“面對在全球創造巨大經濟利益和世界趣味的好萊塢范式，我們的存在感在哪里？”2016中國文化產業峰會主題演講環節，在公開場合一向溫和的百度創始人兼CEO李彥宏面向臺下千余人拋出了一個尖銳的問題。12月20日這場在武漢舉辦的活動上，他還有另一個身份：中國民營文化產業商會會長。

已近尾聲的2016年，堪稱中國文化產業爆發的元年。資訊客戶端、短視頻、直播等內容形態競相綻放，國民內容的消費形式正在發生變化。據2016中國文化產業峰會信息顯示：目前網絡文學每天更新1.5億字，優質IP動輒斬獲十億級收入；鐘情動漫、游戲的“二次元消費者”達到2.6億人；網絡直播平臺僅2016年上半年就超過300家，主播人數近80萬；網紅經濟在2016年創下了528億元的規模，完勝中國電影2015年440億的成績。此外，移動電競、VR、AR等全新領域，也正在改變2016年文化產業的格局。

始自2013年的中國文化產業峰會，到今年已是第四屆，李彥宏從無缺席。百度以互聯網科技公司著名，但對文化產業的發展也一直關注和重視。而對文化產業大勢的判斷，這位百度的掌門人每年都率先發出預判。

從視頻網站的盈利模式到自媒體的百花齊放，再到影視圈的IP制作，李彥宏提到的這些文化產業新的發展模式，側面描畫了一部微縮版的“中國當代文化史”。從傳統平臺到新媒體平臺，從傳統播放技術到人工智能等全新的技術結合，中國當代文化產業也隨著技術的變革而變遷。

早在2013年中國文化產業峰會上，李彥宏就提出，文化是影響一個人甚至一個民族思維層面和精神層面的力量，而商業力量在于促進文化的發展。同年，百度百家上線，成為備受關注的自媒體平臺之一，為大量內容創作者提供空間。2014年中國文化產業峰會上，李彥宏指出，文化產業是商業發展的新藍海，在與移動互聯網的結合中，將爆發巨大生機和能量，建議企業家們保持對新現象的敏銳度，攜手創造新產業。

物質生活水平提高的中國人民，對于精神文化的追求熱情空前高漲，90后消費群體崛起，他們的文化消費需求越來越多樣化，這對文化產業的供給提出了難以捉摸的挑戰。隨著科技和媒介的發展，內容付費崛起，然而市場在擴張的同時，也呈現出優質內容稀缺、魚龍混雜的現象。

李彥宏認為，中國不缺好故事，但沒有像哈利·波特那樣“能跨越文化，具備生態效應的IP”，而這種生態思維正是我們該向好萊塢學習的地方。他同時感慨道，“全世界幾乎所有的國家在面對美國文化時都有一種仰視的感覺，但在面對中國文化的時候往往不能夠完全地接受。這也是我們這一代企業家、中國人需要去提升和改進的地方。”

文化在不同的群體之間是有隔閡的，但技術能幫助文化以非常規的方式打破這種隔閡，就好像一場足球賽，面對嚴密的后衛線，技術往往能傳出一腳好球，幫助文化“造越位”，直接面對球門。

2015年，李彥宏提出管理、資金和技術是發展文化產業的“三大推動力”。通過科技協助文化創意產業的發展。《魔獸》在2016年暑期檔上映的時候，片方與百度合作，利用用戶畫像技術使票房提升200%。在此過程中，技術幫《魔獸》穿透了原本不感興趣的群體，影響力由此而擴大，這就是得到技術助力后，文化成功“造越位”并且漂亮地“進球”。

“文化業者要重新思考平臺，一個意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得不可能的地方。”李彥宏在2016年的演講中再次強調了文化產業的技術效應，隨著語音、圖像、自然語言理解、用戶畫像等技術的進步，人工智能能夠發揮的作用將遠不止于此。比如，創意與VR結合可以產生新的內容形式；無人車可以省下開車時間，促進文化產品消費等。

有李彥宏對文化產業的前瞻性判斷做基礎，百度對內容產業的布局也在步步升級。截至目前，百度內容生態現已形成從內容生產、內容分發，到內容變現的閉環布局。在內容生產上，借助原有產品矩陣的內容積淀，百度將整合貼吧、知道、百科、愛奇藝等百度系產品，以全新的百家號為內容生產驅動器，構建全網最大的內容生產基地，實現規模化生產并且分發優質內容。

“我們一直在思考怎樣讓用戶可以從內容生態里獲得更多的收益，用技術提升內容的效率，挖掘內容的價值是我們一直努力的方向。”李彥宏說。

文化產業是一種長期的投資，有充滿想象力的發展空間，而它的收益也不局限于當前的現金利潤，可能需要慢慢顯現，并影響很久，比如經典的文學、戲劇、詩歌、繪畫、雕塑等，依然是當代社會的精神和藝術瑰寶。

李彥宏說，中國在技術上也已經開始走向世界，需要“新瓶裝舊酒”，借助于新技術的力量，助力內容生態的崛起，將中國文化傳播出去。“中國的文化產業規模及話語權與我們的經濟地位、文化積淀是不匹配的，是時候講好我們的中國故事了。”