是就會(huì)想起某件標(biāo)志性的事情？
你有沒(méi)有在用盡心思打造屬于你個(gè)人的IP?
現(xiàn)在get到重點(diǎn)了嗎？
回到文章最開(kāi)始著名網(wǎng)紅、IP司馬遷大人所說(shuō)的，
祝你早日成為那個(gè)一飛沖天的鳥(niǎo)人。
還是那句：
茍富貴，勿相忘！
by:路特蒙德 WeChat ID:zhushou-weixin
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