最近幾天，讀了吳曉波的《大敗局1》，這本書講述了很多知名企業的失敗案例，并給予了理性分析，讓我也學到了很多。
一、做企業要理性，不要盲目擴張，要先想到風險。
無論是鄭州亞細亞，還是日本企業八佰伴，都是因為盲目擴張，忽略潛在的風險，導致債務激增而破產的。
我們常常看到很多書上寫，做生意要勇于承擔風險，要大膽，我敢說，這些作者都是沒有過太大的創業經歷的。但凡中國過去的敢于冒險的商人，無一不是給自己留了后路，或者自己有雄厚的資本支持的，這些人有的人脈和資本，不是一般創業者所擁有的。所以創業者不要太迷信書上說的話，在沒有足夠后路和后續支持情況下，不要盲目的擴張，免得最后把辛苦創業獲得的老本給賠掉。
作者建議：1.當創業者在取得一定的成績后，不要急于擴張，要把原來產品的業績做上去之后，再去擴張。因為這時候，你擁有了資本了，你才能夠承受擴張帶來的種種后果，比如可能的虧損甚至失敗。在你想擴張時候，也要做論證，做調查，看看人們對于你這個產品的需求狀況，人們的購買力，經濟大環境對你這個行業的影響，國家政策是否支持你這個行業，你自身的實力，擴張失敗會有什么后果，多找一些行內成功前輩指點，聽取他們的意見后，再做決策！不要聽網上的創業大師忽悠，他們畢竟不能了解你的行業，只是為了你聽他課才會說一些好話，而不會提出太中肯的建議。
2.建議多讀一些成功企業家的書，這樣可以少走一些彎路。他們比那些沒有創業過，但是為了掙錢而開創業課的人要理性的多，更有處理各種創業中危機的經驗。
二、做生意，不熟不做。
無論是史玉柱，還是愛多VCD的胡志標，還是亞細亞的老板，都做了一件錯事，就是做了不熟悉的事情，史玉柱在對保健品不熟悉的情況下，介入了保健品行業，胡志標不熟悉連鎖經營，介入了連鎖經營，亞細亞的老板介入了酒店業，這就犯了做生意的大忌：不熟不做。創業者的每一分錢都是珍貴的，不要頭腦一熱，聽人家網上說，某個行業掙錢了，你就去做，你調查過嗎？你知道是怎么運作，怎么銷售才能掙錢嗎。如果沒有，你可能會賠錢，那么建議你不要去做。
三、做生意要講究務實，不要追求華而不實的東西。
吳曉波書里的案例，幾乎都投放過央視的廣告，效果甚微。
個人認為，對于廣告的投放，要量力而行，不要為了追求所謂的品牌效應，而就大筆投入廣告，因為很可能你的廣告成本都收不回來。
如果你把這些所謂的廣告費用，投入到產品的研發，把產品做強，再雇傭專業的銷售團隊去銷售，其效果一定超過你盲目投廣告的效果，而且現在人也不是特別相信廣告了。
如果你把這些所謂的廣告費用，投入到雇傭一個專業財務團隊，建立嚴格規范的財務制度，同時于銀行建立好的關系，那么你就不會因為負債過高而影響企業運營。
如果你把這些所謂的廣告費用，雇傭一個懂得危機管理團隊，那么在你的企業面臨危機公關的時候，這個團隊就可以幫助你度過危機。
永遠要記得，錢要花在真正產生價值的地方，花少量的錢辦大事。
四。你的性格適合創業嗎
很多企業家都有很多性格不太適合創業，比如急功近利，做事不動腦子，很容易被勝利沖昏頭腦從而制定不實際的目標，做出錯誤決策，不善于與別人溝通，遇到危機，束手無策，我勸有這種性格的人，還需要磨練，再去創業。
五、你有足夠知識去創業嗎？
創業最基本需要的知識：法律，財務管理，危機管理（如何面對企業危機），融資，人力資源管理，市場營銷等等，如果這些你不具備這些知識，我勸你學習下之后，再創業。
我見過很多農村青年看到別人掙錢，就也想創業結果一敗涂地的，創業不是看別人眼紅，就去創業的，沒有能力還是白搭。
我見過很多學生因為有了高精尖的產品專利，就想去創業的，但，如果你不懂上面的那些知識，不懂得管理公司和營銷，那么產品賣出去，你的公司照樣也是失敗的。
寫在結尾的話：望創業者都要保持理性清醒的頭腦，持續學習的精神，優秀的人才戰略，這樣成功的機會會大很多。
祝福每位創業的朋友成功！
