頂層設計不是設計頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設計所有層，沒有頂層設計，則之后的任何一層都不成立。
頂層設計，并不是設計一個高于所有層的設計，而是讓所有層都包含了頂層設計。
戰略不是高高在上，而是植入企業的每一個行動中，讓每一個行動，都具備戰略意義和戰略價值，積累戰略資產，就是這個意思。
每一個產品開發，每一個包裝設計，每一個廣告創意，每一張宣傳單頁，每一次企業并購，都包含了品牌的頂層設計。
所有的事都是一件事。
華與華《超級符號就是超級創意》
所有的事情都是一件事，如果你做的事情還很多，或者還看不到其中的關聯，要么是你做的事情不對，要么是你的認識還沒到位。
作為一個策劃人，華杉的提醒是非常及時的。
對于高手來說，既可以上九天攬月，也能下五洋捉鱉。
而對于還沒有成為頂尖高手的人來說，最值得警醒的問題也在于以為做了頂層設計，如果不具備打透每一層的穿透力，就等于沒有做。
