2月24日，近日新東方公布了2021-2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，半年凈虧損9.08億美元，約合人民幣57.45億元；持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限制現(xiàn)金為10.5億美元，減少近16億美元，約合人民幣100億元。這是自2004年新東方上市以來，出現(xiàn)的首份業(yè)績虧損財(cái)報(bào)。

22日當(dāng)晚，俞敏洪還在新東方的官方直播平臺東方臻選親自帶貨農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)下單日銷售額最高紀(jì)錄，約為160萬元。有數(shù)據(jù)顯示，東方臻選開播近2個(gè)月，累計(jì)銷售額達(dá)708.73萬元，單價(jià)低于50元的銷量最高。此外，2021年7月至今，新東方已成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家，涵蓋網(wǎng)絡(luò)直播、校外托管、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技等領(lǐng)域，教育領(lǐng)域仍是主線，但在非教育領(lǐng)域也多有布局。

新東方18年間首份虧損財(cái)報(bào)

半年凈虧損57億，現(xiàn)金流驟減

2月22日晚間，新東方公布了2021-2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)，截至2021年11月30日的6個(gè)月財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，新東方半年凈營收為19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元。此外，新東方持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限制現(xiàn)金為10.5億美元，上年同期為26.48億美元，減少近16億美元，約合人民幣100億元；經(jīng)營成本與開支總額為27.03億美元，上年同期為17.55億美元；半年凈虧損9.08億美元，約合人民幣57.45億元。

新東方2021-2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)。

新東方在財(cái)報(bào)中表示，全國范圍內(nèi)所有學(xué)習(xí)中心現(xiàn)已停止向幼兒園到九年級的學(xué)生提供學(xué)科培訓(xùn)服務(wù)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)終止對于新東方截至2021年11月30日六個(gè)月內(nèi)的營收造成重大不利影響。另外，新東方因終止多個(gè)學(xué)習(xí)中心租賃協(xié)議及實(shí)行裁員計(jì)劃，所產(chǎn)生的相關(guān)支出使得成本和費(fèi)用增加。

新東方還稱，公司已經(jīng)并將會繼續(xù)把其重點(diǎn)資源轉(zhuǎn)向與K9學(xué)科類培訓(xùn)服務(wù)無關(guān)的教育產(chǎn)品及服務(wù)，例如備考課程、成人語言培訓(xùn)課程及教材，并將利用在過去積累的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、品牌知名度和教育資源，探索其他商機(jī)。

注意到，在財(cái)報(bào)公布的同一天，俞敏洪在其個(gè)人公眾號發(fā)布文章《人生不容易，大家好好過》。在談及近期工作時(shí)透露，“一周召開了八次工作會議，針對不同的業(yè)務(wù)條線和大家一起理清思路，設(shè)計(jì)未來的發(fā)展路徑。各新型業(yè)務(wù)和轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在最初的忙亂后開始循序漸進(jìn)推進(jìn)，有的已經(jīng)初現(xiàn)成效”。俞敏洪還表示，“新東方人有著一種不認(rèn)輸、不買賬的勇氣，有著只爭朝夕的精神。有他們在，相信新東方能夠持續(xù)發(fā)展”。

此外，俞敏洪透露，2月17日，他帶隊(duì)去歐美同學(xué)會，參加了新東方和中國留學(xué)人才發(fā)展基金會的戰(zhàn)略合作簽約儀式?！斑@個(gè)合作將為新東方帶來一定的背書。”

截至2月22日，新東方美股股價(jià)報(bào)1.52美元，相較2021年2月的高值19.97美元，跌幅超九成；新東方港股股價(jià)也在一年間從158.8港元的高值跌至2月22日的11.14港元。另外，子公司新東方在線的股價(jià)，也從2021年1月的30.05港元的高值跌至2月22日的5.16港元，跌幅超八成。

新東方帶貨兩個(gè)月銷售額454萬

單價(jià)低于50元的銷量最高

2月22日晚間，俞敏洪在新東方的直播帶貨平臺東方臻選親自帶貨。記者注意到，俞敏洪在帶貨農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，會習(xí)慣性科普農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、吃法等信息，還同兩位助播討論起漢服的歷史等。

