沉沒成本是一個經濟學術語，指的就是——成本。
是的，從經濟學的角度來說，成本和產出并不呈現正相關。有成本，不一定有產出。而沉沒成本只所以糟糕，并非因為它已經“沉沒”，而是它會引導投資者的繼續投入，從而“沉沒”更多。
那么，為什么沉沒成本會導致如此呢？
第一個是思維窄化。投資者在投資后，通常會對投資對象多加關注，特別是如果這比投資事關重大。而由于屢見效應和認知資源有限的遠古，投資者會接收到和投資對象有關的信息，而對投資對象之外的信息興趣缺缺。
第二個是自戀性幻覺。人總是傾向于覺得自己相對于他人更具有成功的可能性，亦更受天佑。投資中亦如是。投資者天生地會覺得自己投資的項目更可能成功，所以亦更愿意去進一步增加投入。
第三個是避免失敗。失敗會給自尊心帶來極大的打擊。為了避免失敗而傷害自尊心，所以就只能繼續投入了。
第四個是賭博心理。越是輸得越多的時候，越想一把就贏回來。越想贏回來，越輸得更多。
