微信運(yùn)營中，想必小編最愁的莫過于內(nèi)容運(yùn)營了。內(nèi)容從哪兒來啊？原來可能從別的公眾號(hào)上搬幾篇過來就好了，可是現(xiàn)在越來越不好使了。
轉(zhuǎn)載別人的為什么不好呢？
第一，你相當(dāng)于給別人做宣傳，作者還不知道是你在幫他宣傳。
第二，有些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)微信文章申請(qǐng)了原創(chuàng)保護(hù)，你轉(zhuǎn)載后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到人家的微信公眾號(hào)上了。
第三，用戶已經(jīng)在別的公眾號(hào)上看到這篇文章了，為啥非要跑到你的公眾號(hào)上來看呢？關(guān)于這點(diǎn)，展開來說一下。比如今天剛在人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)上看到一篇文章，但沒過多久，在十點(diǎn)讀書的公眾號(hào)上又看見了。再過兩天，又在另外一個(gè)公眾號(hào)上出現(xiàn)了。覺得好乏味好無聊，肯定不會(huì)打開重復(fù)看了。 之前運(yùn)營過一個(gè)公眾號(hào)，剛開始別的同事在運(yùn)營，每天在公眾號(hào)上發(fā)上來的內(nèi)容都是從別的地方轉(zhuǎn)載，每篇閱讀量平均在10條左右，少得可憐，何必費(fèi)心？
接下來說下原創(chuàng)內(nèi)容怎么來？
1、結(jié)合最新時(shí)事熱點(diǎn)延展話題，掛靠你的品牌或產(chǎn)品
時(shí)事可以是國家新政策，行業(yè)新政，社會(huì)大事件。也可以是娛樂搞笑等話題結(jié)合。可以通過微博熱門話題，百度風(fēng)云榜，門戶新聞獲取，還可以通過新聞早餐、馮站長之家這種帳號(hào)來了解最新業(yè)界動(dòng)態(tài)。建議每天起床第一件事就是打開手機(jī)，閱讀這些內(nèi)容。當(dāng)每天了解的信息量多了后，胸中自有丘壑，貴在堅(jiān)持。
2、去微信群或者QQ 群里和用戶聊天
建立幾個(gè)微信用戶群吧，這樣你知道你的種子用戶是誰，你也知道他們有什么需求，想看到什么內(nèi)容。根本都用不著給他們畫像了，他們就在你手機(jī)的對(duì)面。有問題和想法就在群里問、聊。對(duì)同一話題，大家的看法可能不太一樣，這些看法代表了幾大類別，組織起來就是一篇用心策劃過的稿件。觀點(diǎn)豐富，理由充足，大家也喜歡讀。
3、泡百度知道、豆瓣、貼吧和論壇
這樣做是為了更深刻地了解你的用戶關(guān)心什么，有什么樣的問題等待大家來解答？他們困惑的地方正是你產(chǎn)品沒有宣傳到的地方，市場空白的地方，這就是你的『機(jī)會(huì)點(diǎn)』，趕緊寫文章解答啊，寫完文章后記得一定要回答提問的用戶。感謝他給了你素材和靈感。
4、去微信的評(píng)論和社區(qū)中捕捉話題
一些微信公眾號(hào)開通了評(píng)論功能，用戶參與評(píng)論的積極性很高。可以選取他們提問的部分，作為典型問題進(jìn)行解答。另外一部分用戶在陳述他們的觀點(diǎn)時(shí)，也能提供新的思路作為素材。社區(qū)指什么呢？有的微信開通了社區(qū)功能，里面的討論可以作為話題。
5、選取行業(yè)大數(shù)據(jù)中的某個(gè)點(diǎn)進(jìn)行深化
選取行業(yè)內(nèi)的季度報(bào)告或半年報(bào)、財(cái)報(bào)進(jìn)行分析，還有像艾瑞咨詢這種報(bào)告，比較全面，你可以抓住其中的一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行深化。
6、微信里發(fā)起話題，發(fā)言精彩者送福利
用戶量較少的時(shí)候可能發(fā)話題參與人數(shù)較少，但送上福利，參與門檻低，參與的用戶就比較多了。把他們發(fā)言的精彩部分進(jìn)行整理。
7、選取APP里面的 UGC
現(xiàn)在 APP 運(yùn)營是互聯(lián)網(wǎng)公司的一大重點(diǎn)，選取用戶生成的經(jīng)典 UGC 內(nèi)容進(jìn)行組稿。
8、約稿/有償投稿
向你們產(chǎn)品的活躍用戶約稿。需要注意的是，因約稿是你主動(dòng)找別人寫稿的，所以別人交給你的稿件，若質(zhì)量不滿意，你不好退稿，多少會(huì)影響你們的合作關(guān)系，建議你在熟悉他們的寫作風(fēng)格之后再有針對(duì)性的約稿。而有償投稿不用的話，可以隨時(shí)退稿，彼此互不相欠。
9、采訪人物
你可以采訪業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，用戶或用戶可能感興趣的人物。
10、參加展會(huì)
你可以參加行業(yè)內(nèi)的大型會(huì)議，展會(huì)，從會(huì)議現(xiàn)場獲取素材，比如可以和各家參展商多聊天，了解行業(yè)趨勢，及其他們的產(chǎn)品在解決用戶痛點(diǎn)上有何突出特點(diǎn)？也可以和用戶多聊。這就需要你在參加會(huì)議之前稍做策劃，要拍哪種內(nèi)容的現(xiàn)場照片，要采訪誰，和誰交流，文章要寫成何種形式，圖為主還是文為主。這是一種非常好的方法，文章中既有行業(yè)的高度，又有商家的市場對(duì)策，更有用戶的體驗(yàn)，絕對(duì)是一篇信息量大的文章。
先寫這10條內(nèi)容來源，以后將會(huì)推出新媒體運(yùn)營的其他方法。
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