距2021年12月28日東方臻選開播以來，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨已有近2個(gè)月，共計(jì)27場直播。據(jù)新抖數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月23日，東方甄選累計(jì)帶貨商品數(shù)391件，累計(jì)銷售額708.73萬元。其中，2月22日單日銷量最高，售出了4.7萬件商品，銷售額約為160萬元。

從帶貨商品看，東方臻選大部分商品為水果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品。截至2月17日，東方甄選共計(jì)售出1.5萬件單價(jià)小于50元的商品；3200余件單價(jià)50至100元區(qū)間的商品；1500余件單價(jià)100至300元區(qū)間的商品；而價(jià)格超過300元的商品銷量幾乎可以忽略不計(jì)。

值得注意的是，目前東方臻選直播間中單價(jià)低于50元的商品銷量最高，同時(shí)低于300元的商品承擔(dān)了整個(gè)直播間絕大部分銷售數(shù)據(jù)，客單價(jià)較低。而在東方臻選開播首日，還因銷售的產(chǎn)品定價(jià)較高被眾多網(wǎng)友吐槽，以某品牌一款有機(jī)面粉為例，近10kg的禮盒裝定價(jià)為960元。俞敏洪在直播間中對此回應(yīng)道，“我們不是選擇最便宜的農(nóng)產(chǎn)品，是最好最有品質(zhì)的”“不然為什么叫東方臻選，而不是東方便宜貨”。

粉絲數(shù)量上，截至2月22日，東方甄選粉絲總量為32.5萬。觀看人次上，累計(jì)觀看人次331.6萬，單場人氣峰值1.59萬，場均銷售額17.37萬元。1月21日迎來最高55.7萬人次；但春節(jié)假期過后至今，直播間觀看人數(shù)平均20余萬人次。

對于新東方直播的效果，不少網(wǎng)友表示“像在上課”，與專業(yè)主播相比仍有一定差距。俞敏洪曾在直播時(shí)透露，參與直播帶貨的新東方老師是通過內(nèi)部招募、選拔、篩選、5場線上培訓(xùn)，才最終實(shí)現(xiàn)主播簽約。

平均每2.4天成立一家新公司

布局科技等非教育領(lǐng)域

自2021年“雙減”政策落地后，作為教培行業(yè)龍頭企業(yè)的新東方，其轉(zhuǎn)型之路備受外界關(guān)注。除探索直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品外，新東方還在近半年內(nèi)密集成立及投資多家新公司，涉獵多個(gè)領(lǐng)域。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2022年2月23日，新東方已成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家。記者注意到，新東方新公司經(jīng)營范圍涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播、校外托管、體育產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技等領(lǐng)域，教育領(lǐng)域仍是主線，但在非教育領(lǐng)域也多有布局。

2021年12月，新東方旗下的南京酷學(xué)嚴(yán)選科技有限公司成立，經(jīng)營出版物、教具、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售業(yè)務(wù)等。2022年1月，新東方子公司成立太原布局未來科技有限公司，經(jīng)營范圍包括5G通信服務(wù)、信息系統(tǒng)集成服務(wù)、集成電路銷售等。2月，另一家子公司成立成都志合東方科技有限公司，經(jīng)營范圍包括非居住房地產(chǎn)租賃、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營等。

據(jù)此前報(bào)道，1月8日、1月10日，俞敏洪先后在其個(gè)人公眾號發(fā)文透露，2021年，受政策、疫情、國際關(guān)系等原因，新東方市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，退學(xué)費(fèi)、員工辭退N+1（賠償）、教學(xué)點(diǎn)退租等現(xiàn)金支出近200億元。目前，新東方留存下來的員工老師還有5萬名左右。

上述文章雖被新東方董事會發(fā)公告稱，“該等媒體刊物并無獲本公司授權(quán)及并不代表本公司觀點(diǎn)”，但仍透露了新東方的未來轉(zhuǎn)型方向。俞敏洪稱，新東方?jīng)Q定全面停止K9學(xué)科類地面和在線培訓(xùn)，去做更多為學(xué)生全面成長提供服務(wù)的項(xiàng)目，素質(zhì)、素養(yǎng)、研學(xué)、營地教育等，同時(shí)決定加大在大學(xué)生市場和海外中文市場的投入。此外，以香港上市公司為主體的新東方在線，創(chuàng)立東方甄選直播賣貨系統(tǒng)，轉(zhuǎn)型為以農(nóng)產(chǎn)品篩選和銷售為核心的電商平臺。