一個企業，一個產品，一個人，想要在競爭中突圍和成功，獲取屬于自己的目標客戶和群體，那么它需要和別人稍微不一樣，也就是差異化定位。那如何差異化定位呢？
一、與顯而易見的真理反向走
《定位》、《搶占心智》中說我們需要“與顯而易見的真理反向走”，也就是跳開主流的想法和思維方式去思考，去尋找到主流所忽視的渠道、人群等。比如說文中舉例之前的廣告都是大眾媒體——電視、廣播、雜志，戶外廣告牌等，但是“分眾”發現了大家所忽視的“電梯廣告”這一形式，于是利用起來，獲得了巨大的成功。
那在我們自己的定位中，我們發現，很多人都是在做演講，但是有的人給自己打造的標簽的是故事型演講，有的是即興演講，通過細分，找到自己的“獨特領域”。我目前想在寫作領域進行精進，其實很多人也準備在這塊努力，那我如何和別人形成差異呢？也許我可以先集中在某一個小領域的寫作。
二、能簡單說出你的差異化
也許你覺得自己有很多優勢，但是需要能“一句話”說清楚的優勢才是好的優勢。這樣才能讓消費者記住你。比如文中舉例手機，在蘋果一家獨大的市場格局下，OPPO做“拍照好看的手機”，VIVO是“音樂手機”，小米是“性價比很高的手機”，華為是“商務手機”，但聯想說的自己有三大優勢和七大賣點就不夠簡單和具體形象。
在工作中，我們也常常會問，可否用“一句話來概況你們公司是做什么的或者優勢”，能簡單說出的我們會比較認可，而那些不能簡單說出的就會給我們造成疑惑。
對于我們現在要打造自己的標簽或者是介紹自己，那也是需要思考能簡單說出自己的差異化優勢。
三、順應消費者常識和心智
當然，在打造“廣告語”中，我們需要注意讓我們的語言符合消費者的常識和心智。比如文中舉例說飛鶴奶粉的核心競爭力是“北緯47度的黃金奶源帶”，但如果用這個作為廣告語，用戶不容易人認知到“北緯47度”的好處，因為大多數人的常識里是不知道的。
所以既要“簡單“，還需要“易懂”。
