2017年11月20日晚間，2017年維多利亞的秘密內衣時尚大秀首次在中國舉辦。在當天24小時的微博熱搜榜中，跟維密、維密天使們有關的信息牢牢占據著榜單前20名中的絕大部分位置，最終在不到21：00中國天使奚夢瑤秀場摔跤的熱搜中迎來了高潮。而這一系列事件后，維密在這一場中國大秀賺足了眼球，也炒足了噱頭。

每年生產一款天價產品，如2014年鑲滿珠串及寶石的兩件奢華內衣，單件就要200萬美元，2015年含18K金、126顆鉆石，400余顆其他珍貴寶石的價值200萬美金的夢幻文胸，2016年年度最貴，價值300萬美金的Bra；媒體時不時報道維密選秀淘汰率高達90%，透露成為維密天使背后的努力與付出。當你忍不住關注這些，自發或被動式參與討論，其實你的所有注意力在當下都屬于維多利亞的秘密，所有這一切都是維密自創立之初就沿用至今近50年來的慣用招數——營造出一場看起來豪華、時尚、前沿的性感范本，制造模特熱門話題，然后將品牌的價值觀輸出給潛在的女性消費者。

說到這里，不得不佩服維密的公關。

什么叫公關？

公司市場部，主要是營銷“產品”；公關部，則負責營銷“品牌”。品牌就是公關部的產品.

什么叫公關產品？

公關產品存在的價值，就是品牌營銷。

企業生產的每一款產品，生產的目的并非都為了最大的銷量，或攫取市場最多的利益。有一些產品來到這個世上，僅僅是為了“秀”，秀企業本身的科技實力、創意能力、品味水準、或工藝水平。這些產品就叫：公關產品。

除了這個案例，我們還可以看到很多：

如：關于飲食界：

重慶“天下第一大火鍋”直徑10米、用火鍋底料20噸，四周共有68個方格。它自大年初一在沙坪公園亮相以來 ，天天食客爆滿。人們排著長龍，爭相品嘗“天下第一大火鍋”的味道。成都、內江、貴陽等地的游客春節期間也慕名而至。其制作商重慶德莊火鍋被更多人知道。

如：關于科研界：

2016年7月世界上最先進的超級望遠鏡“天眼”在貴州建成，因其外貌形似一口鍋，又被形象的稱為“大鍋”。近幾年我們國家制造不少高科技產品，但不是每款都被大眾熟悉且關注。如果把“天眼”作為產品，大眾熟悉度作為宣傳目的，這個形象化的名字已經自發的制作傳播能力。從產品公關角度來看，我覺得也是一種解讀。當然配合前面所學的品牌營銷、媒體營銷，有更多種解讀。

如：關于互聯網

谷歌眼鏡、谷歌推出的虛擬現實計劃從產品公關角度看為谷歌品牌形象提供助力。

作為一家中國頂尖的互聯網公司，網易涉足傳統的農業領域，投身養豬業，兩個不相關的行業被聯系在一起，先不說網易養豬后能否盈利，盈利多少，但就這件事本身已經作為不少人的談資，得到關注。

如：關于地產類：

成都國際金融中心IFS是國內較成功的商業地產項目。如下圖所款，大熊貓是其中知名度最高的藝術裝置。很多來游玩的人都會看一眼，要知道它最初是被打算作為臨時裝置展出的，幾個月之后就會拆掉，但后來這貨實在是太火了，地產商也就借勢留下。

如在本文開篇談到的維密每年都出一款天價產品，2016年維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 價值300萬美元的“Bright Night”bra，其手工鑲嵌近9000顆珍貴寶石，如鉆石與18K鑲金祖母綠寶石等，總重逾450克拉，價值高達300萬美金，耗時近700小時。此款產品生產后，我們可以從各個渠道見識到。有沒有想過，這些天價內衣與其門店銷售的內衣款式之間有何關聯，與真正購買其產品的普通消費者之間存在什么聯系呢？鑲滿珠寶的造價昂貴的內衣為什么代表性感？維密從來都沒有作出過任何解釋。

制作話題，制作對品牌的期待，向大眾傳遞”想變美，能變美，我也可以的“夢想，最簡單的方法就是你穿上維密的內衣，就可以與維密天使擁有一樣的美麗。這就是維密品牌公關在做的事。

總結：“公關產品”背后，是一種“產品意識”。品牌、組織凝聚力、供應商口碑、長期資源儲備等待，每一樣都可以，不必受限于某一種。這些都可以被當作“產品來經營”。